Отрывной календарь
Еще совсем недавно, несколько десятилетий назад, отрывной календарь был в каждом доме. С его помощью люди общались со временем, планировали день, отмечали важные даты, просвещались. Это был не просто ежедневный календарь, а скорее небольшой справочник с красными датами, месяцами и днями недели, фазами луны, долготой дня. Нам, в цифровую эпоху, с ее ритмами и скоростью, уже сложно оценить значение отрывного календаря.
Задолго до появления бумажного календаря, люди пытались вписать свой жизненный ритм в ритмы природы. Год планировался по сезонам и был тесно связан с земледелием. Подобные «сельские календари» — римские «menologia rustica» были уже I веке н.э., где «мenologium» латинское слово, образованное от греческого «μηνολόγιον», что означает ежемесячный учёт.
Во второй половине XIX века календарь перестал быть сезонным, день получил собственный лист, а на обороте стали печатать советы, небольшие религиозные тексты, исторические факты, рекламу. Индустриализация изменила все.
В конце XIX века в Германии появился ежедневный отрывной календарь – Abreißkalender. Его стали использовать для личной организации своего времени. Такой формат постепенно превратился в привычку.
В России настенные календари несли просветительскую функцию. А с конца XIX века они стали частью быта. Своей популярностью у населения нашей огромной страны отрывной календарь обязан книгоиздателю Ивану Дмитриевичу Сытину.
Владелец литографии И. Д. Сытин, организовал массовый выпуск карт боевых действий русско-турецкой войны и к 1879 году он приобрел неплохой капитал, купил собственный дом на Пятницкой улице, где поставил две литографических машины.
Календари Сытина были изыскано оформлены: в дорогих переплетах, с богатыми иллюстрациями. Они были предметом роскоши, не каждый мог позволить себе приобрести такое издание. В 1886 году, Иван Дмитриевич, наладил выпуск календарей, доступных по цене всем слоям населения. Сытин считал, что календарь должен быть в любом уголке России, в каждом доме. В первом же тираже было продано 7 миллионов экземпляров. Огромный тираж по тем временам!
Рекламный настенный отрывной календарь фабрики «Эйнем», который хранится в нашем Музее, был отпечатан другим книгоиздателем и полиграфистом. В верхней части, где отрывные листки сшиты скрепкой и закреплены металлической пластиной золотого цвета, есть рельефная надпись: "Эдуардъ Гоппе" Владелецъ В. Воварцъ".
Состоит наш календарь из листков на каждый день года с обозначение даты, дня, праздников, именин, а внизу каждого листка изображение красного цвета герба России и надписи: "ЭЙНЕМЪ МОСКВА". В календаре есть листки-рекламки красного цвета рекламы продукции Товарищества "Эйнем".
После революции популярность отрывных календарей только выросла. Это был идеальный формат массовой коммуникации. Во всех отдаленных городах и деревнях, где люди порой не читали книг, бумажный листок ежедневно отрывали миллионы людей. Просветительская способность календарей была колоссальной – он обучал, подсказывал, напоминал.
Цифровая эпоха вытеснила бумагу, календарь давно переехал в телефон и стал одной из десятков иконок на экране. Сегодня отрывные календари возвращаются. Технология печати отрывных календарей за столетие существенно изменилась. А сам календарь остается прежним, почти таким же, каким и был задуман когда-то. Они дают тактильность, телесность времени. В этом есть что-то магическое.
В наши дни, настольный календарь, это и предмет коллекционирования, и подарок, и элемент интерьера.
А вы пользуетесь отрывным календарем?
В статье использовались материалы из сети интернет.