ПЕРВАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА: МИРОВОЙ ОПЫТ
Социальная реклама – относительно новое для России явление, но давно и прочно закрепившееся в мире. Сегодня социальная реклама не только обличает негативные явления, но и побуждает общество изменяться к лучшему. Просвещение и гуманизация были и остаются главными задачами подобного контента.
Первой неофициальной социальной рекламой считаются листовки Гражданской войны в США 1861–1865 годов. Южная и Северная армии призывали мужское население страны вступить в ряды вооружённых сил. Патриотические сплачивающие лозунги привлекли в армии до 4 миллионов солдат. Рекламная кампания удалась!
Однако из социальной рекламы, призывающей объединиться, листовки превратились в мощное средство пропаганды. Правительство стало их использовать для публикаций объявлений о найме в армию и о продаже государственных облигаций.
Официальная история социальной рекламы начинается в США в 1906 году.
Ниагарские водопады привлекают туристов с начала 19 века. К водопадам съезжались художники, экскурсанты, фотографы, аристократы отдыхали в гостевых домиках и тавернах, развивался гостиничный и сувенирный бизнес.
Однако береговая линия долго оставалась частной собственностью. В 1880-1890-х годах на Ниагаре владельцы начали строить заводы, фабрики и гидроэлектростанции. Угроза природной красоте стала причиной многолетних споров экологов, политиков и неравнодушных граждан.
В 1906 году общественная Американская гражданская ассоциация создала первую социальную рекламу, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого производствами. Ассоциация публиковала лозунги в защиту природы в журналах и газетах, активно привлекала читателей и публичных личностей к протестам. В движение «Свободная Ниагара» участвовал, например, художник Фредерик Чёрч. (Текста рекламы не сохранилось).
Уже в 1885 году правительство США и Канады начали выкупать земли у частных владельцев и основывать на месте заводов природоохранный парки. Обе страны ограничили строительство вокруг водопадов и реки Ниагары.
До 20 века туберкулёз, более известный современникам как чахотка, был неизлечим. Ослиное молоко, капли на основе свинца, ртути и мышьяка, сон в коровниках и прочие спорные способы лечения не помогали больным.
В 1900 году в Швейцарии прошли первые акции в поддержку больных туберкулёзом. Молодые люди на улицах Женевы продавали жетоны с белой ромашкой — символом здорового дыхания.
Официальный День белого цветка или день «Белой ромашки» прошёл в Швеции 1 мая 1908 года.
В России впервые день помощи больным туберкулёзом отметили 20 апреля 1911 года. В крупных городах в этот день расклеивали плакаты и листовки с информацией о болезни, студенты и гимназисты продавали искусственные белые ромашки, которые сделали дети-сироты. Собранные деньги направились на помощь туберкулезным больным.
Всемирный день борьбы против туберкулёза отмечается ежегодно 24 марта. Каждый год в этот день на акциях по всему миру врачи рассказывают об опасности туберкулёза, профилактике и способах лечения заболевания.
С развитием технологий и появлением виртуальных сетей тем для общественного контента становится всё больше, но цель остаётся прежней – вот уже почти 2 столетия социальная реклама обличает проблемы общества, побуждает людей задуматься о важном и изменить мир к лучшему.