Авторы и ВК! Как продвигать, не задвигая
Вам уже встречалось словосочетание «умная лента»? Её формируют алгоритмы ВК: фильтруют записи сообществ, на которые человек подписан, и предлагают в новостях те, которые сочтут наиболее для него интересными. По данным самого ВК, сейчас умной лентой пользуются порядка 85% всех пользователей. Что это значит?
Что если хотя бы 10% ваших подписчиков увидели ваш пост в группе - уже хорошо. Сюрприз?
По умолчанию нам кажется, что каждую нашу запись видят все подписчики, и отсюда мы начинаем заниматься удручающей математикой: в моей группе 600 человек, лайков на постах в районе 30… Мама дорогая, насколько неинтересен мой контент! Но если вспомнить про 10%, получим уже 30 лайков от 60 пользователей - и эта цифра в разы лучше. Очень важно: не путайте просмотры и уникальных посетителей! Просмотры отображены в нижнем правом углу и по факту считают каждое обращение к посту, в том числе от одного и того же человека. Уникальные пользователи видны в статистике сообщества.
Но вернемся к охвату. Нам, кстати, очень повезло, если он хотя бы 10%, а не 3-5%. Умная лента на то и умная, что дико не любит, когда её злят. Провинившимся она умышленно сокращает показы, и доходит до того, что и оповещения не спасают. При этом четкий алгоритм работы ленты ВК нигде не расписывают, руководствуясь здравой идеей - это в первую очередь поможет всевозможным ищущим наживы товарищам, а не простым смертным. Нормальные пользователи правила обычно не читают, и мы - живой тому пример.
Что делать? Как и в случае с утопающими, придется помогать себе самостоятельно. Начнем с самого простого и быстрого - чистки подписчиков.
Бешеные псы
Пролистайте состав вашего сообщества. Нашли удаленных пользователей, чьи аватарки выглядят как побитые жизнью собачки? Казалось бы, какой вред от мертвых душ? Висят и висят себе, кушать не просят. Но умная лента, видимо, немного обижена на Гоголя, и каждый такой песик злостно режет ваш охват день за днем, неделю за неделей. Они предсказуемо даже не смотрят ваши записи и не взаимодействуют с группой (неудивительно, правда?), а лента из-за этого решает, что сообщество в целом не интересно и снижает приоритет у следующих постов. Надо оно нам? Конечно, нет! С такими собачками придется бороться.
Проще всего это сделать через официальное приложение ВК для администрации сообществ - VK Admin. Устанавливаете его, вводите данные для авторизации, кликаете на шестеренку в правом нижнем углу, потом «участники» - и просто идете по списку, удаляя каждого шелудивого. Раз в месяц - повторяем. Профит!
ВАЖНО! Ни в коем случае не ставьте приложения от сторонних разработчиков, в том числе обещающие автоматическую чистку. Велик шанс, что ваше сообщество или страничку банально украдут. Лучше уж попыхтеть самому, но быть спокойным, чем лишиться детища из-за лени.
Реклама и её сюрпризы
Казалось бы, любой из нас понимает, что рекламой является, а что - нет. Более того - мы всецело против рекламы посреди наших новостей и поддерживаем умную ленту, пытающуюся нас от этого оградить. Но будь все так просто и очевидно, я бы не писала эту статью, верно? Вы точно уверены, что ваше сообщество ничего не рекламирует?
Надеюсь, вы сидите: это моя любимая часть. Любые ссылки, ведущие вне ВК, считаются рекламой. Даже на представительство сообщества на других площадках: Facebook, Instagram, Youtube, Telegram и так далее! Их нельзя держать в закрепленных сообщениях - это режет охват. Их нельзя часто постить - это режет охват. Их нельзя постить чаще нескольких раз в день - это очень режет охват. Что мы получаем на практике?
Каждый раз, когда фикрайтер прикладывает ссылку на фикбук, а художник - на девиантарт, - пост считается рекламным, и у него режутся показы. А если таких постов несколько и они на постоянной основе? Готовьтесь к боли - в день сообщество может публиковать не более пяти рекламных записей, и только три - в обход рекламной биржи ВК по прямой договоренности с рекламодателем. Все остальное - режет ваш охват сейчас и еще долго в будущем. По мнению умной ленты, место для любых внешних ссылок - только в разделе ссылки и ни в коем случае не в закрепленном сообщении сообщества. Конечно, не постить ссылки вовсе не получится, но надо стараться сводить их к минимуму. Ничего не поделаешь - умную ленту не переубедить.
И тут мы подошли к самому большому самообману - дню репостов. По-хорошему его надо назвать днем самопожертвования, потому что ничто не мешает вашему сообществу так, как это делают репосты, особенно массовые. Какова логика нормального человека? Я репощу художников - их видит моя аудитория. Они репостят меня - меня видит их аудитория. Заинтересовавшиеся подписываются, чем больше репостов - тем больше подписчиков нам всем. Профит!
К сожалению, логика у ленты ВК другая: репост на стене сообщества, дающийся бесплатно в обмен на аналогичную услугу, — считается рекламой ©. Итого, что мы имеем по факту после дня репостов? Вы получаете новых подписчиков, чью лояльность еще надо заслужить, и режете показы вообще всем. Даже разовую акцию умная лента запоминает и опять же включает режим подозрительной бывшей, медленно восстанавливая ваш охват. Тут мы, кстати, подошли к самому вкусному! Просто репост рекламой может и не считаться, если сопровождается большой подводкой и личным отзывом, но и он режет показы! И любые ссылки на других в тексте поста тоже режут! Если идти по этой логике, то репост - максимальное зло, «синяя» ссылка - зло среднее, а указание источника - минимальное для вашего сообщества. Как жить с этим - решайте сами. Я смогла отказаться от репостов, но не считаю себя вправе не ставить прямую ссылку на художника в тексте. Но это я.
Количество записей, разрешение картинок и хэштеговый сюрприз
Еще несколько фишечек, не прописанных явно. Если в день сообщество постит более пяти записей, охват сокращается. Если при чтении пассажа про показ 10% подписчиков вы решили добраться до оставшихся через увеличение количества записей - увы и ах. Этот путь будет долгим, медленным и не таким очевидным.
Порой так и тянет запостить мемчик, но и тут вклинивается умная лента. Размер иллюстрации в горизонтальной ориентации должен быть не менее 700px по ширине - тогда у поста есть все шансы не затеряться и попасться-таки на глаза. Запись с картинкой лучше, чем без картинки. Иллюстрация с текстом лучше, чем без текста. Лента такая лента.
Хэштеги - казалось бы, чем больше, тем проще тебя найти? Подсказка: опять не угадали. Чем их больше - тем сильнее лента нас порежет, 10 - максимум, которого лучше избегать.
Более того - наличие аватара, шапки сообщества, подробного описания и информации о себе тоже повышают охваты. Бегом заполнять!
Тупой комментарий лучше умной тишины
И раз уж мы заговорили о том, что ленте любо, продолжим эту позитивную ноту. Как повысить охваты? Как пробиться к новым подписчикам? На что алгоритмы, карающие за любой шаг влево-вправо, смотрят благосклонно?
Ответов два: лайки и комментарии. Причем комментарии имеют даже больший вес, чем лайки.
Отсюда мы приходим к важным выводам. Первый - если вы любите автора, лучший способ ему помочь - жамкнуть на сердечко и написать любой, пусть даже простенький отзыв или отправить стикер. Этим вы не только поддерживаете его морально, но и выступаете его пиарщиком, буквально локтями пропихивая дорогой сердцу контент к свету. Во-вторых, чем больше вы взаимодействуете с сообществом, тем больше его записей будет показано вам в дальнейшем. Пишите смело! Пишите, и знайте, что меняете свою ленту к лучшему.
Есть два стула: конкурсы и правила ВК
Лайки и отзывы, говорите? Супер! Значит, если провести конкурс на лайки или комментарии - можно увеличить охват?
Рано радоваться, ребята. Эта лента по-прежнему умная, и самые шокирующие сюрпризы я оставила на потом. Встречались ли вам посты, где среди лайкнувших разыгрывались стикеры или голоса ВКонтакте? Может быть, вы сами проводили что-то вроде «тридцать репостов, и она разденется»? Или играли на повышение «а если мы наберем аж 50 репостов, то я добавлю еще один приз»?
Поздравляю, вас трижды могли обложить санкциями! Да, другим наверняка повезло и на них никто не пожаловался, но тут никогда не знаешь, откуда прилетит. Вот парочка затравок для повышения мотивации на чтение правил перед организацией любой движухи:
Недопустимо разыгрывать в конкурсах на активность стикеры и другие объекты сайта.
Если в конкурсе есть условие о подписке на дополнительный источник, запись о нем считается рекламной. При этом неважно, как связаны между собой сообщество и дополнительный источник (спонсор конкурса, другая группа администратора, представительство сообщества в других социальных сетях). Рекламные записи нельзя закреплять и публиковать их на стене свыше установленного лимита.
Запрещается проводить конкурсы, которые заканчиваются при достижении определенного значения любого счетчика: числа участников сообщества, отметок «Нравится», количества поделившихся и т. д.
Полный список правил проведения конкурсов читайте тут: https://vk.com/page-59800369_53731448
Итого:
Лента, как и всякая злопамятная барыня, вразумится не сразу и какое-то время после всех изменений еще будет к вам присматриваться. Продолжайте творить, помните о её придури - и постепенно охват увеличится. И держите в голове самое главное правило: в ВК, как и в Зазеркалье, надо очень долго бежать даже для того, чтобы остаться на одном месте.
Надеюсь, я смогла вам помочь.
Полезные ссылки для чтения не на ночь (во избежание бомбежа):
Правила рекламы в сообществах: https://vk.com/page-59800369_53731475
Правила проведения конкурсов и акций: https://vk.com/page-59800369_53731448
Рекомендации для получения Прометея (ну или чтоб хотя бы из умной ленты не сдуло): https://vk.com/@authors-kak-vesti-svou-stranicu-chtoby-ee-zametil-prometei
VK Admin: https://vk.com/vkadmin
Про изменения в умной ленте: https://vk.com/@adminsclub-suggestions-algorithms
Советы для авторов и сообществ: https://vk.com/blog/feed-guidelines
ВК для сообществ: https://vk.com/adminsclub
ВК для авторов: https://vk.com/authors
Для обложки использован арт с Акирой, нарисованный на заказ гражданином К.