Почему вся реклама скоро станет социальной?
Чем больше сила, тем больше и ответственность.
Знаменитая фраза дяди Бена актуальна не только в контексте супергеройского кино, но и в жизни крупных компаний.
Развиваясь, бренд усложняется, приобретает собственный голос и узнаваемый стиль коммуникации. Аудитория начинает относиться к нему, как к личности. И ждет от бренда человеческих проявлений — позиции, мнения, инициативы.
В свою очередь компании идут навстречу, имея большие бюджеты и медийные ресурсы, а также эмоциональную связь с обычными людьми. Поэтому социальные инициативы — это естественная и логичная практика их работы.
Сейчас практически не осталось брендов, которые бы не говорили на важные темы, не вели спецпроекты, не поддерживали фонды. А учитывая острый тренд на подобную активность, мы приходим к выводу: коммерческая реклама действительно превращается в социальную.
Почему брендам важно быть социально-активными?
- Попасть в сердце гораздо важнее, чем в кошелек. Продукт будет ассоциироваться не с решением точечной задачи, например, забить гвоздь молотком. Он будет связан с жизненной позицией («я забиваю гвоздь молотком именно этой компании, потому что она ассоциируется с сильными людьми, в бедности построившими дом с нуля»)
- Социальная реклама — непаханое поле для маркетингового креатива. Люди привыкли к слезливым и шокирующим роликам, поэтому контент должен становиться нестандартным.
Но быть социально-активным не так просто, как кажется.
Бренд должен выбрать направление, которое соответствует его позиционированию. Вряд ли Red Bull сможет органично выглядеть, поддерживая престарелых, а LEGO – выступая против домашнего насилия. Ошибка выбора приведет к тому, что вся деятельность будет выглядеть как имитация социальной работы.
Так ролик Pepsi с участием Кендалл Дженнер обвинили в позерстве и безвкусице, когда компания продемонстрировала свое отношение к протестам BLM. Традиционный позитивный голос бренда придал проблеме легкомысленный характер.
https://www.youtube.com/watch?v=uwvAgDCOdU4
Эко-френдли проекты Adidas — пример уместного проявления социальной ответственности. В данном случае бренд демонстрирует «веганские» кроссовки, произведенные без вреда для животных.
https://www.youtube.com/watch?v=2nkFRq65mN0
Еще один пример хорошей работы с социальной инициативой — видео от бренда косметики Dove «selfie наоборот» в рамках рекламной кампании по борьбе со стереотипами о красоте.
https://www.youtube.com/watch?v=z2T-Rh838GA
Узнай больше о трендах и создании качественной социальной рекламы на интенсиве контент-фабрики «Параллели»!
Не пропускай наши новости и полезные материалы!