Что не так с социальной рекламой в России?
Неактуальный дизайн, отталкивающие образы, невнятные смыслы — вот что объединяет большинство социально-ориентированных материалов, которые мы часто встречаем в виде баннеров, плакатов и брошюр. Большая их часть вызывает чувство испанского стыда и отторжения. Такой подход не просто не выполняет свою цель, но и дает обратный эффект.
На примере нескольких плакатов разберем основные ошибки и не повторим их на фестивале социального медиаконтента!
Искаженные смыслы
Автор контента призывает бить рекорды рождаемости, но ничего не говорит про осознанное отношение к родительству — воспитание, финансовое планирование, здоровье.
Неуместные каламбуры
Тема наркотиков — это трагедия каждой семьи, где есть зависимый человек. В данном случае она подается с иронией и предвзятым отношением к тому, кто попал в сложную ситуацию. Проблема требует привлечения внимания с целью ее решения, но никак не насмешки.
Плохая реализация
Отталкивающая подача и низкокачественное оформление мешают доносить правильные и важные смыслы. Ищите более глубокую и неочевидную метафору, следите за трендами в визуале и используйте качественные изображения.
Подавай заявку на фестиваль социального контента «Параллели» и меняй социальную рекламу вместе с нами!