«Его хватало на всех». История Геннадия Шаталова

Андрей Ермошкин

Свою последнюю книгу Геннадий Шаталов не успел закончить.

Незадолго до ухода он составил список друзей по всей стране и разослал им вопросы. О профессии, победах и ошибках, наставниках, местах силы, мечтах. Он хотел собрать истории людей, которых встретил за годы работы и путешествий. В сентябре 2025 года Геннадия Васильевича не стало. Книгу «Люди едут к Людям» закончили те самые люди, которых он когда-то собрал вокруг себя.

Мне кажется, в этом есть очень точная история о нем самом.

Геннадий Васильевич умел создавать вещи, которые довольно быстро переставали принадлежать одному человеку. Они становились общим делом. Премии, маршруты, профессиональные сообщества, книги. Он запускал движение, а дальше вокруг появлялись люди, которые начинали верить в идею так же сильно.

Его жена Лариса Кобелева прожила рядом с ним 28 лет. В книге она вспоминает первую встречу с Геннадием как появление в жизни урагана. Идей у него всегда было больше, чем времени на их реализацию, и Лариса всегда была рядом, когда из очередной, на первый взгляд безумной задумки рождался новый проект.

«Он был настоящим генератором идей. Его ум никогда не знал покоя», — пишет Лариса.

Наверное, по-другому ту жизнь и невозможно было прожить. В отдельные годы Геннадий проводил в поездках по стране около 300 дней. Он ехал на фестиваль, на защиту проектов, на встречу с командой небольшого города, на очередной маршрут. Возвращался с контактами, идеями, сувенирами и снова куда-то собирался.

За этим темпом стояла очень понятная для него вещь: интерес к людям.

Когда-то он сам называл себя коммуникатором. Это слово ему подходит гораздо точнее многих должностей, которые можно перечислить рядом с его именем.

В 2005 году Геннадий оказался на PR-форуме в Воронеже. Там услышал о «Серебряном Лучнике», ночью начал разбираться, как устроены профессиональные премии, а на следующий день уже принес коллегам идею регионального конкурса. Через несколько месяцев состоялся первый RuPoR.

Так он будет действовать еще много раз. Видеть, что людям не хватает пространства для роста, и создавать его.

RuPoR дал региональным коммуникационным проектам площадку, которой раньше у них не было. Потом Геннадий увидел огромную территорию, где такого профессионального обмена тоже не хватало, — внутренний туризм.

В 2012 году его попросили помочь студентке Воронежского государственного университета с дипломом о региональном туризме. Из практической части дипломной работы выросла Russian Event Awards. В первый год на премию пришло 114 проектов из 39 городов. Дальше счет пошел на сотни проектов и десятки регионов.

Следом появились «Маршрут года», «Туристический сувенир», «МедиаТур», другие конкурсы и профессиональные площадки. Постепенно они сложились в экосистему «Россия вдохновляет на путешествия».

Геннадий последовательно учил людей смотреть на собственный город глазами человека, который приехал туда впервые. Что здесь можно увидеть? Что попробовать? Что увезти с собой? Какая история останется в памяти? Ради кого сюда захочется вернуться?

Из таких вопросов росли вполне реальные изменения.

Один из героев книги вспоминает, что благодаря Шаталову увидел в своем фестивале фейерверков инструмент развития событийного туризма. Его проект вырос и вошел в число лучших туристических событий страны. Другие участники рассказывают, как после премий впервые поверили в свои команды, решились показать регион федеральным экспертам, нашли партнеров, изменили маршруты и события.

Ольга Хоточкина, которая знала Геннадия почти пятнадцать лет, сказала о нем очень точную вещь: «Его хватало на всех».

Мне кажется, это и есть одна из главных причин его влияния.

Он мог спорить с проектом, разбирать его по косточкам, быть неудобным для автора. Но человек уезжал после этой встречи с желанием сделать лучше. Кто-то через несколько лет возвращался уже экспертом. Вчерашние конкуренты знакомились, дружили, запускали совместные маршруты. Постепенно вокруг премий выросло сообщество людей, которые знали друг друга по именам и могли позвонить коллеге за тысячи километров.

Ольга пишет, что сегодня вокруг экосистемы около десяти тысяч человек. Они дружат семьями, городами и регионами, постоянно остаются на связи. Такое сообщество невозможно создать приказом или рекламной кампанией. Оно появляется, когда люди много лет видят, что рядом есть человек, которому действительно важно их дело.

Для Геннадия территория вообще начиналась с человека. Отсюда и его формула: «Люди едут к людям».

Я много раз слышал ее и со временем понял, что она гораздо шире туризма. Для меня это принцип отношения к делу и к жизни. Можно придумать сильный бренд города, сделать красивую рекламу, провести большое событие. Но место становится живым, когда в нем есть человек, который способен открыть его другим.

Геннадий таких людей искал по всей стране. Находил, знакомил между собой, вытаскивал на сцену, заставлял поверить в свой город чуть сильнее.

В этом смысле он очень сильно изменил и нас.

Мы с Валерой Сидоренко познакомились с Геннадием благодаря премии RuPoR. Потом было много лет общения, совместных проектов, поездок, разговоров о туризме и территориях. Валера однажды сформулировал про него очень точно: Гена научил российские города «полюбить себя» и раскрывать свои сильные стороны.

После его ухода эти слова вдруг перестали быть воспоминанием.

Возник простой и тяжелый вопрос: что будет дальше?

Для меня ответ тоже был простым. РУПОР должен жить.

К продолжению премии подключилась наша команда «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ». Мы с Валерой, Ларисой Кобелевой, Ольгой Хоточкиной и всей командой, которая много лет была рядом с Геннадием, продолжаем то, что он начал.

В январе 2026 года в Санкт-Петербурге прошел очередной финал РУПОРА, посвященный памяти Геннадия Шаталова. Мы открывали его вместе с Ларисой.

Для меня это был очень личный момент.

Когда-то Геннадий придумал эту премию почти за одну ночь. Потом именно она познакомила нас. Спустя двадцать лет я стоял на ее сцене уже без него и понимал: теперь наша очередь отвечать за то, чтобы дело жило дальше.

И оно живет.

Продолжаются Russian Event Awards, «Маршрут года», «Туристический сувенир». Ольга Хоточкина возглавляет экосистему «Россия вдохновляет на путешествия». Лариса продолжает работу ФРОС Region PR. Команда Шаталова остается командой. Выходит книга, которую он начал. На премии приезжают новые участники. В проектах появляются люди, которые никогда с ним лично не встречались, но уже работают внутри созданной им системы.

Наверное, это и есть самая честная мера влияния человека.

После него остается память. Остаются люди, для которых его дело стало своим.

Лариса написала в книге: «Он оставил после себя наследие. Его проекты продолжают и будут продолжать жить и работать, и приносить пользу людям».

Сегодня эту фразу уже не нужно принимать на веру. Достаточно посмотреть, что происходит вокруг.

Люди продолжают приезжать друг к другу. Продолжают привозить на премии проекты своих городов. Спорят с экспертами. Возвращаются домой и переделывают. Через год приезжают снова. Кто-то становится победителем. Кто-то — экспертом. Кто-то встречает человека, с которым потом сделает проект совсем в другом регионе.

Цепочка продолжается.

Геннадия Васильевича очень не хватает. Мне — точно. Но, наверное, человек и правда остается с нами, пока живет то, во что он вкладывал себя.

Геннадий Шаталов всю жизнь соединял людей.

И они продолжают идти его дорогой.

Подписаться Наша история