Insta360 ответила DJI собственным видео с запуском ракеты
На прошлой неделе DJI опубликовала видео запуска ракеты, снятое с помощью камер Osmo Action 6. И, как это часто бывает, главный коммерческий и юридический соперник компании, в лице Insta360, не собирается просто наблюдать со стороны. У Insta360 тоже нашлось собственное видео с ракетными запусками.
Назвать DJI и Insta360 заклятыми соперниками, как метко отмечает издание Digital Camera Life, значит несколько преуменьшить масштаб их противостояния. Эти компании конкурируют настолько ожесточённо, что каждая новая эффектная демонстрация одной почти неизбежно получает ответ от другой.
Нельзя со стопроцентной уверенностью утверждать, что новый ролик Insta360 стал прямой реакцией на недавнее видео DJI. Но совпадение по времени выглядит весьма красноречиво.
DJI долгое время сохраняла преимущество по доле рынка. Однако проблемы компании с полноценной работой на крупном американском рынке дали Insta360 серьёзный шанс сократить разрыв. И было бы странно ожидать, что Insta360 упустит такую возможность.
Две компании — одна высота
Недавний ролик DJI длится около девяти минут. В нём показан полный путь ракеты: от старта до выхода в космос и последующего возвращения на Землю. Съёмку вели 12 камер DJI Osmo Action 6, закреплённых на многоразовой ракете LandSpace Zhuque-3.
Видео Insta360 заметно короче. Это динамичная нарезка кадров с нескольких запусков, снятых разными камерами компании. В ролике можно увидеть панорамные камеры серии X5 и X6, а также экшн-камеру Insta360 Ace Pro 2, созданную совместно с Leica.
И даже партнёрство Insta360 с Leica выглядит как ход, в котором помимо бизнеса есть место соревновательному азарту. В 2017 году DJI приобрела другую легендарную европейскую фотокомпанию — Hasselblad. Похоже, на рынке камер идёт своя версия космической гонки: бренды запускают не только ракеты, но и всё более амбициозные партнёрства.
Камеры там, где человеку не выжить
Помимо очевидного сходства, обе компании прикрепили камеры к ракете, DJI и Insta360 делают один и тот же акцент: их устройства способны выдержать экстремальную съёмку без каких-либо специальных модификаций.
DJI назвала свою работу «важной вехой». Insta360 пошла ещё дальше и фактически показала зрителям камеры, которые после съёмки выглядели так, будто пережили небольшой апокалипсис. Некоторые устройства были буквально «сварены» ракетой, но всё равно записали нужные кадры и выполнили свою задачу.
Для производителей камер это довольно необычный подход. Обычно бренды показывают свою технику в идеальном состоянии — чистой, новой и сияющей. Insta360 же решила продемонстрировать обратную сторону экстремальной съёмки: иногда ради одного впечатляющего кадра камера должна пройти через огонь, дым, грязь и ударные волны.
Пара рук держит экшн-камеру, практически полностью покрытую засохшей грязью. Красная окантовка вокруг объектива — едва ли не единственный признак её прежнего внешнего вида.
Похоже, во время создания этого видео некоторые камеры действительно пострадали.
«Когда человечество бросает вызов гравитации, мы оказываемся на передовой, чтобы запечатлеть каждую пугающую, прекрасную и историческую секунду. От раскалённых до 3000 °C потоков пламени из двигателей до мощнейших акустических ударных волн. Камеры Insta360 устанавливаются там, где не может находиться человек, и позволяют зрителям занять место в первом ряду на пути к будущему освоения космоса», — заявляет Insta360.
Космическая гонка, в которой выигрывают зрители
Как отмечает Digital Camera Life, новые ракетные видео DJI и Insta360 — это не просто рекламные ролики. Хотя рекламой они, безусловно, тоже являются.
На самом деле эти видео показывают, насколько ожесточённо компании борются за одну и ту же аудиторию и на какие крайности готовы пойти, чтобы продемонстрировать возможности своей техники. Каждая сторона стремится доказать, что именно её камеры способны работать там, где обычные устройства давно бы перегрелись, разбились или превратились в обломки.
Это своего рода космическая гонка — только вместо ракет в ней соревнуются камеры. DJI первой подняла планку, отправив технику в полёт на многоразовой ракете. Insta360 ответила собственной подборкой запусков, экстремальными ракурсами и кадрами камер, переживших встречу с пламенем.
И, пожалуй, в этой гонке есть один очевидный победитель. Пока DJI и Insta360 пытаются превзойти друг друга, мы получаем всё больше впечатляющих видео запусков ракет. А когда в выигрыше оказываются зрители, такая конкуренция определённо идёт на пользу всем.