Что лучше - лендинг или сайт?

Многие специалисты считают, что продают только лендинги, другие уверены, что нужен полноценный тяжёлый сайт для возможности полновесно присутствовать в выдаче поисковиков. На самом деле это два разных инструмента, разберемся, в чём преимущества каждого.

Лендинг – прибыльно, недорого, быстро.

Лендинги – это отличное изобретение американских маркетологов. Суть лендинга в том, что на нём нет выбора: клиент пришел, прочитал про товар, увидел отзывы и нажал кнопку заказать. Статистика показывает, что люди намного вероятнее совершат действие, если у них нет выбора, то есть когда выбирать нужно из одного – выбор очевиден.

Большой выбор заставляет людей думать, принимать решение, сомневаться. Нам же нужно, чтобы нам просто отдали денег, нажав кнопку «купить»! И поэтому убираем со страницы всё, что может заставить задуматься: варианты выбора товара, варианты отсрочить покупку и т.д. Мы должны оставить посетителю только два выхода с лендинга: оформить заказ или закрыть страницу, всё. Это приводит к ожидаемому результату: конверсия в продажу у лендинга всегда выше, чем у обычного сайта.

Тогда возникает резонный вопрос – зачем нужны обычные сайты?

Зачем нужны многостраничные сайты

Ответ вытекает из предыдущего абзаца – для того, чтобы дать клиенту выбор. Кроме того многостраничный сайт даёт возможность дать более подробную информацию и кроме того присутствует в выдаче поисковиков, так как содержит много индексируемых страниц.

Лендинг – инструмент прямых продаж, клиент зашел, почитал и купил (либо ушёл). Задача простого сайта шире и он более подходит для seo продвижения.

В продвижении огромную роль играют ссылки (как внешние, так и внутри самого сайта, внутренняя перелинковка). А лендинг это по сути тупик в глобальной сети, с него нельзя никуда перейти. Будете продвигать сайт в органической выдаче – выбирайте сайт. Будете покупать контекстную рекламу – выбирайте лендинг.

А что если сделать и сайт, и лендинг? Как их использовать.

Рекламируя лендинг вы зависите от рекламных площадок. Перестали платить за рекламу – сайт пропал из www и ни звонков, ни продаж. При этом поисковый трафик даёт десятки/сотни/тысячи переходов на ваш сайт абсолютно бесплатно. Однако чтобы раскрутить большой сайт в поисковиках может потребоваться около полугода, ну а лендинг можно запустить за один вечер.

Поисковые системы очень неохотно выводят в топ сайты с запросами типа «купить iphone 11» - они хотят, чтобы вы платили им за контекстную рекламу. При этом по запросам «iphone 11 внешний вид» продвигаться проще. То есть через поисковики вы сможет получить не прямых покупателей, как через контекст, а широкий охват потенциальных пользователей, так или иначе интересующихся вашей продукцией или услугами.

Таким образом оптимальной стратегией совмещения сайта и лендинга будет такой:

1-создаём лендинг и покупаем контекстную рекламу

2-создаем многостраничный сайт и начинаем наполнять его статьями по интересным вашим потенциальным покупателям тематикам

3-следим за трафиком на многостраничник и понемногу уменьшаем бюджет на контекст.

Уже через год вы не будете на 100% зависеть от контекстной рекламы.

Мультилендинг – что это и зачем нужно

По сути мультилендинг – это одностраничный сайт с динамически меняющимся контентом. В зависимости от того, из какого города пришел посетитель, по какому запросу и так далее выводится разная информация. Статичной остаётся только структура самой страницы. Надо понимать, что такой инструмент подойдёт вам в случае, если вы охватываете небольшой объём продукции, работаете в разных регионах. В других ситуациях лучше выбирать простой сайт или лендинг. Кроме того обратите внимание на скорость загрузки страниц мультилендинга. Если он долго формирует страницы, то пользователь просто уйдёт с сайта. Кроме вышеописанных вариантов есть ещё один эффективный инструмент – это интернет магазин.

Что лучше - лендинг или интернет магазин

Если у вас не более десяти наименований товара, интернет магазин вам не нужен. Это дорого и долго. Если же у вас тысячи позиций, в которые постоянно нужно вносить изменения, править цены, описания и так далее, в этом случае лучше купить нормальный движок. Кроме того интернет-магазин можно представить на Яндекс Маркете, это уже будет большим преимуществом

Какие ещё есть альтернативы? Социальные сети. Инстаграм, facebook в меньшей степени, группы вк – всё это тоже хорошие инструменты продвижения ваших товаров и услуг. Резюмируя всё вышенаписанное можно сказать, что инструмент для продвижения надо выбирать исходя из ваших задач, вашего продукта или услуги. Универсальной кнопки «продать» не существует, выбирайте, ориентируясь на преимущества каждого из вариантов.