Эрик Нюзум «Пошумим. Как делать хитовые подкасты»: конспект

Эрик Нюзум создаёт подкасты уже 15 лет и руководит собственной студией Magnificent Noise. До этого работал на радио NPR и в компании Audible — создал и запустил больше 130 подкастов, собравших миллионы прослушиваний.

Вот о чём он рассказал читателям книги «Пошумим».

Как сформулировать идею подкаста?

Суть вашего проекта должна укладываться в 10 слов. Идея призвана объяснить, чем ваш подкаст отличается от других на ту же тему.

• Решите, к кому вы обращаетесь и что хотите сказать.

• Помните: слушатели подкастов всегда ищут то, что будет их развлекать или учить.

Идея должна волновать слушателя, даже если он только что услышал или прочитал о ней. Она цепляет и заставляет включить новый выпуск. Протестируйте ваш замысел на друзьях и незнакомцах. У них не должно возникнуть вопроса «Ну и что?». Ещё один хороший способ протестировать идею — оценить, можно ли о ней с уверенностью сказать: «Это единственное шоу, которое…».

Проверьте, точно ли вашу историю имеет смысл рассказывать в аудиоформате. Для этого нужно понять, что важного даст вам именно такая форма повествования. Сможете ли вы передать атмосферу, голоса героев, особенности места событий. Может, видео или текст раскроют историю лучше?

Как выбрать формат?

Воспользуйтесь простой формулой:

Желания + Ресурсы = Форма

Учитесь подгонять свои желания под ресурсы, которые у вас есть. Не замахивайтесь на еженедельное документальное расследование, если вы никогда не брали интервью и не сможете тратить на проект больше одного часа в неделю.

Условно подкасты можно разделить на три вида:

• «Люди болтают» — тирада, вопросы и ответы, разговор;

• «Люди рассказывают» — повествование, разделённое на серии и сезоны;

• «Люди объясняют» — подкасты-инструкции.

Как брать интервью?

Правильное интервью — это набор хороших историй. Думайте о нём как о повествовании и разбейте список вопросов на главы. Спрашивайте о том, чего вы действительно не знаете, ведь ваша задача — показать, что ваш собеседник особенный.

Не пытайтесь заранее запомнить всё о госте и предмете разговора. Вам не нужно защищать диссертацию, поэтому не превращайтесь в коллекционера фактов.

Больше слушайте и меньше говорите. Задавайте гостю уточняющие вопросы:

• Что вы чувствовали в этот момент?

• О чём думали?

• Чем пахло вокруг?

Не пытайтесь понравиться спикеру. Достаточно проявлять дружелюбие и любопытство. Говорить ярко и выразительно поможет техника Шварца. Приглушите в студии свет, зажгите свечи. Попросите собеседника прикрыть глаза, сосредоточиться на ключевых сценах истории и рассказывать так, будто он описывает фотографию.

Если интересные темы закончились, можно задать эти вопросы:

• Почему у людей не получается делать то же, что делаете вы?

• Что чаще всего люди не понимают о вас или вашей работе?

Отличный способ научиться брать интервью — расшифровать чужие. Напишите в какую-нибудь подкаст-студию и спросите, можно ли вам размечать чужие записи для последующей редактуры. Бесплатно или за небольшие деньги.

Как рассказать историю и уложить её в один эпизод?

Первые 180 секунд эпизода должны удивить и увлечь слушателя. Ваша аудитория хочет, чтобы вы раскрыли ситуацию, герои которой что-нибудь ищут, сталкиваются с препятствиями и меняются по ходу действия.

Вот составные части хорошего повествования:

• сцены;

• герои и их мотивы;

• действия;

• препятствия;

• очевидный поворотный момент и развязка;

• неожиданные изменения сюжета;

• мораль.

У любой истории должны быть начало, середина и конец, но вовсе не обязательно в таком порядке. Не пытайтесь сохранить хронологию. Думайте о ключевых сценах и не бойтесь менять их местами. Чтобы составить последовательность событий, выпишите все ключевые моменты, разделите их на части и переставляйте, пока не получите идеальный план.

Начните историю с поворотного события в сюжете или с точки невозврата. Развязка или финал могут быть закрытыми или открытыми. В первом случае все конфликты разрешаются и слушатель узнаёт мораль истории. Во втором ему остаётся додумать её самостоятельно.

Оставляйте место для мнений и размышлений. Время от времени останавливайтесь, чтобы оглянуться и поделиться мыслями.

Герои должны быть сложными и раскрываться по ходу подкаста. Топливо для истории — мотивация персонажа, который ищет что-то новое или просто другое. И не забывайте про детали сцен: они дают сюжету фон и усиливают эмоции слушателей. Описывайте обстановку, запахи, энергию места, где происходят события.

Показывайте, а не рассказывайте. Не разжёвывайте всё для слушателей. Пусть они сами представят, задумаются и поищут ответ.

Когда черновик истории готов, расскажите её шести разным людям. Внимательно смотрите на их реакцию: где им было скучно, интересно или смешно. После каждого прогона нужно скорректировать повествование и подать его иначе. Шестая история будет лучшей.

Как увеличить аудиторию подкаста?

Маркетинг — это ваша работа. Подкастер должен поднимать шум вокруг своего проекта.

Следующие четыре недели начинайте выпуск с просьбы: «Если вам нравится мой подкаст, расскажите о нём кому-нибудь». Традиционный маркетинг не окупается — пользуйтесь партизанским.

Воспринимайте любой контакт с внешним миром как способ рассказать о своём проекте. Но делайте это так, чтобы было интересно. Показывайте и рассказывайте в социальных сетях, как вы делаете подкаст.

Представьте своего слушателя: как он выглядит, что носит, куда ходит по вечерам. Подумайте, что он любит ещё, кроме вашего шоу, какие сайты открывает и в каких группах по интересам состоит. Идите туда и будьте активны. Спрашивайте совета у слушателей и создавайте у них ощущение причастности к подкасту.

Помочь в продвижении может техника «Карусель». Создайте собственный клуб из пяти авторов, говорящих на смежные темы. Каждую неделю в течение месяца четверо должны рассказывать в своих выпусках о пятом. А затем нужно поменяться.

Отвечайте каждый раз, когда кто-то пишет вам письмо или делится подкастом в сети. Просите разместить отзыв и на других площадках. Ходите в гости к коллегам-подкастерам. Устраивайте живые записи и приглашайте слушателей стать частью мероприятия.