Гайд по RedNote (Xiaohongshu) для косплееров
Пошаговый гид по созданию и оформлению аккаунта, навигации, а также возможностям и функциям площадки, как дополнительного инструмента для продвижения своих социальных сетей.
Данная статья основана на моем личном опыте и я постаралась максимально подробно написать о том на что обратить внимание, если вы еще ни разу не были на RedNote (Xiaohongshu) в качестве автора контента.
Мои соц.сети:
• Вконтакте – vk.com/nymphomanica
• Telegram – t.me/nymphomanica
Если вам понравилась статья, то буду рада, если вы подпишитесь на меня или поддержите через VK Donut.
Что такое RedNote (Xiaohongshu)?
RedNote, известная в Китае как Xiaohongshu (小红书, что переводится как «Маленькая красная книга»), представляет собой уникальную социальную платформу, объединяющую элементы Instagram*, Pinterest и торговой площадки. За последние время превратилась из локального китайского приложения в одну из самых динамично растущих международных платформ.
Особенно бурный рост зарубежной аудитории произошёл в начале 2025 года, когда пользователи из США, Европы и стран СНГ массово регистрировались в приложении на волне обсуждений возможной блокировки TikTok.
Для косплееров эта платформа открывает уникальные возможности взаимодействия с китайской аудиторией, которая обожает визуальный контент, особенно связанный с аниме, видеоиграми и азиатской поп-культурой. Косплей в Китае развит невероятно сильно (учитывая количество официальных мероприятий посвященных популярным играм), что дает возможность авторам контента получить новую лояльную аудиторию.
*Instagram — продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России, ее деятельность запрещена на территории РФ.
Культурные особенности платформы
Для комфортной работы нужно понимать культурные особенности китайской аудитории. В основе поведения лежит искреннее стремление к улучшению качества своей жизни и эстетике прекрасного. Преобладает удивительно теплая, поддерживающая и вежливая атмосфера, где принято благодарить за пользу и искренне восхищаться чужими успехами и творчеством.
Культура 种草
На русский язык иероглифы 种草 переводятся, как «Посадить траву». Это сленговое выражение, означающее рекомендацию товара или чего-либо, создание желания купить что-либо. RedNote является не только полноценной социальной сетью, но и активно развивает сферу E-commerce (электронной коммерции), где философия 种草 стала органически сложившаяся практикой.
Философия двойственности
种草 «Посадить траву»: зародить в другом человеке желание попробовать или купить что-то.
拔草 «Вырвать траву»: утолить желание, реализовать вдохновение или, наоборот, разочароваться и отпустить идею.
Как это работает на практике: пользователь видит красивый пост отзыв о путешествии, загорается идеей поехать туда же и это воспринимается как естественный и позитивный процесс, а не как воздействие рекламы.
Модерация контента
RedNote осуществляет активную модерацию контента, используя как автоматические системы, так и ручную проверку. Платформа следует законодательству Китайской Народной Республики, что означает определённые ограничения на контент политического, религиозного или иного чувствительного характера.
На что стоит обратить особое внимание:
Авторское право — оригинальные произведения защищены законом, однако сообщество толерантно к фанатскому творчеству. Тем не менее, нельзя использовать музыку из коммерческих треков в видео, если у вас нет лицензии, иначе видео заблокируют или удалят звук. Будьте осторожны с логотипами игровых студий в оформлении профиля или постов, иногда алгоритмы воспринимают это как кражу бренда.
Пример: когда я выложила макияж на персонажа Хэ Сюаня из новеллы Благословение небожителей, то для примера использовала арт найденный мною в Google. Сразу мне прилетает уведомление, что публикация была удалена из публичного доступа (это единственный контент, который у меня удалили таким образом) из-за использования арта художника, а не официального арта.
Цензура — контент не должен быть слишком откровенными (эксплуатация обнаженного тела ведет к бану). Изображения оружия должны быть декоративными и желательно иметь приписку, что это бутафория, тоже самое с кровью и жестокими сценами.
Пример: многие азиатские косплееры обходят цензуру рисуя на себе полупрозрачные вставки. На видео эти места закрывают черными или белыми квадратиками или дымом. К откровенному контент в понимании алгоритмов относится глубокие вырезы на бедрах или декольте. В комментариях подметили, что авторы цензурят даже пупки, поэтому старайтесь выбирать более закрытые образы. В отношении мини шорт я сильных ограничений не встречала, но не рекомендую злоупотреблять.
Политика и запрещенные темы — политическая символика и упоминания определенных громких событий недопустимы. Текст также проверяется на соответствие государственным нормам. Если вы пишете пост на китайском, убедитесь, что нет случайных оскорбительных выражений или ошибок перевода, меняющих смысл.
Пример: в 2020 году манга «Моя геройская академия» была запрещена в Китае из-за оскорбления исторической памяти. Персонаж по имени Марута Сига (Maruta Shiga) напомнил китайской аудитории о военных преступлениях «Отряда 731» времён Второй мировой войны, где жертв называли «марута» (бревна). Хотя имя изменили, скандал вызвал жесткую критику и угрозы автору. Даже после переименования, отношение к произведению в Китае остается негативным, а любые отсылки и контент по нему в китайском сегменте интернета подвергаются жесткой критике.
Несоблюдение правил и рекомендаций платформы может привести к ограничениям или бану аккаунта. Если кто-то из азиатских коллег выложил пост с нарушением, но при этом его контент не удален, не факт, что такой же контент, но ваш не удалят.
Регистрация
Социальная сеть доступна, как через мобильное приложение для iOS и Android, так и через веб-версию (имеет ограниченный функционал). Приложение можно скачать в Google Play и App Store через поисковые запросы: Xiaohongshu, RedNote или 小红书.
Регистрация возможна только через мобильное приложение.
Сам процесс регистрации ничем не отличается от любого другого приложения, но иногда возникают сложности с верификацией, поэтому стоит быть готовым к нескольким попыткам. Ниже на скриншотах, я регистрирую новый аккаунт на Android и никаких проблем не возникло. Для удобства просмотра и читабельности я объединила скриншоты.
Важно: проверьте включен ли у вас VPN, зачастую он начинает выдавать различные ошибки и не может отправить код верификации.
Выбор языка
С недавнего времени приложение поддерживает несколько иностранных языков в том числе русский и английский языки, что очень облегчает пользование приложением. В постах и комментариях, появилась кнопка перевода, так что вам не нужно подключать сторонние приложения для перевода (раньше этого не было).
Если при первом запуске у вас все на китайском языке (сейчас автоматически выбирается язык в зависимости от страны регистрации), то включить его можно в настройках профиля.
Навигация и основные функции интерфейса
Интерфейс интуитивно понятен, однако имеет ряд уникальных элементов. Главный экран приложения представляет собой ленту рекомендаций состоящую из двух колонок, где публикации отображаются в формате карточек с превью изображения или видео, заголовком и информацией об авторе, а также количество лайков.
Большую часть времени вы будете взаимодействовать с нижней частью панели, которая включает в себя пять основных разделов.
Вкладка «Главная» (首页)
Ваша персонализированная лента. Сверху вы можете увидеть разные подвкладки.
Интересное — лента рекомендаций, выстроенная алгоритмом. Здесь показывается контент, который в теории мог бы быть вам интересен.
Подписки — контент авторов на которых вы подписались.
Рядом — контент авторов, которые расположены рядом с вами. Например: я живу в городе Твери и если выберу этот раздел, то увижу впечатления туристов из Китая, которые побывали в моем городе. Так по логике вы сможете найти авторов, которые живут рядом с вами и начать общение.
Вкладка «Магазин» (购物)
Открывает доступ к встроенному маркетплейсу, где можно приобретать товары напрямую не выходя из приложения. Бренды и продавцы могут создавать магазины внутри RedNote, размещать карточки товаров, проводить распродажи и принимать оплату.
Для иностранных пользователей возможность покупок немного ограничена ввиду логистики и оплаты. Многие продавцы не осуществляют международную доставку, а платёжные системы (Alipay, WeChat Pay) могут быть недоступны, хотя все меняется и у некоторых уже есть возможность доставки за пределы Китая.
Кнопка «Создать» (+)
Расположена по центру нижней панели и служит для создания новых публикаций. Нажатие на неё открывает интерфейс создания контента.
Вкладка «Уведомления» (消息)
Содержит все оповещения: лайки, комментарии, новые подписчики, упоминания и личные сообщения.
Вкладка «Профиль» (我)
Открывает ваш профиль, где видны все публикации, сохранённые посты, коллекции, а также настройки аккаунта.
Поиск внутри приложения
Поисковая строка располагается в верхней части главного экрана и поддерживает поиск как на китайском, так и на английском языке. Однако следует учитывать, что большинство контента на платформе создаётся на китайском языке.
Если вам нужно уточнить название чего-то конкретного, то советую использовать комбинацию «Название (на английском языке chinese name) для поиска в Google. С большей вероятностью вы получите самый правильный перевод. Если все же придется просить помощи у переводчика, то выбирайте формат Китайский (упрощенный).
Также на платформе реализована функция поиска похожего контента, через фотографии.
Скачивание контента
Если вам понравился какой-либо контент, то вы можете сохранить его не только в приложении в свою «Коллекцию», но и скачать на телефон. Скачать его можно открыв пост и нажать на кнопку «Скачать» при этом контент на изображении будет иметь водяной знак в правом нижнем углу. Если вам нужно скачать без водяного знака, то тут либо использовать сторонние сайты или скачать при помощи браузерной версии (её мы разберем ниже в статье).
Некоторые авторы ставят ограничение на скачивание своего контента. При попытке скачать, кнопка будет бледно серой вместо привычной черной и при нажатии высветиться сообщение «Автор запретил скачивание».
Обойти ограничение также можно воспользовавшись сторонними сайтами или при помощи браузерной версии.
Система рекомендаций
Алгоритм RedNote представляет собой сложную систему машинного обучения, которая анализирует множество элементов для определения того, какой контент показывать каждому конкретному пользователю. В основе алгоритма лежит принцип персонализации, основанный на поведении пользователя, но с некоторыми нюансами.
• Предпочтения пользователя — система рекомендует контент, исходя из интересов пользователя и его поисковых запросов. А также с каким контентом происходит взаимодействие: лайки, комментарии, сохранения и репосты.
• Друзья и подписки — контент из аккаунтов, на которые пользователи активно подписаны и с кем общаются, также влияет на алгоритмы.
• Местоположение —пользователям отображаются заметки других авторов из радиуса 20 км.
Платформа использует двухэтапную систему ранжирования: сначала ваш контент показывается небольшой тестовой группе пользователей (обычно 100-300 человек), и если он демонстрирует хороший уровень вовлеченности на этом этапе, происходит масштабирование показов.
Ключевые метрики:
- Сохранения — считаются наиболее весомым сигналом, поскольку указывают на высокую практическую ценность контента.
- Комментарии — чем больше и активнее пользователи общаются под постом, чем больше вероятность, что его будут рекомендовать.
- Лайки — базовый показатель одобрения.
- Время просмотра — чем дольше пользователь задерживается на вашем посте, тем лучше.
- Переходы в профиль и подписки — сигнализируют об интересе к автору и его контенту в целом.
Лайки на RedNote имеют меньший вес, чем сохранения. Пользователи сохраняют действительно полезный контент, к которому хотят вернуться. Для творческого автора это означает необходимость создавать не только визуально привлекательный, но и практически ценный контент, который пользователи захотят сохранить для будущего использования.
Что снижает охват и может привести к «теневому бану». Удаление и повторная публикация одного и того же контента воспринимается алгоритмом негативно. Контент с водяными знаками других платформ. Использование изображений низкого качества, чрезмерно агрессивная реклама и нарушение правил сообщества.
Виды контента
Весь контент публикуемый на RedNote, можно поделить на 4 больших формата.
Посты с изображениями
Классический и наиболее распространённый формат. Пост с набором изображений. Один пост может содержать до 18 фотографий. Вертикальные фотографии (3:4 или 4:5) занимают больше экранного пространства и привлекают больше внимания, чем горизонтальные. Квадратные изображения (1:1) тоже допустимы, но менее эффективны
Ключевая и важная особенность, первое изображение выполняет роль обложки. Именно оно отображается в ленте и решает, остановится ли пользователь, чтобы открыть публикацию. Поэтому дизайну обложки нужно уделять особое внимание и сделать его максимально привлекательным для большей части аудитории.
Примеры популярных форматов: до/после, процессы создания, фотографии готовых работ и прочее.
Видео
Максимальная продолжительность видео составляет 15 минут, хотя наиболее часто встречаются ролики длительностью от 1 до 5 минут. Платформа поддерживает вертикальный формат (9:16), горизонтальный (16:9) и квадратный (1:1). В отличие от TikTok, где преобладает развлекательный контент, на RedNote чаще контент имеет образовательный или обзорный характер.
Примеры популярных форматов: процесс нанесения макияжа, обзоры товаров, влоги, демонстрация готового результата с разных ракурсов.
Текстовые заметки
Каждый пост на RedNote называется «заметкой». Помимо визуального компонента, заметка включает текстовое описание до 1000 символов. Этот текст играет важную роль: алгоритм учитывает его при ранжировании в поиске, а пользователи ценят подробные и информативные описания. В тексте можно использовать эмодзи, хештеги и упоминания других пользователей.
Примеры популярных форматов: опросы что лучше выбрать, вопросы любого формата, «порекомендуйте где найти».
Прямые трансляции
RedNote поддерживает формат live-стримов, которые часто используются для продвижения товаров, проведения Q&A-сессий и интерактивного общения с аудиторией. Для доступа к функции прямых трансляций аккаунт обычно должен соответствовать определённым требованиям — иметь минимальное количество подписчиков и пройти верификацию.
Примеры популярных форматов: распаковки и обзор товаров, танцы, макияж в прямом эфире.
Использование ИИ контента
RedNote, как и большинство социальных платформ, находится в процессе формирования чёткой политики относительно ИИ-генерированного контента. Запрета на использование ИИ-инструментов нет, однако есть важные нюансы и неписаные правила, которые создатели должны учитывать.
Ключевым принципом остаётся требование оригинальности и аутентичности. Контент, который является прямым копированием или незначительно модифицированным воспроизведением существующих работ (независимо от того, создан ли он человеком или ИИ), подлежит удалению. Приложение использует собственные алгоритмы машинного обучения для модерации контента, и эти системы становятся всё более способными обнаруживать определённые маркеры ИИ-генерации.
Поэтому авторы добровольно указывают, когда определённые элементы были созданы или улучшены с помощью ИИ, добавляя соответствующие теги #AI к своему контенту.
Использование ИИ-контента без раскрытия может привести к различным последствиям в зависимости от серьёзности и контекста. Минимальные последствия включают снижение охватов т.к платформа определяет подобный контент, как низкокачественный и ограничивает его распространение. Более серьёзные нарушения могут привести к удалению контента, предупреждениям или временным ограничениям функций аккаунта.
Взаимодействие с контентом
Под каждым постом расположены иконки основных взаимодействий:
лайк (сердечко), сохранение (звёздочка), комментарий (облачко диалога) и поделиться (стрелка).
Коллекции постов
Сохранённые посты можно организовывать в тематические коллекции аналог «досок» в Pinterest (статью про эту социальную сеть можно почитать тут). Это удобно как для личного использования (например, собрать референсы для фотосессии одну коллекцию), так и для публичной демонстрации (ваши коллекции видны посетителям вашего профиля, если вы не сделаете их приватными).
Комментарии
Общение в комментариях на RedNote обычно более тёплое и личное, чем на западных платформах. Пользователи часто обращаются друг к другу уменьшительно-ласкательными формами, используют множество эмодзи и выражают эмоции более открыто.
Личные сообщения
Система личных сообщений, позволяет общаться с другими пользователями напрямую. Через личные сообщения можно отправлять текст, изображения и ссылки на посты внутри платформы. Количество сообщений, которые вы можете отправить незнакомым пользователям, ограничено. По мере роста аккаунта и повышения уровня доверия эти ограничения ослабляются.
Оформление и настройка профиля
Аватар. Это может быть ваша фотография, логотип (если вы представляете бренд) или стилизованное изображение. Платформа автоматически обрезает фото в круглую форму, поэтому убедитесь, что ключевые элементы находятся в центре кадра. Для косплееров крупный план лица в образе и на нейтральном фоне выглядит лучше всего.
Имя пользователя. Может содержать как латинские символы, так и китайские иероглифы, а также эмодзи. Длина ограничена 24 символами. Добавление иероглифов или описательных слов вроде «coser» или «cos» к никнейму поможет обозначить вашу сферу деятельности.
Xiaohongshu ID. Каждому пользователю присваивается уникальный числовой ID, но вы можете изменить его на персонализированный, который будет проще запомнить и использовать для поиска. Персонализированный ID можно задать только один раз.
Обложка. Фоновое изображение профиля, аналог обложки в группе Вконтакте. Это дополнительная возможность визуально дополнить свой блог. Оптимальное соотношение сторон — примерно 1000×400 пикселей.
Описание профиля. Ограничение 160 символов. Здесь указывается вся необходимая информация о вас, как об авторе контента. Советую указать в какой стране вы находитесь, многие китайские пользователи искренне заинтересованы в контенте от иностранцев. Что можно указать: чем вы занимаетесь, интересы и увлечения, любимые фандомы, тип личности по тесту MBTI (очень распространенная тема среди азиатов).
IP-локация. Обозначает ваше местонахождение и меняется в зависимости от того в каком городе вы находитесь.
Примеры оформления профиля косплееров
Настройка информации о себе
Рядом с иконкой шестеренки находится кнопка «Редактировать», которая открывает поле редактирования профиля. Здесь вы можете редактировать всю необходимую информацию, что я указала чуть выше. Однако особое внимание уделите теме «Профессии». Вы можете выбрать до 2-х тегов, которые ассоциируются с вами и будут отображаться в вашем профиле в виде плашек под биографией. Я выбрала для себя метки «Косплеер» и «Бьюти-блогер».
Также в настройках профиля вы можете подтвердить себя, как оригинального автора, но для этого надо пройти процедуру верификации при помощи документов (не уверена, что это доступно иностранцам).
Создание альбомов контента
Контент, который вы выкладываете, можно удобно систематизировать при помощи альбомов. Для этого во вкладке «Заметки», нажмите на «Альбом», а затем на «Создать сборник».
Теперь при создании контента, вы можете выбирать в каком альбоме он будет находиться. Это очень помогает структурировать информацию и тематики вашего контента.
Подписки на интересующие хештеги
Вы можете подписываться на интересующие вас хештеги, чтобы не потерять интересные темы и обновления.
Создание контента
Нажмите на красную кнопку «+» в нижней панели. Приложение предложит выбрать тип контента фото или видео. Вы можете сделать снимок или записать видео прямо в приложении либо выбрать готовые файлы из галереи устройства.
После выбора изображения или видео открывается встроенный редактор. Он предлагает обширный набор инструментов: фильтры, обрезку, настройку яркости и контрастности, добавление текста, стикеров и рамок.
При работе с видео доступны функции обрезки, добавления музыки из встроенной библиотеки, наложения субтитров и эффектов. Нажимаем кнопку далее и теперь можем редактировать описание нашего будущего поста.
Обложка для превью
Как я уже писала ранее первое изображение в вашем посте служит обложкой в ленте и от него зависит, кликнет ли пользователь на контент. Для косплея эффективны крупные планы в образе или такие визуальные приемы, которые побуждают к тому, чтобы кликнуть на изображение.
Текстовые надписи на обложке могут повысить кликабельность, если они содержат интригующую информацию: 500元cosplay (косплей за 500 юаней), 5分钟速成妆教程 (5-минутный туториал по макияжу) или название популярного персонажа.
Используйте яркие, читаемые шрифты, но не перегружайте изображение текстом.
Заголовок и описание
При прокрутке ленты пользователь видит превью-изображение и заголовок одновременно, поэтому важно, чтобы одно, дополняло другое.
Заголовок — не более 20 символов и должен содержать основную информация о том, что представлено в посте. В качестве заголовка, можно использовать: имя персонажа и фандом, событие, красивую цитату или вопрос к аудитории, обещать конкретную практическую ценность, либо интриговать необычным подходом или результатом.
Описание — текстовое описание к посту имеет ограничение в 1000 символов. Первые две-три строки текста видны в превью поста в ленте, до того как пользователь кликнет «развернуть». Эти строки должны усиливать заголовок и побуждать к открытию полного текста и удерживать внимание пользователя на вашем контенте.
Примеры оформления поста:
Брат мой, сколько бы времени ни прошло, я найду тебя.
Завершение поста должно стимулировать взаимодействие (сохранить, прокомментировать, лайкнуть).
Примеры:
• 如果你觉得这篇文章对你有帮助，请点个赞❤️，这能帮助我了解接下来应该创作什么内容！(Если эта статья оказалась для вас полезной, пожалуйста, поставьте лайк ❤️, это поможет мне понять, какой контент мне следует создавать дальше!)
• 如果这条帖子获得100个赞，我就做一个详细的假发制作视频教程！🙏 (Если этот пост наберёт 100 лайков, я сделаю подробный видеоурок по укладке парика! 🙏)
• 订阅吧，我有很多有用的内容。(Подписывайтесь, у меня много полезного контента)
Эмодзи являются важным визуальным элементом, добавляя цвет и эмоциональный контекст в текстовой ленте, поэтому используйте, как привычные, нам эмодзи, так и встроенные в самое приложение.
Отметка товаров. Если пост связан с конкретными продуктами, можно отметить их прямо в публикации. Это создает кликабельную ссылку, ведущую на страницу товара во встроенном магазине.
Использование хештегов и ключевых слов
Платформа позволяет использовать до 10 хештегов, но эффективнее работает комбинация из 5-7 тщательно подобранных тегов, сочетающих популярные широкие категории с узкоспециализированными нишевыми тегами.
Когда вы вводите название хештега, то справа показывает количество просмотров, что помогает оценить его популярность. На что я ориентировалась при выборе тегов для видео:
#cos #cosplay — общие теги обозначающий косплей.
#rosequartz — англоязычное имя персонажа.
#史蒂文宇宙 — название фандома на китайском.
#头饰 — головной убор, ведь мы делаем украшение.
#DIY (Do It Yourself) — поэтапный процесс или туториал.
Подборка базовых и полезных тегов для косплееров. Собрала список часто встречающихся тегов связанных напрямую или косвенно с косплееем. Здесь вы можете найти полезный для себя контент и вдохновение.
|
Китайский хештег |
Перевод на русский |
|
Общие теги |
|
|
#сos #cosplay #游戏cos #手机游戏 #二次元 #漫展返图 #花絮 |
Косплей Игровой косплей Мобильная игра Аниме Фотографии с фестивалей Бекстейдж |
|
Макияж и грим |
|
|
#cos妆 #cos美妆 #美妆 #眼线教程 #美妆教程 #cos眼妆 #成男妆 #修容 #卧蚕 #创意妆 #doll感妆容 |
Косплей макияж Макияж Подводка для глаз (стрелки) Туториал по макияжу Косплей макияж глаз Мужской макияж Контуринг Эгьё-саль (мешочек под глазами) Креативный макияж Кукольный макияж |
|
Вигмейкеры и укладка парика |
|
|
#cos假发 #cos假发造型 #假发造型 #发型教程 #反重力假发 #假发染色 #毛娘 #不织布假发 #发卷 #假发教程 |
Косплей парик Косплей укладка парика Укладка парика Туториал прическа Каркасы (AntigravityWig) Окрашивание парика Вигмейкер Парики из фетра Локоны/Завивка Туториал укладка парика |
|
Крафт, пошив и создание костюмов |
|
|
#手作 #EVA泡沫 #制作过程 #cos道具 #武器制作 #cos服 #道具教学 #道具 #cos裁缝 #道具制作 |
Ручная работа Eva foam Процесс создания Косплей крафт Создание оружия Косплей костюм Создание реквизита Крафт Косплей пошив Создание выкройки |
|
Фото, позирование и фотостудии |
|
|
#摄影师 #修图 #后期 #构图 #灯光 #cos影棚 #动作参考 #cos正片 #cos修图3d建模 #修图前后对比 |
Фотограф Обработка фото Пост-продакшн (итоговый результат) Композиция Схемы света Косплей студия Позирование (референсы) Косплей фотосессия Обработка с заменой фона Фотографии До и После |
|
Популярные фандомы |
|
|
#原神 #星穹铁道 #绝区零 #鸣潮 #恋与深空 #王者荣耀 #阴阳师 #崩坏3 #明日方舟 #碧蓝航线 #第五人格 #英雄联盟 или #LOL |
Genshin Impact Honkai:Star Rail Zenless Zone Zero Wuthering Waves Honor of Kings Onmyoji Honkai Impact 3rd Arknights Azur Lane Identity V League of legends |
Время публикации
Разница во времени между Москвой и Китаем составляет +5 часов (зимой и летом). Китай использует единое пекинское время (UTC+8) на всей территории, независимо от географического положения. Оптимальные промежутки публикации:
Утренние часы: 07:00–09:00 (UTC+8) в Москве это 02:00–04:00 ночи.
Обеденное время: 12:00–14:00 (UTC+8) в Москве это 07:00–09:00 утра.
Вечер: 19:00–23:00 (UTC+8) в Москве это 14:00–18:00 дня.
Отложенная публикация
Приложение позволяет не только сохранять контент в черновики, но с недавних пор имеет функцию отложенной публикации, что облгачает планирование постинга и вам не придётся делать это вручную.
Какой контент выкладывать косплееру?
Пользователи RedNote целенаправленно ищут вдохновение, туториалы и рекомендации. Это означает, что контент здесь должен нести не только красивую картинку, но и практическую или эмоциональную ценность.
Фотоконтент
Косплей фотосессии — финальные, отретушированные фотографии в образе персонажа. Такие посты оформляются как карусели из 7–12 кадров (можно больше, но такое количество оптимально). Важно не столько количество кадров, сколько разнообразие внутри одной серии.
Сравнение «персонаж vs. косплей» — вы размещаете рядом оригинальное изображение персонажа (арт, скриншот из аниме или игры) и свою косплей-фотографию в максимально похожей позе и ракурсе. Это можно сделать как коллаж в одном изображении или чередовать кадры в карусели оригинал, затем ваше фото, снова оригинал и так далее.
Процесс и закулисье — бекстейджи, кадры до и после ретуши, забавные моменты с фотосессий, неудачные дубли и рабочие моменты.
Организация рабочих процессов и пространства — хранение костюмов и париков, покупки материалов, посещение специализированных магазинов, советы по транспортировке и обзоры на товары.
Повседневные фото с элементами косплея — повседневный образ, вдохновлённый цветовой палитрой персонажа или стилизованный лук с элементами косплея. Такой контент попадает не только в косплей-нишу, но и в огромный сегмент моды и стиля.
Видеоконтент
Трансформация в персонажа — классическая структура, где вы начинаете видео в обычном виде (без макияжа, в домашней одежде), затем эффектный переход уже в косплее. Такое же можно сделать и с процессом нанесения макияжа и в конце показать готовый результат, условный GRWM (Get Ready With Me — «Собирайся со мной»).
Процесс нанесения макияжа — обучающие видео по макияжу в стиле конкретного персонажа. Макияж всего лица, отдельно глаз, советы по контурингу.
Процесс создания костюмов и реквизита — ускоренная съёмка (таймлапс) всего процесса или более детальные видео, где каждый этап (элемент) разбирается отдельно. Помимо видеоформата, этот тип контента отлично работает и в формате карусели: последовательность фотографий, показывающих каждый этап, с подробными текстовыми пояснениями в описании.
Видео в образе персонажа — воссоздание самых популярных сцен, обыгрывание мемов, связанных с персонажем, или неожиданные кроссоверы. Можно использовать контент, который понятен всем косплеерам вне зависимости в какой стране они находятся (проблемы с укладкой париков, спотыкания о длинные костюмы и т.д)
Распаковки и обзоры — процесс распаковки и примерки образа или деталей.
Я собрала для вас различные примеры оформления контента, которые имеют высокую виральность по моим наблюдением.
Со временем использования приложения, вы начнете замечать характерные особенности, как китайские авторы фотографируют и презентуют свой контент.
Тематические челленджи и компании
Тематические челленджи или «Мероприятия» представляют собой ограниченные по времени кампании, призывающие создателей производить контент вокруг определенной темы, хэштега или концепции. Для участия, необходимо внимательно изучить информацию и выполнить условия, чаще всего создание какого-либо контента с тематическим тегом. Иногда при выкладывании тег выбирается самостоятельно, если ваш контент соответствует событию.
Виды челленджей
Сезонные — привязаны к определенным периодам года или событиям. Например, перед Китайским Новым годом платформа может запустить челлендж на тему праздничного декора, традиционных рецептов или идей подарков. Летом актуальны челленджи о путешествиях, пляжной моде или освежающих напитках.
Брендовые — организуются в партнерстве с коммерческими компаниями, которые спонсируют мероприятие для продвижения своих продуктов или услуг. Участники создают контент, включающий продукцию бренда, используют специальный хэштег и конкурируют за призы, которые могут включать денежные вознаграждения, продукты бренда или долгосрочные амбассадорские контракты.
Социальные и образовательные — фокусируются на важных темах, таких как экологическая осознанность, здоровый образ жизни, образование или социальная ответственность.
Призы и система вознаграждений
Финансовые призы варьируются в зависимости от масштаба и спонсорства челленджа. Крупные п брендовые кампании могут предлагать призовые фонды в сотни тысяч юаней, распределяемые между победителями различных категорий. Обычно существует многоуровневая система наград: главные призы для топовых участников, категориальные призы для лучших в определенных подкатегориях и утешительные призы для участников, демонстрирующих выдающееся качество или креативность.
Нефинансовые награды могут быть не менее ценными для создателей, особенно тех, кто находится на ранних стадиях развития. Победители часто получают особенное продвижение от платформы, включающее размещение на главной странице, в специальных тематических разделах или в официальных аккаунтах RedNote.
Веб-версия приложения Xiaohongshu
Несмотря на то, что большая часть взаимодействия происходит именно в мобильном приложении в данном блоке рассмотрим некоторые особенности работы с веб версией RedNote.
Ссылка на сайт — https://www.xiaohongshu.com/
Главная страница и лента контента
Визуальная структура ленты организована в формате сетки с водопадной раскладкой, где посты различной высоты располагаются оптимальным образом для максимизации использования пространства экрана.
Каждая карточка поста содержит основное изображение, заголовок и базовые метрики, такие как количество лайков и комментариев.
При наведении курсора на карточку поста могут появляться дополнительные элементы интерфейса, включая кнопку быстрого сохранения или превью первых строк текстового описания. Клик по карточке открывает полную версию поста в новом окне или оверлее, в зависимости от настроек браузера и платформы.
Поиск
Поисковая строка, расположена в верхней части интерфейса, поддерживает поиск по ключевым словам, хэштегам, именам пользователей и названиям продуктов. Алгоритм поиска учитывает множество факторов при ранжировании результатов, включая релевантность запросу, свежесть контента, уровень вовлеченности, авторитетность создателя и персональные предпочтения пользователя.
Автодополнение и подсказки поиска предлагают популярные запросы и трендовые темы.
Ограничения браузерной версии в создании контента
Одним из существенных ограничений браузерной версии RedNote является ограничение возможности создания контента. В определенные периоды времени платформа открывает ограниченную функциональность публикации через веб-интерфейс.
Когда такая возможность доступна, появляется дополнительная кнопка для создания поста, которая может располагаться в верхней панели навигации или в профиле пользователя. Интерфейс в браузерной версии обычно более минималистичен по сравнению с мобильной версией и может не включать некоторые расширенные функции редактирования.
Скачивание контента
В отличие от мобильной версии, здесь можно скачивать фотографии без водяного знака снизу. Для этого необходимо открыть интересующий вас пост, нажать на изображение правой кнопкой мыши и выбрать «Скачать изображение», после этого оно сохранится в папку «Загрузки» на вашем компьютере.
Для того, чтобы скачать видео, придется воспользоваться сторонними сайтами. Я пользуюсь сайтами — https://dlbunny.com/ru/xhs и https://dy.kukutool.com/ru
Заключение
RedNote продолжает развиваться, постоянно внедряя новые функции, адаптируя алгоритмы и расширяя свое влияние как в Китае, так и на международных рынках. Порог входа может показаться высоким из-за языкового барьера и незнакомого интерфейса, но современные инструменты перевода и открытость китайского сообщества к иностранным участникам делают этот барьер вполне преодолимым.
Площадка вознаграждает за качество, регулярность публикации контента и искреннюю вовлеченность. Если вы готовы создавать полезный и красивый контент, взаимодействовать с аудиторией и учиться у местного сообщества платформа ответит вам охватами, новыми подписчиками и возможностями, которые сложно получить где-либо ещё.
Спасибо за прочтение статьи! Ваша, Валери.