Кейс первых матчей РЖД
Концепция в соцсетях на матчи РЖД.
Перед началом сезона мы подумали, что одними и теми же инструментами каждый сезон соцсети не развить и решили, что должна появиться какая-то общая концепция на матчи Элитного дивизиона.
Долгие обсуждения, изучения соперников и многочисленные просмотры соцсетей профессиональных команд привели к идее — каждый матч Студенческой лиги РЖД будет «упакован»
Общая идея — акцент на противостоянии двух команд, основанном на брендбуках команд, «фишках» клубов или городов. Например, матч МГУ (Москва) — ГУТиД (Санк-Петербург) — Битва столиц. Соответственно посты будет сопровождать определенный слоган (тема) и различные пасхалки.
Не везде тема игры будет лежать на поверхности, где-то придется подумать, включить логику и ассоциативный ряд.
Принципы формирования слоганов и пасхалок: столкновение команд / талисманов команд (или их параллель с персонажами известных фильмов), столкновение городов/ «фишек» городов, отсылки к слоганам команд, цвета брендбука и т.п.
Упаковка матча:
-Афиша-постер,
-локально цветовая гамма к определенной игре,
-пасхалки к теме в текстах,
-тема на плашках в цветах нашего брендбука,
-хештеги для “тематического” матча,
-общий хештег — #искусствопобеждать,
-видео-отсылки
-и т.д. — все карты раскрывать здесь не будем
На все известные в лиге команды концепция была прописана в конце лета. Сложнее стало с новичками лиги и теми, у кого в брендбуке не так много информации или же, к примеру, есть только логотипы самого университета, а не персонажа или особенности, отличающие команду от других.
Начнем с конца: МГУ — УдГУ-СШОР 3. #агенты007
Фишка — город. Хотя УдГУ-СШОР 3 из Ижевска — не новичок Лиги, с ними у нас возникли определенный сложности. Зацепиться за идею борьбы сокола (МГУ) и бобра (Ижевск)? Нет.
История же Ижевска отправляла нас к заводу Ижсталь, изготовлению оружия и второй царь-пушке. На жесткость именно военной тематики мы наложили табу. А вот ассоциации с “Миссией невыполнима”, агентами или Джеймсом Бондом у зрителя вызывают более положительные представления.
Как раз во время шел запуск следующей части «Бондианы» — «Не время умирать», пасхалки, к которому прогнали у себя и некоторые проф.команды.
Итог: Секретные агенты из Москвы против секретных агентов оружейного города Ижевска.
Пасхалки (отсылки) к теме в постах:
К афише — немного вводных данных по теме
Трансляция: Заряжены на матч
Статистика: Миссия Выполнена
Лидеры: Рассекретим культовых агентов нашей сборной
Итоговый счет: “Не время уступать”
Короли социальных сетей – хоккейный клуб Авангард – уже обыграл выход очередной части “бондианы” фразой “Не время проиграть” к афише, поэтому мы немного покреативили и перефразировали на “Не время уступать”.
— Кстати, и футбольный Зенит не смог пройти мимо. Команда недавно обыграла Спартак со счетом 7-1 и даже выпустила тематические футболки в честь этого события
Факты. Факты по задумке должны раскрывать карту «сильных сторон» соперников от обеих команд: чем славится город, необычная информация, которую сходу не найдешь, «фишка» талисмана, «фишка» персонажа и связь с баскетболом.
Возможно, не везде нам это удалось. Но определенно точно повезло с фактам про Майкла Джордана и его мечту сыграть Бонда и королевой Елизаветой II и ее «миссией» Они очень удачно легли в тематику матча.
Видео. Видеопасхалки давно классика профессиональных сммщиков.
И, конечно, мы очень ждали третью победу, чтобы выпустить этот видео-ролик.
Цвет: Цвета афиши одной из частей 007 сошлись с цветами нашего брендбука. (белый, серый, черный) Факты, лидеры, статистика — та же цветовая гамма.
Часть постов остается в сине-сером, чтобы соблюдать и нашу цветовую гамму тоже. Слоган также фигурирует и на некоторых плашках, а не только в текстах.
МГУ — МГТУ им.Носова (Стальные сердца). #мстителипротивостояние
«Фишка» — талисманы.
А теперь – к противостоянию талисманов. Раньше бОльшая часть сборных Студлиги РЖД не просто называлась по аббревиатуре университета, но и имела второе название, как правило, связанное с какой-либо идеей/темой, а также имела талисман с предысторией. Так второе имя у магнитогорского клуба - “Стальные сердца”.
А у самого талисмана из Магнитогорска - Магнуса - довольно богатая история: он был и роботом, и железным человеком, да и имен у него было несколько. Однако так как персонаж все-таки представляет собой робо-костюм, параллель с нашим талисманом - Соколом - была очевидна. Сокол/Соколиный глаз против Железного человека — Мстители — Мстители. Противостояние.
Не смотря на более «прозрачные» параллели здесь, над командой из Магнитогорска мы думали в начале осени довольно приличное количество времени, пока не решили так и оставить название.
Пасхалки (отсылки) к теме в постах:
К афише — немного вводных данных по теме
Трансляция: Герои уже на паркете. Да начнется битва!
Лидеры: Если бы Marvel снимали в России, то этих парней выбрали бы на главные роли.
Итоговый счет: Побеждаем в этом противостоянии!
Цвет. Афиша пополам цветами Мстителей. Сторона Соколиного глаза — наши цвета, сторона железного человека — красный, как и лого у стальных сердец. Довольно точное попадание в обе команды.
Так как факты выходят перед матчем и содержат информации про обе команды — цвет также пополам, статистика — аналогично.
А вот плашки с лидерами команды стали снова синими в честь победившей команды.
МГУ — Челябинская область. #агенты007
Фишка — город. Довольно сумбурно прошел первый матч из этой тройки, было сложно. Повторимся: цель — борьба двух сторон на основе «фишек».
Сборная из Челябинска — команда новая. Как будет выглядеть брендбук ребят перед сезоном представить было сложновато.
Брать заезженную челябинскую «суровость» (суровое дерби / «суровые» парни Москвы против «суровых» парней Челябинской области) — совсем не хотелось. За фишку лого/талисмана — не зацепишься.
Мы пошли путем географических признаков. В этом сезоне участвуют несколько команд, живущих рядом с Уральскими горами и в разных частях Сибири. Ассоциации холодный климат, Урал, Сибирь — и у молодого поколения менеджеров появилась идея сделать параллель с немного «дикостью» и Дикий, дикий Запад превратился в Дикий, дикий Урал.
Пасхалки (отсылки) к теме в постах:
К афише — по классике, немного вводных данных по теме
Трансляция: Однажды на диком, диком Урале...а впрочем, что тут рассказывать: сегодня вы сами все увидите
Статистика: Устроили вчера настоящий вестерн во встрече с Челябинском
Итоговый счет: Понимаете, есть два типа команд: те, которые выигрывают, и те, которые проигрывают. Мы сегодня выиграли. — Адаптированная цитата из культового фильма «Хороший, плохой, злой»
Что интересно — фильм довольно старый, но это, как говорят — классика. И он все-еще актуален в видеопасхалках профессионалов: кадры с дуэлью они используют как уничтожение соперника. Мы не стали брать эту грань.
Шрифт: локально, для заголовков на плашках к этой игре мы использовали специальный шрифт в стиле Вестерн.
В общем, мы благодарны нашей команде за три победы и выход на ТОП-команды, где концепция будет более «прозрачной».
Статистика ваших реакций была довольно активной, особенно на афиши, да и в целом, на некоторые посты, местами интересовались соперники, местами начали «заказывать» фильмы. Возможно, что-то вызывало вопросы у зрителя, но мы решили пробовать новое. Однако, что-то где-то еще вызывает ряд вопросов, поэтому может быть нас ждет Битва столиц и Классическое дерби АСБ, а может быть снова обычный типичный Game day. Оставайтесь на связи;)
