Не один залетевший ролик, а система: как мы развили экспертный блог на пяти площадках

Instagram*(*принадлежит компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории Российской Федерации.), ВКонтакте, VK Видео, Дзен и MAX: кейс продвижения экспертного блога

Более 238 млн просмотров: как мы построили контентную систему на пяти площадках

332 260 подписчиков в Instagram.
109 886 подписчиков ВКонтакте.
107 400 подписчиков в VK Видео.
12 170 подписчиков в Дзене.
Первые 2 458 подписчиков в MAX.

И всё это — один экспертный проект, одна большая контентная система и команда, которая в какой-то момент, видимо, решила: раз уж делать, то сразу везде и хорошо.

Сразу скажем: это не кейс из серии «один ролик случайно залетел, мы сделали скриншот и теперь показываем его следующие три года».

Здесь были сотни тем, тысячи публикаций, постоянный анализ статистики, адаптация контента под разные площадки и несколько воронок, которые превращали просмотры в подписки, а случайных зрителей — в постоянную аудиторию.

Когда мы начали развивать проект, задача была шире обычного «давайте вести социальные сети».

Нам нужно было:

1. масштабировать экспертный блог;

2. перестать зависеть от одной площадки;

3. выстроить присутствие ВКонтакте, в VK Видео, Дзене и MAX;

4. использовать короткие видео не только ради просмотров;

5. переводить охваты в подписки и дальнейшее знакомство с экспертом;

6. понять, какие форматы лучше работают на каждой площадке.

У нас не было задачи просто скопировать один ролик в пять социальных сетей и вечером торжественно поставить галочку в контент-плане.

Один и тот же смысл может хорошо сработать в разных местах. Но пользователи ВКонтакте, Дзена, Instagram, VK Видео и MAX ведут себя по-разному. Где-то они охотно подписываются после короткого ролика. Где-то идут читать статьи. Где-то чаще пересылают контент, чем оставляют комментарии.

Поэтому у каждой площадки появилась своя роль.

Роль каждой площадки в контентной воронке

Таким образом, площадки не дублировали друг друга. Instagram*, клипы ВКонтакте и короткие ролики в Дзене отвечали преимущественно за привлечение новой аудитории. Посты, сторис, статьи и видео помогали познакомить человека с экспертом и подвести его к регистрации. Каналы ВКонтакте и MAX удерживали уже тёплую аудиторию, увеличивали количество контактов и помогали переводить интерес в покупку.

*Instagram принадлежит компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории Российской Федерации.

Instagram: с 169 до 332 260 подписчиков

На старте отчётного периода в аккаунте было 169 подписчиков.

К 16 июля 2026 года аудитория выросла до 332 260 человек. Чистый прирост составил 332 091 подписчик.

Основным инструментом роста стали Reels.

Из 2 169 публикаций в ленте:

• 2 143 — Reels;
• 14 — карусели;
• 12 — изображения.

Получается, около 99% контента в ленте составляли короткие вертикальные видео.

Но дело не только в количестве. Мы постоянно смотрели, какие темы удерживают внимание, что люди сохраняют, чем делятся, после каких публикаций переходят в профиль и подписываются.

За период с 1 октября 2024 года по 16 июля 2026 года аккаунт получил:

• 164,1 млн просмотров;
• 104,7 млн суммарного охвата публикаций;
• 800 848 посещений профиля;
• 31 948 переходов по ссылке;
• 7,82 млн реакций;
• более 5,2 млн лайков;
• более 212 тыс. комментариев;
• 1,1 млн сохранений.

Отдельные Reels получали от 1 до 3,08 млн охвата, до 120 тыс. лайков, тысячи комментариев и десятки тысяч сохранений.

И таких публикаций было несколько. То есть результат не держался на одном ролике, который однажды выстрелил и больше никогда не повторился.

За отчётный период мы опубликовали более 1000 сторис, которые получили:

• 9,67 млн просмотров;
• 8,79 млн охвата;
• 55 119 ответов;
• 2 174 репоста;
• 2 683 новых подписчика;
• 42 417 посещений профиля.

Видео в сторис удерживало внимание лучше статичных изображений: досматриваемость составила 27,6% против 19,4%.

То есть короткие ролики отвечали за массовое знакомство, а сторис помогали не потерять человека после первого просмотра.

ВКонтакте: 109 886 подписчиков и 67,1 млн просмотров

ВКонтакте мы строили уже не одну воронку, а целую систему внутри площадки.

Человек мог увидеть клип или пост, перейти в сообщество, посмотреть другие материалы, подписаться на основной блог или канал, включить уведомления и перейти по кнопке действия.

За период с 1 сентября 2024 года по 16 июля 2026 года сообщество получило:

• 67,1 млн просмотров контента;
• 7,4 млн охвата;
• 303,6 тыс. посещений;
• 107,8 тыс. подписок;
• 1,5 тыс. подписок на уведомления;
• 2,2 тыс. переходов по кнопке действия.

Текущая аудитория — 109 886 подписчиков.

Отдельно стоит показать результаты за июнь 2026 года:

• 11,5 млн просмотров — рост на 145%;
• 3,5 млн охвата — рост на 408%;
• 28,9 тыс. посещений — рост на 36%;
• 6,8 тыс. подписок;
• 126 подписок на уведомления.

Это хороший пример того, зачем постоянно анализировать контент. Даже в уже большом сообществе можно заметно увеличивать охваты, если находить темы и форматы, которые подхватывают рекомендации.

Канал ВКонтакте

Отдельно развивался канал ВКонтакте.

На момент выгрузки статистики он получил:

• 940,4 тыс. просмотров;
• 75,3 тыс. подписчиков;
• 59 599 подписок с момента начала сбора детальной статистики.

Канал стал ещё одной точкой контакта внутри ВКонтакте. Человеку не нужно было уходить на другую площадку, чтобы продолжать следить за экспертом.

Три клипа — 3,7 млн просмотров

Три отдельных клипа получили:

• 1,2 млн просмотров, 1,4 тыс. реакций и 883 пересылки;
• 1,3 млн просмотров, 3,1 тыс. реакций и 1,9 тыс. пересылок;
• 1,2 млн просмотров, 33 тыс. реакций и 11 тыс. пересылок.

Особенно интересен клип. Он набрал не просто 1,2 млн просмотров, а 11 тыс. пересылок.

1 of 3

Это важная разница. Просмотр может быть случайным. Пересылка означает, что человеку захотелось показать публикацию кому-то ещё.

VK Видео: 107,4 тыс. подписчиков и вовлечённость 22,54%

VK Видео мы развивали как самостоятельный канал, а не как папку, куда ролики складывают на всякий случай.

За период с 9 ноября 2024 года по 16 июля 2026 года канал получил:

• 1,4 млн просмотров;
• 330,9 тыс. охвата;
• 121,1 тыс. подписок;
• 13,6 тыс. отписок;
• 107,4 тыс. подписчиков с учётом отписок;
• 43,6 тыс. лайков;
• 3,1 тыс. комментариев;
• 27,7 тыс. пересылок;
• вовлечённость 22,54%.

Здесь снова особенно показательны пересылки.

На 43,6 тыс. лайков пришлось 27,7 тыс. отправок другим пользователям. Иными словами, на каждые десять лайков приходилось больше шести пересылок.

Контент не просто смотрели. Им делились.

Показатель 8,5 млн показов мы не объединяем со статистикой за весь период. Данные по показам в VK Видео начали собираться только с 22 января 2026 года.

Да, мы внимательно смотрим даже на мелкие подписи в аналитике. Потому что задача кейса — показать реальный результат, а не сложить все самые большие цифры и надеяться, что никто не заметит.

Дзен: 12 170 подписчиков и более 20 млн показов

В Дзене особенно хорошо видно, как разные форматы решают разные задачи.

Мы использовали:

• короткие ролики;
• обычные видео;
• статьи.

Канал практически с нуля вырос до 12 170 подписчиков.

Суммарно контент получил:

• около 20,8 млн показов;
• более 5,64 млн просмотров и дочитываний;
• 116 945 лайков;
• 3 137 комментариев;
• 24 701 репост;
• более 8 471 часа просмотра.

Короткие ролики отвечали за масштаб

Было опубликовано 975 коротких роликов. Они получили:

• 14,5 млн показов;
• 5,3 млн просмотров;
• 10 621 подписку;
• 106,3 тыс. лайков;
• 21,6 тыс. репостов.

На короткие ролики пришлось:

• около 70% всех показов;
• 94% просмотров;
• примерно 77% подписок через контент;
• более 87% репостов.

Видео помогало продолжить знакомство

116 видео получили:

• 3,98 млн показов;
• 281 тыс. просмотров;
• 2 306 подписок;
• 7 986 лайков;
• 2 824 репоста;
• более 1 250 часов просмотра.

Статьи раскрывали темы глубже

80 статей получили:

• 2,25 млн показов;
• 50 987 дочитываний;
• 47% дочитываний;
• 902 подписки;
• более 825 часов чтения.

Короткий ролик мог познакомить с экспертом за несколько секунд. Статья или длинное видео давали возможность провести с автором больше времени и разобраться в теме.

1 of 3

MAX: первые 2 458 подписчиков на новой площадке

Канал в MAX был создан 29 декабря 2025 года.

К 16 июля 2026 года он собрал 2 458 подписчиков.

Показатели канала:

• индекс качества MaxDash — 7,6 из 10;
• средний охват публикации — 633;
• ER за 30 дней — 4,05%;
• 4,6 тыс. просмотров за последние семь дней;
• 362 реакции за семь дней;
• пять публикаций за неделю.

На недельном графике вовлечённость выросла примерно с 6–8% до 12%.

При этом за последние семь дней публикации не получили комментариев. Поэтому мы не будем рассказывать, что в MAX уже кипят бурные дискуссии и читатели спорят ночами.

Пока площадка лучше работает как дополнительная точка контакта: человек видит публикации, реагирует на них и постепенно привыкает следить за каналом.

Сравнивать MAX с Instagram* или ВКонтакте напрямую было бы неправильно. Канал существует меньше семи месяцев, а сама площадка только формирует привычки аудитории.

Но 2,5 тыс. подписчиков на этом этапе — уже нормальная база, с которой можно работать дальше.

Что в итоге сработало

Мы не пытались найти одну волшебную площадку

Алгоритмы меняются. Охваты растут и снижаются. Форматы, которые работали вчера, завтра могут потребовать доработки.

Поэтому мы не складывали весь проект в одну социальную сеть.

Короткое видео стало входом, а не всей воронкой

Reels, клипы и ролики давали охват. Но после просмотра человеку всегда было куда пойти дальше: в профиль, сообщество, канал, сторис, статью или длинное видео.

Мы смотрели не только на просмотры

Иногда 100 тыс. просмотров с большим количеством пересылок полезнее миллиона случайных просмотров.

Поэтому мы анализировали:

• подписки;
• отписки;
• пересылки;
• сохранения;
• дочитывания;
• посещения профиля;
• переходы по ссылкам и кнопкам;
• вовлечённость.

Один ролик можно адаптировать под разные площадки

Для этого мало нажать «скачать» и «загрузить».

Нужно учитывать формат, первые секунды, заголовок, подпись, поведение аудитории и роль конкретной площадки в общей системе.

Результат дала регулярная работа

В Instagram* было опубликовано более двух тысяч Reels. В Дзене — 975 коротких роликов, 116 видео и 80 статей. Параллельно выходили посты, сторис, клипы и публикации на других площадках.

Поэтому этот результат нельзя объяснить удачей.

Удача может один раз подарить миллион просмотров. Но она не может регулярно публиковать контент, читать аналитику, адаптировать материалы и строить воронки. Тут уж пришлось работать нам.

Итог проекта

На момент подготовки кейса площадки проекта насчитывают:

• 332 260 подписчиков в Instagram*;
• 109 886 подписчиков ВКонтакте;
• 107,4 тыс. подписчиков в VK Видео;
• 12 170 подписчиков в Дзене;
• 2 458 подписчиков в MAX.

Суммарно это более 564 тыс. подписок. Мы специально говорим именно о подписках на площадках, а не об уникальных людях: один человек может читать проект сразу в нескольких социальных сетях.

Если сложить зафиксированные просмотры и прочтения контента, получится более 238 млн. Но для нас важнее другое.

Мы построили систему, в которой:

• короткий контент регулярно приводит новую аудиторию;
• просмотры превращаются в подписки;
• статьи, сторис и видео продолжают знакомство;
• каждая площадка выполняет свою задачу;
• проект не зависит от алгоритмов одной социальной сети.

И вот этим результатом мы действительно гордимся.

Хотите так же выстроить продвижение проекта?

Если у вас уже есть сильная экспертиза и контент, но каждая площадка живёт отдельной жизнью, напишите нам в сообщения сообщества.

Посмотрим, как превратить публикации не просто в охваты, а в систему, которая приводит и удерживает аудиторию.

* Instagram принадлежит компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории Российской Федерации.