БлагоТВОРИТЕЛИ: развитие благотворительных инициатив
Что в итоге получилось
После подробного анализа организаторы проекта приступили к усовершенствованию онлайн-коммуникации через рассылки по электронной почте.
«Мы поняли: чтобы привлечь больше сторонников, надо стать прозрачными. Мы начали проводить челленджи, вести трансляции, показывать, чем мы занимаемся, рассказывать о нашей деятельности людям и отвечать на их вопросы», — говорит Дарья Малышева.
Стратегия оправдала себя: люди, узнавая все больше о буднях зоозащитной организации и судьбах питомцев, которым удалось помочь, начали сильнее ей доверять.
«Мне понравилось, как в фонде было все организовано. Ведь многие приюты практически не публикуют посты о том, как живут их бывшие подопечные, которые уже нашли новых хозяев. Обычно каждая запись была посвящена сбору средств. Я понимаю, что многие так вынуждены были делать — животным-то помощь зачастую требовалась срочно. Но порой возникали сомнения: а будет ли смысл в моей помощи, если не видно никаких изменений, а только новых несчастных котиков и собачек?» — поделилась своим мнением подписчица группы фонда в соцсети Лилия Кефели.
И таких отзывов — десятки.
Часть грантовых средств пошла на внешнюю рекламу деятельности фонда, организацию фотосессий и благотворительных мероприятий. Кроме того, общественники начали создавать некое комьюнити зоозащитных организаций, чтобы можно было делиться опытом, обсуждать проблемы и пути их решения.
Для этого в рамках проекта общественники провели четыре вебинара, на которых рассматривали различные кейсы фандрайзинговых кампаний и говорили о социальной рекламе в нашей стране и за рубежом.
«Эти обсуждения показали, что тема зоозащиты волнует многих, что позволило позже открыть нам АНО „Питомец“, совершенно новую организацию, цель которой — обучение и обмен опытом», — рассказывает руководитель проекта.
За время действия проекта был создан и стал развиваться сайт «Котомаг», на котором пожертвования на нужды фонда собирались с помощью пушистого героя — кота-волшебника. Чуть позже сайт был обновлен: сменил название на «Битва магов», а героев на его странице стало два — кот Амиго и собака Мира. Посетители перечисляли донаты тому из них, кто им больше понравился.
С какими трудностями столкнулись
По словам Дарьи, особых проблем во время реализации проекта не было: постоянные обсуждения помогали быстро корректировать все действия и подстраиваться к ситуации, а желание достичь поставленной цели мотивировало всех участников и настраивало на позитивный лад.
Как развивается проект
В этом году команда провела еще одну стратегическую сессию.
«В ходе нее мы слегка скорректировали задачи — выдвинули на первый план те, что наиболее соответствуют характеру и наполнению сегодняшней деятельности фонда. Также мы готовим очередное обновление для нашего сайта про животных-волшебников под названием „Школа магов“. Интерактивный формат очень понравился людям, и мы решили дальше развивать эту идею. И, конечно, будем продолжать заниматься развитием нашего фонда», — рассказывает Дарья Малышева.