Формула корпоративного донорства: бизнес презентовал успешные практики
10 апреля в Общественной палате РФ была организована коммуникационная площадка по развитию корпоративного донорства крови и костного мозга. В преддверии Национального дня донора эксперты обменялись опытом развития донорства как части корпоративной культуры и определили точки роста для донорства как направления КСО.
Открывая дискуссию, директор Национального фонда развития здравоохранения, заместитель председателя Координационного совета при Общественной палате РФ по донорству крови и костного мозга Елена Стефанюк отметила, что донорство становится неотъемлемой частью повседневной жизни людей. Люди сдают кровь добровольно, приобщают к этому членов своих семей и находят единомышленников в компаниях, где работают. Все больше организаций включают донорство в корпоративную культуру, формируя платформу для единения сотрудников и укрепления корпоративного духа.
«Сегодня в дискуссии принимают участие представители организаций, участвующие в развитии корпоративного донорства крови и донорства костного мозга, сотрудники службы крови, волонтеры. Больше половины присутствующих занимаются системным развитием донорства уже более 10 лет», — сказала Елена Стефанюк.
По ее словам, свыше 70 процентов участников проводят донорские акции и мероприятия не реже двух раз в год.
«Мы отмечаем уверенный рост количества компаний, которые включили донорство в свою корпоративную культуру. Именно там самые ответственные и регулярные доноры, чья кровь помогает тем, кто в ней нуждается на ежедневной основе, и спасает жизни в экстренных ситуациях. И сегодня мы обменяемся опытом и составим уникальную формулу корпоративного донорства», — подчеркнула Елена Стефанюк.
Несмотря на позитивную динамику, некоторые компании не становятся участниками донорского движения из-за различных опасений и недостаточной информированности о механиках реализации корпоративного донорства, отметил заместитель председателя Комиссии ОП РФ по экономике и трудовым отношениям Вадим Ковалев. Он подчеркнул, что донорство как инструмент корпоративного волонтерства — это мощнейший HR-инструмент, который необходимо развивать и популяризировать как внутри одной компании, так и во всем бизнес-сообществе.
«Наш следующий шаг — создать большое HR-сообщество, которое будет использовать корпоративное донорство для повышения лояльности к бренду и работодателю», — считает спикер.
О том, как увеличить количество компаний, участвующих в донорском движении, позитивных практиках развития корпоративного донорства и основных проблемах на этом пути рассказала начальник управления медицинского обеспечения экстремальных работ и службы крови ФМБА России Ольга Эйхлер. По ее мнению, одним из ключевых барьеров в развитии корпоративного донорства является недостаток информации у участников донорского движения об имеющемся запросе службы крови и в целом о ситуации в сфере донорства.
«Наша главная задача — привлечь новых людей в донорское сообщество, увеличить количество регулярных доноров, особенно это актуально для донорства костного мозга. Для этого важно, во-первых, вести грамотную коммуникацию с аудиторией, понятным и интересным языком рассказывать о донорстве, развеивать мифы. А во-вторых, развивать партнерскую сеть и привлекать новые организации, которые будут встраивать донорство крови и костного мозга в программы корпоративного волонтерства», — сказала она.
По данным ФМБА России, донорское движение регулярно пополняется новыми организациями: в 2008 году менее 10 организаций были частью донорской семьи, в 2024-м уже более 300 крупных компаний стали участниками корпоративного донорства. Корпорации не только пополняют запасы крови, но и занимаются просветительской деятельностью.
У истоков создания корпоративного донорства стоял Союз машиностроителей России. Заместитель исполнительного директора Союза Наталья Попова сообщила, что в результате реализации соглашений о сотрудничестве по добровольной сдаче донорской крови с июня 2012 по 1 января 2024 года Союз совместно с ФМБА России и другими медицинскими учреждениями провел 9631 донорское мероприятие, в них приняли участие 778 145 доноров из 812 предприятий машиностроительной отрасли и учебных заведений, расположенных в 66 регионах РФ.
Донорство крови для сотрудников компании — это образ жизни, в связи с этим оно стало неотъемлемой частью КСО и элементом для достижения целей устойчивого развития, заявила старший PR- и ESG-директор LG Electronics в России Татьяна Шахнес. Эксперта поддержали представители МТС Банка и ПАО «Сбербанк». По словам руководителя реализации программ по устойчивому развитию и ESG МТС Банка Анастасии Григорьевой, донорство формирует лояльность сотрудников и позволяет чувствовать себя причастным к социальной деятельности компании. С нею согласилась и руководитель проектов ПАО «Сбербанк» Наталья Ложкина: «Для сотрудников Сбера донорство — очень популярный вид волонтерства, для людей это способ самовыражения. В ПАО «Сбербанк» донорство существует более 10 лет как регулярная система. В прошлом году компания системно вошла в донорство костного мозга, и это тоже нашло отклик среди сотрудников, более двух тысяч сотрудников зарегистрировались в регистре доноров костного мозга».
Координатор волонтерского движения госкорпорации «Росатом» Евгения Никонова упомянула, что среди сотрудников ГК так много желающих сдать кровь, что не всегда есть возможность принять всех в рамках организованных донорских акций.
О различных форматах работы с донорами рассказал директор департамента медико-социальных программ Общероссийской общественной организации «Российский Красный Крест» Игорь Ярлыков.
«Мы ведем активную деятельность по развитию донорства в 79 регионах России, с нами взаимодействуют 247 организаций. Трудовые коллективы помогают пополнять запасы крови и ведут активную просветительскую деятельность, это безграничный ресурс для пропаганды донорства», — отметил он.
Елена Стефанюк напомнила о том, что инструменты продвижения донорства очень обширны, и представила коллекцию форматов и ресурсов для корпоративного участия в донорском движении, которую разрабатывает фонд, — от классических дней доноров и просветительских семинаров до настольных игр и квестов. Она также пригласила компании принять участие в конкурсе Х юбилейной Всероссийской премии «СоУчастие» — за вклад в развитие донорства крови.
«Национальный фонд развития здравоохранения реализовал более 60 проектов по пропаганде донорства крови и костного мозга. Особый упор делаем на популяризации успешных практик развития донорства, а также развитие донорства в контексте важных социальных и культурны событий, которые происходят в жизни государства, например таких, как Всероссийская акция «Семейный код донора», которая стартовала в этом году», — сказала она.
Важным элементом для развития корпоративного донорства участники дискуссии отметили создание системы поощрения доноров. Начальник отдела медицинской профилактики и здорового образа жизни Центральной дирекции здравоохранения — филиала ОАО «РЖД» Ольга Еникеева сообщила, что в компании действует балльная система: за сдачу крови доноры получают баллы, которые могут обменять на путевки или другие бонусы. Начальник отдела продвижения бренда работодателя и корпоративной культуры Газпромбанка Сергей Дудаков поделился практиками геймификации донорства и создания особой валюты — коинов, которую можно обменять на мерч и другую продукцию на онлайн-маркете для сотрудников.
О просветительских мероприятиях рассказали начальник отдела благотворительной деятельности ПАО «Транснефть» Александра Сорока, амбассадор проекта «Лидеры-доноры», эксперт центра компетенций АНО «Россия — страна возможностей», тренер-эксперт мастерской управления «Сенеж» Олег Лебедев, руководитель направления аналитики президентской платформы «Россия — страна возможностей» Филипп Гуров. По мнению экспертов, развитие донорства возможно только при повышении осведомленности о процессе донорства. При этом важно работать не только с большой аудиторией, но и воздействовать точечно на более узкие аудитории, это способствует привлечению новых доноров.
В заключение выступил главный трансфузиолог ДЗМ, ведущий научный сотрудник отдела биотехнологий и трансфузиологии НИИ скорой помощи имени Н.В. Склифосовского Андрей Буланов. Он напомнил присутствующим о том, что каждая доза донорской крови — это спасенная жизнь: «Донорская кровь — это основа медицины, без нее не случится ни одна операция, а корпоративное донорство — это источник регулярных здоровых доноров».
Подводя итоги работы коммуникационной площадки, Елена Стефанюк подчеркнула, что общая задача медицинского, донорского и бизнес-сообщества — продолжать обмен успешными практиками, масштабировать их на другие регионы и создавать условия для поддержки мотивации участия в донорстве крови и костного мозга. Глава НФРЗ предложила провести на площадке ОП РФ форум по корпоративному донорству крови и костного мозга для пополнения банка идей пропаганды донорства.
«Уверена, что сотрудничество и участие в масштабных мероприятиях может каждый раз выводить донорство на новый уровень, повышая не только его значимость, но и его привлекательность, поддерживать постоянный интерес, а значит — помогать увеличивать количество доноров», — сказала она.
В завершение мероприятия Елена Стефанюк вручила организациям, развивающим корпоративное донорство, благодарственные письма и отличительные знаки «За вклад в развитие донорства крови». Награду получили Союз машиностроителей России, Федеральная служба судебных приставов, LG Electronics, ПАО «МТС Банк», ПАО «Сбербанк», Центральная дирекция здравоохранения — филиал ОАО «РЖД», АО «Концерн “Росэнергоатом”», ГК «Росатом», ПАО «Транснефть», Газпромбанк, АНО «Россия — страна возможностей», АО «Биокад», ПАО «Газпром автоматизация», ПАО «ВымпелКом», Группа «Самолет», АНО «Центр развития “Среда возможностей”», ГАУ «Московское агентство реализации общественных проектов», ГБУЗ «МГОБ № 62 ДЗМ».
Организаторы коммуникационной площадки – Координационный совет при в Общественной палате РФ по донорству крови и костного мозга, Комиссия по экономике и трудовым отношениям в Общественной палате РФ, ФМБА России, Национальный фонд развития здравоохранения.