Придумываем название проекта

Человека встречают по одежке, а проект – по его названию. Как подобрать удачное наименование инициативе, рассказывают лидеры некоммерческого сектора.

Ксения Афанасьева, исполнительный директор Ассоциации «Аутизм-Регионы»

У нас за плечами более 50 проектов, и у каждого свое название. А еще каждый из наших коллег создает проекты у себя в регионе, таким образом в наш портфель ежегодно добавляются десятки региональных проектов: ресурсных групп, классов, мастерских, тренировочных квартир, а еще проектов, которые включают обучение педагогов, родителей, НКО, разработку информационных продуктов в сфере помощи людям с аутизмом. Опыт масштабный, который позволяет нам аккумулировать решения из разных сфер и для разных целевых аудиторий.

За годы работы мы выбрали для себя наиболее удобную и, как нам кажется, удачную формулу для названия проекта. Первая часть короткая, привлекающая внимание, иногда даже создающая интригу, чтобы захотелось прочитать вторую, более подробную часть, которая объяснит, о чем проект.

Итак, перейдем к советам. Первый: начните название проекта с чего-то очень простого и в то же время цепляющего внимание. «Мама, я занят!» – ого, вот это заявление, так и видим подростка, который так увлечен делом, что ему не до мамы. Поверьте, о такой фразе и ситуации мечтают абсолютно все мамы детей и взрослых людей с аутизмом на свете. Ведь чаще всего происходит наоборот: мамы круглые сутки привязаны к своим детям, даже если им уже давно за 18 лет. А еще, мы уверены, такое название расположит эксперта, ведь эта простая и эмоциональная фраза говорит о глубоком понимании сферы, в которой будет реализован проект.

Название проекта должно помочь эксперту или человеку, который будет читать о нем в СМИ или социальных сетях, легко понять, для кого проект и как он сделает жизнь людей лучше.

Например, «НКО – Регионы: от успешных практик к устойчивому развитию»: помощь региональным НКО в изучении опыта коллег и развитие собственной профессиональной устойчивости – одна из важнейших целей нашей ассоциации, которая объединяет родительские организации, помогает им стать сильнее и уверенно строить систему помощи людям с аутизмом в своих регионах.

Можно, конечно, использовать игру слов, опираясь на опыт из вашей сферы. Например, для человека с аутизмом основная помощь – это дополнительные ресурсы на протяжении всей жизни. Но ресурсы нужны не только им: они нужны и родителям, и педагогам, и даже НКО.

Так появилось название: «Ресурс для ресурсных: развитие компетенций НКО для устойчивой инклюзии».

Никаких аббревиатур. В случае с аутизмом в название обязательно попросится сокращение РАС – расстройства аутистического спектра, но пусть оно появится в описании актуальности проблемы, а не в названии.

Исключение: когда аббревиатура – часть креатива, например, «НИИ: Наука и Инклюзия». Тут и культурный код, который объединяет нас с большинством экспертов, и обоснованная претензия на экспертность в сфере науки, и графическое решение удачное: как хорошо название смотрелось на баннерах в соцсетях!

Ну и, конечно, одна голова хорошо, а две лучше. А десять – еще лучше. Поэтому обычно мы придумываем несколько названий и просим коллег из актива «Аутизм-Регионы» проголосовать за одно, в идеале еще и объяснить свою позицию.

И последний совет из мультфильма нашего детства от капитана Врунгеля: «Как вы яхту назовете, так она и поплывет!»

Ксения Кровко, председатель общественного движения «Солнечный мир. Синдром Дауна»

Название проекта – это одновременно и легко, и тяжело. Всегда есть желание уйти в излишний креатив, но практика «Солнечного мира» показывает: удачное название – это уже половина успеха и готовая короткая презентация. Если театр начинается с вешалки, то проект – с его имени. Это шанс с первой секунды заинтриговать людей.

Чтобы название заинтересовало целевую аудиторию, оно должно быть ярким и отражать суть инициативы. Например, из названия «Солнечная изостудия как эффективный метод абилитации детей с синдромом Дауна» понятна методика, целевая аудитория, специфика и цель проекта.

А вот от чего точно надо отказаться, это от канцеляризмов и абстрактных названий. Если человек, читающий название проекта, задается вопросом «а делать-то вы что будете?», то лучше название заменить. Не усложняйте людям жизнь – дайте им возможность влюбиться в ваш проект с первого взгляда.

Юлия Филиппова, президент благотворительного фонда имени Арины Тубис

Для меня название – это честная обложка проекта. Прочитав его, человек сразу понимает, о чем инициатива и для кого она.

Мы никогда не выбираем его с разбега. Сначала формулируем цель и ожидаемое изменение для людей, какую эмоцию хотим вызвать, генерируем много вариантов, даем им переночевать, а затем возвращаемся свежим взглядом.

Обязательно обсуждаем в команде и с волонтерами, иногда проводим небольшое голосование. Я прошу людей, не погруженных в тему, вслух сказать, что они поняли из названия, – это лучший тест на ясность.

Хорошее название – короткое, понятное с первого раза, легко произносится и запоминается, этично и бережно относится к нашей аудитории, передает суть изменения, а не только обозначает инструмент.

Так рождаются названия, которые работают и сегодня, и завтра.

Татьяна Тайлакова, директор АНО «Счастье слышать»

Иногда емкое и цепляющее название рождается еще до проекта, на этапе понимания самой проблемы и возможности ее решения.

Постепенно это слово или фраза обрастают механикой: что именно мы можем сделать, чтобы проблема действительно была решена. Так формируются мероприятия проекта, упаковываются в задачи и уже после этого оформляется в полноценную заявку.

Но бывают и другие варианты: например, весь проект продуман, заявка оформлена, самое время прикреплять письма поддержки и отправлять ее на конкурс, а названия нет. Тогда в ход идут все инструменты: ИИ, подбор близких по идее названий в поисковых системах, мозговой штурм с сотрудниками. Если ничего не помогает, действуем по принципу утро вечера мудренее. Обычно после активного процесса размышления к утру (потому что ночью ты тоже думаешь о названии!) формулировка находится.