«Мы перестали гнаться за Западом»: как на ПМЭФ-2026 говорили об ИИ в креативных индустриях и учили нейросети «русской мечте»

На Петербургском международном экономическом форуме обсудили, кто ответит за ошибки алгоритмов, заменят ли роботы сценаристов, и почему критическое мышление становится главным навыком при общении с нейросетями.

Пока в одном конце КВЦ «Экспофорум» обсуждали энергопотребление дата-центров и суверенные модели для стран Глобального Юга, в зале F3 шла дискуссия, гораздо более близкая каждому, кто хоть раз просил нейросеть написать пост или сгенерировать картинку. Речь шла о том, как искусственный интеллект врастает в ткань креативных индустрий — от анимации до новостей — и какие ценности он транслирует. Корреспондент нашего издания, Сангинова Арина, расскажет о самом главном.

Библиотека без цензуры, или Почему ИИ нельзя доверять безоговорочно

Тон дискуссии с самого начала задали разговором не столько о технике, сколько о ценностях и культурном коде. Модератор, Константин Леонович

Управляющий партнер, Амбердата подчеркнул: важно понимать, какие именно установки заложены в ответах ИИ, ведь они формируют картину мира пользователя. Отдельно он отметил, что в регулировании сферы наметился зрелый подход — например, в вопросах защиты детей от нежелательного контента. Ключевой же вопрос, который красной нитью прошел через всю сессию: кто несет ответственность, когда что-то идет не так, нарушаются права или распространяется дезинформация?

Александр Крайнов, директор по развитию технологий ИИ в «Яндексе», предложил элегантную метафору, чтобы объяснить природу больших языковых моделей.

«Давайте попробуем разобраться на примере: что такое ИИ? Это библиотека с умным библиотекарем. Знания, которые там хранятся, — это библиотека всех знаний мира. Кто отвечает за то, что хранится в библиотеке? Никто, библиотека просто отвечает, чтобы были ответы», — пояснил он.

По словам эксперта, разработчики стремятся сделать ответы ИИ максимально тактичными и не задевающими ничьих чувств, что представляет собой сложную задачу даже для человека, а для программы — тем более. Он подчеркнул, что лучше минимизировать количество отказов отвечать, чем выдать пользователю ошибочную информацию.

Главное требование к современным ИИ-системам, по мнению Крайнова, — это четкое обозначение границ применимости. Нельзя допускать избыточного доверия к машине. Поэтому ответственность разработчика он видит в том, чтобы не создавать у человека иллюзию всемогущества алгоритма: нужно честно предупреждать, что ИИ может ошибаться, и максимально полно показывать источники информации.

В ходе дискуссии он сделал неожиданный педагогический акцент: «ИИ — это повод перепроверять детям информацию и воспитывать критическое мышление». Крайнов сравнил эту ситуацию с использованием калькулятора: никто не считает в уме, но всех учили это делать. По его словам, существует соблазн перестать тренировать когнитивные навыки, переложив всё на машину, но именно этого и следует избегать. Ребенок может подготовить презентацию с помощью нейросети, но отредактировать ее должен самостоятельно.

Запрещать поздно: как объяснить детям правила цифровой гигиены

Тему безопасности подхватила Елизавета Белякова, председатель Альянса по защите детей в цифровой среде. Она констатировала, что вводить запреты на использование ИИ детьми уже бессмысленно — те быстро поняли, как технологии облегчают им жизнь.

«Модель наша подводит тебя к тому, чтобы ты сам принял решение. Ответственность и саморегулирование компании — это очень важный поинт», — заявила Белякова.

Она анонсировала практический инструмент просвещения. В сентябре Альянс представит «Белую книгу» этических стандартов — комиксы и раскраски для детей постарше, где простым языком объяснят, как использовать ИИ и развивать критическое мышление. По задумке авторов, это станет хорошим способом донести принципы работы технологии даже до взрослых. Не исключено, что материалы книги лягут в основу федеральных школьных «Разговоров о важном».

«Анфиса» в топе: как ИИ за день делает то, на что раньше уходил месяц

Наиболее прикладной и впечатляющей частью сессии стал рассказ о реальном внедрении ИИ в производство контента. Софья Митрофанова, генеральный директор ООО «МТС Медиа», описала текущий этап как полномасштабную интеграцию алгоритмов во все процессы.

«Базово мы и руками трейлеры быстрее месяца делали. В наш операционный контур, и производственный, и контентный, ИИ уже встроен давно. Мы находимся на стадии, когда искусственный интеллект присутствует уже на всех стадиях», — призналась она.

Самым ярким кейсом стали два анимационных сериала по рассказам Эдуарда Успенского — «Про девочку Веру и обезьянку Анфису» и про Колобков. Митрофанова рассказала, что перед запуском было много споров о том, как аудитория воспримет контент, созданный с помощью ИИ, по сравнению с «ручным». Однако анимационный проект про Анфису попал в топ сервисов. При этом она подчеркнула: производство требует постоянного участия человека. Для создания сериала использовали более 30 моделей для анимации, но над материалом работали режиссер, колорист и звукорежиссер.

Другой пример — прескоринг сценариев с помощью собственной модели. Если раньше команда тратила до десяти дней на оценку одного сценария, вычитку и определение спорных моментов на предмет соответствия законодательству, то теперь эти специалисты могут заниматься другими творческими задачами. Митрофанова упомянула, что похожий путь выбирают мировые гиганты: Amazon уже создал фонд для производства ИИ-анимации.

Однако главным вызовом для российского рынка она считает вовсе не скорость производства, а идеологическую начинку. «Мы перестали рассматривать ИИ как эксперимент, мы сейчас сфокусированы на том, чем мы будем учить и что он будет транслировать», — заявила топ-менеджер МТС Медиа. Поскольку компании чаще всего пользуются западными моделями, те «не считывают наш культурный код никогда». Чтобы исправить это, в компании впервые провели глобальное исследование, посвященное идентичности россиянина: о чем он мечтает, на чем видит опоры, что думает о развитии, гендерных ролях. Полученные данные планируется использовать для обучения собственных моделей.

«Мы перестали в креативных индустриях гнаться за Западом и начали формировать свои стандарты. Крайне важно не то, будем ли использовать ИИ, а как мы будем с ним работать. Будущее за этим», — резюмировала Митрофанова.

Новости за 15 минут и 40-кратный рост: медиабизнес на пороге «ИИ-фабрики»

Следующий спикер перевел разговор из плоскости контента в плоскость управленческой революции. Дмитрий Медников, управляющий директор АО «Русская Медиагруппа», отметил, что их бизнес, с одной стороны, классический и требует бережного отношения к информационному вещанию, приносящему доход и аудиторию, а с другой — активно строит цифровые активы на базе ИИ.

Медников подчеркнул, что управленцы, по сути, до сих пор используют лишь 2% возможностей нейросетей. Однако даже это дает колоссальный эффект: если раньше на сбор информации из 50–60 источников требовалось две недели, то с помощью ИИ на это уходит 15 минут. Такой первичный анализ дает достаточное представление, чтобы принять решение о разработке темы. Машина позволяет сводить в единую логику до полутора десятков исследований и объединять жалобы из всех систем обратной связи, экономя время сотрудников.

«ИИ — это не обязательно что-то, что стреляет в никуда и случайно попадает. Если у тебя простроенные модели, базы данных, правильные модели анализа и генерации информации, ты получаешь существенное ускорение производственных процессов, поверьте, без потери качества», — заявил он.

Отвечая на вопрос об экономическом эффекте, Медников привел конкретные цифры. Он заявил, что технология дает умножение эффективности в 6–10 раз в производстве контента и управлении правами, а для новых проектов, изначально построенных на взаимодействии с ИИ, рост производительности может достигать 40 раз. По его словам, раньше медийный бизнес страдал от того, что не мог выстроить «фабрику», и теперь именно ИИ позволяет это сделать.

Время как валюта: запрос на эксклюзивность и борьба за пользователя

Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа Rambler&Co, сместил фокус с производителя на потребителя. Он отметил, что на волне доступности и легкости производства качественного контента сейчас сформировался запрос на эксклюзивность.

«Сейчас пошел обратный процесс. В условиях доступности и легкости производства качественного контента разных видов, от текстов до инфографики, сформулирован запрос на качество, эксклюзивность», — сказал Цыпер.

Он также обратил внимание на то, что до сих пор не создана платформа, которая бы доставляла пользователю по-настоящему релевантный ему контент. Ленты соцсетей сегодня формируются так, чтобы управлять вниманием и заставлять проводить больше времени на площадке. По мнению эксперта, следующий разворот случится в сторону человекоцентричности: платформы будут думать о потребителе, а не о том, как произвести еще больше ненужного. Для этого пользователям придется привыкнуть оставлять о себе данные, но строить рекомендательные ИИ-модели нужно на максимально обезличенной информации.

В условиях, когда количество контента и площадок выросло, а свободное время у человека — нет, битва за этот ресурс обострится. Цыпер прогнозирует, что количество платформ, куда заходит пользователь, неизбежно уменьшится, а роль ИИ для рекомендаций возрастет. «TikTok максимально близок к идеалу в этой сфере», — заметил он. Из отечественных аналогов победителем выбрали Яндекс.Дзен. При этом модератор высказал мнение, что погоня за метриками количества пользователей и времени просмотра не ведет к качественному ответу, на что спикер уточнил: речь идет не о «залипательном» контенте, а о том, чтобы образовательный материал стал по-настоящему интересным за счет смены тональности.

Вульгарное пользование и диалог вместо лекции: как изменятся профессии и образование

Научную рамку дискуссии придал руководитель школы коммуникаций НИУ ВШЭ и генеральный директор Key-Consulting, Сергей Зверев. Он представил данные исследования восприятия информационных технологий в России. Выяснилось, что российская публика практически «схлопнула» понятия информационных технологий и искусственного интеллекта. 44% опрошенных регулярно общаются с ИИ. Поэтому, по его мнению, рассуждать о том, запрещать ли технологию, бесполезно — «это уже реальность».

Среди тревожных сигналов он отметил, что больше половины родителей считают, что защита ребенка в цифровой среде — не их обязанность, перекладывая ее на разработчиков. Говоря же о креативных индустриях, он констатировал: мы находимся на стадии «вульгарного пользования ИИ», в основном работая в режиме чата. Однако в ближайшие годы в отрасль придут молодые люди, которые провели период взросления в диалоге с нейросетями и совсем по-другому потребляют информацию. Отвечая на вопрос «как учить и чему учить», он заявил, что классическая лекционная модель передачи знаний, существовавшая тысячелетиями, может оказаться нерелевантной.

«Отрицать бессмысленно. Молодые люди просто этого не поймут», — подчеркнул эксперт. По его прогнозу, образовательный процесс будет строиться на диалоге с ИИ-моделями, когда результат не просто сдается как готовая работа, а обсуждается сам процесс взаимодействия с машиной: как студент формулировал запросы и умел пользоваться инструментом.

Вместо вывода: мое впечатление от услышанного

С одной стороны, услышанное воодушевляет: ИИ действительно забирает самую нудную, механистическую работу, позволяя освободить время для творчества. Он не заберёт работу: всё равно во главе всего стоит человек. Мне интересно наблюдать, как алгоритмы меняют саму структуру производства, при этом оставляя место режиссеру и колористу. Это важно: робот пока не отменяет автора.

Многие из нас действительно общаются с нейросетью как с волшебной палочкой, не включая ту самую критическую оптику. Фраза Александра Крайнова про «повод перепроверять факты» для меня теперь как миссия. В эпоху, когда отличить сгенерированный контент от реального становится невозможно, критическое мышление — это единственная защита от цифровой иллюзии. Кажется, именно в этом и будет заключаться креативная работа: не просто писать и снимать, а быть «умным библиотекарем» для своей аудитории.

Текст: Арина САНГИНОВА
Фото: Ведомости