«А, ну-ка, отними!»
Шоколад и мягкие конфеты «Ну-ка, отними!» были выпущены более ста лет назад на фабрике «Эйнем».
Для рекламы шоколада, художник Мануил Андреев, выбрал сюжет: грозного мальчугана в панаме и голубом заплатанном фартуке. В одной руке у мальчишки — надкусанная плитка шоколада «Эйнем», в другой — большая деревянная палка. Он с вызовом он смотрит на невидимого зрителю обидчика. Такая реклама не вызывала сомнений - мальчик готов на все, чтобы доесть лакомство!
Добыл я плитку шоколада,
И мне товарищей не надо.
Пред всеми говорю людьми,
Съем всю, а ну-ка отними!
Изображение мальчика в панамке зажило самостоятельной жизнью на вкладышах, открытках и объявлениях фабрики «Эйнем», став рекламой ее продукции: шоколада и конфет.
Популярность бренда была огромной!
Незамысловатые стихи печатали на фирменных эйнемовских открытках:
Сила в шоколаде.
Шоколадку получивши
И кусочек откусивши,
Вдруг увидел Вася Степку -
Забияку и растрепку...
Ты что, хочешь половины?
Не угодно ли дубины?
И пошел махать дубьем...
Степка вышел с фонарем.
Получив большой конфуз,
Бросил палку карапуз.
Он бежал, что было сил
И про шоколад забыл.
Победитель храбрый Вася,
Силой мускулов хваляся,
Говорил, что этим всем
Он обязан лишь «Эйнемъ».
После революции этикетка была переработана: счастливый советский малыш не мог иметь столь свирепый вид. Поэтому, на последующих вариантах оберток для конфет, мальчик изображался уже без палки!
В 1952 году художник фабрики "Красный Октябрь" Леонид Челноков, ученик Мануила Андреева, творчески переработал оформление конфеты. Сохранив общий фон этикетки, он полностью изменил тональность сюжета, вместо сердитого малыша с палкой нарисовал девочку в синем в горошину платье, играющую с собачкой.
На этикетке Челнокова разыгрывается сценка: щенок и его юная хозяйка увлечены совместной забавой, от души веселятся, понимая и несерьезность владелицы конфеты, которая дразнит собачку, и тщетность попыток пса «отнять» лакомство у любимой хозяйки. На смену угрозам и жадности пришли щедрость и радость понимания.
В середине 20 века была создана фарфоровая композиция «А, ну-ка отними!» или «Девочка со щенком» — знаменитое произведение Полонского завода художественной керамики. Она украшает одну из витрин Музея Истории Шоколада и Какао. Автором фарфоровой пластики была художник по стеклу, скульптор-керамист Светлана Голембовская. По формам автора и в наше время создаются статуэтки со знакомым сюжетом, они предлагаются в интернет-магазинах и на маркетплейсах.
Другие известные фарфоровые работы Голембовской: «Девочка кормит голубя» и «Маленький лыжник». Но самой популярной остается статуэтка «А, ну-ка, отними!»
В разное время на разных фабриках СССР персонажи то исчезли, уступив место зверюшкам и сказочным персонажам, то появлялись в несколько измененном виде.
Но в памяти всех мальчишек и девчонок Советского Союза сохранился образ любимой конфеты «А, ну-ка, отними!» с маленькой девочкой в голубом платье в горох, дразнящей конфетой белую собачонку, созданный знаменитым художником Леонидом Константиновичем Челноковым.