Маркировка рекламы. Какие изменения нас ждут с 1 сентября.

Поправки в ФЗ «О рекламе» обяжут маркировать всю медийную рекламу в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Там будут фиксироваться:

• рекламные тексты;

• данные о рекламодателе;

• все заключенные договоры и соглашения;

• основная статистика по рекламе.

Передавать эту информацию будет ОРД — операторов рекламных данных. Чтобы получить этот титул, несколько крупных компаний подали заявление. Среди них: ВК и Яндекс. Они будут назначать каждому креативу уникальный токен, по которому рекламное объявление и информацию о нем можно будет отследить.

Что нужно будет маркировать:

статичные макеты (каждый вариант даже с малейшими изменениями должен иметь свой индивидуальный токен);

• любые видеоролики;

• карусель;
• промопосты в соцсетях;
• тизеры.

Какую информацию передавать

Передача данных будет разбита на 2 части: до запуска кампании и в течение 30 дней после окончания месяца, в котором проводилась реклама. Необязательно работать только с одним ОРД, можно совмещать операторов.

Сначала передаются креативы для выдачи токена, а также заполняется первичная информация о конечном рекламодателе.

В конце месяца размещения рекламы предоставляется отчетная информация:

• о договорах и актах по рекламе;

• обо всех участниках цепочки по рекламе и договорах между ними.

Таргет Вконтакте не будет сильно осложнен, так как площадка разработала свой оператор. Маркировка макетов будет проходить автоматически непосредственно в рекламном кабинете. Обещают, что процесс не повлияет на сроки прохождения модерации. Кроме того, разработчики Вконтакте обещают сделать все возможное для облегчения работы таргетологов. Сейчас идет работа над автоматизацией процесса: можно будет автоматически подгружать информацию и отправлять ее по завершению месяца в ОРД.

Эта инициатива, конечно, повлияет на стоимость рекламы и усложнит процесс работы. Придется на практике осваивать новые обязанности.