Подкасты в VK Музыке: как сделать проект, который попадёт в рекомендации
Почему запустить свой подкаст — хорошая идея
Подкасты не ограничены каким-то одним жанровым форматом, длительностью, количеством выпусков. Для медиа это очень удобно, поскольку не нужно вписываться в заранее заданные рамки. Вы создаёте продукт, который подходит под ваши конкретные задачи и под запросы вашей аудитории.
Также важно, что подкасты — относительно недорогой формат контента. Достаточно один раз закупить хорошее оборудование или найти удобную студию. А варианты монетизации контента варьируются от коротких рекламных роликов до масштабных нативных интеграций или партнёрских выпусков и сезонов.
В чём особенности интерфейса VK Музыки
Пользователи могут слушать любимых артистов и ведущих шоу, не выходя из приложения VK Музыки или раздела «Музыка» в мобильном приложении ВКонтакте. Кстати, мы сделали подкасты на платформе бесплатными, а также убрали рекламу, чтобы ничего не отвлекало во время прослушивания. Подкасты доступны всем пользователям, а не только тем, у кого есть подписка на сервис.
Опубликовать подкаст в VK Музыке просто — достаточно обратиться к инструкции для авторов. Для подключения нужно подать заявку через мини-приложение либо в личные сообщения сообщества. Подробные статьи на тему публикации подкастов в VK Музыке можно найти в паблике «Общество разговорного жанра».
Переходя на главную страницу подкастов в приложении VK Музыка (через кнопку «Книги и шоу»), пользователь попадает на витрину. Она состоит из баннеров и подборок подкастов, которые еженедельно обновляет редакция. Авторы могут рассказать о своём проекте на витрине «Собрано редакцией», которую тоже каждую неделю собирает наша команда. Часть подкастов здесь — это одобренные заявки на фичеринг (размещение подкаста в нашу витрину с редакционной подборкой). Заявку на продвижение проекта можно подать в сообществе «Общество разговорного жанра». Там же размещается вся актуальная информация о нововведениях сервиса, а авторы оставляют обратную связь.
Что сейчас в трендах подкастинга
По нашей статистике, сейчас популярнее всего тру-крайм истории и подобные сложные форматы. Аудитория стала более искушённой, она хочет большего разнообразия жанров и более сложносочинённых аудиоисторий с нетривиальными поворотами.
Но это не означает, что разговорные подкасты или интервью навсегда ушли на второй план. Пользователи часто обращаются к подкастам для решения той или иной проблемы. Слушая выпуски об отношениях, путешествиях или здоровье, они ищут ответы на конкретные вопросы: как найти партнёра? куда полететь этой осенью? чем лечить простуду? Попробуйте создать проект, который удовлетворит запрос слушателя, постарайтесь стать главным экспертом в решении его проблемы.
Самое важное, что необходимо понять начинающему автору: невозможно понравиться всем. Если поставить в ряд главные подкаст-платформы, самые популярные форматы и проекты будут совершенно разными: в разных жанрах, нацеленные на разную аудиторию. Главное — найти свою нишу и ориентироваться на своего слушателя.
Как сделать свой подкаст ещё лучше
Выделите ресурсы на качественный звук. Помехи и шипение слушателю не нужны. Подберите классный и запоминающийся джингл: когда-то даже это стало модным, и подкастеры стали массово записывать вступительные мини-треки. А потом даже релизили синглы.
Хорошие примеры таких джинглов: подкаст производства VK Музыки — «Неизвестный Кавказ», посвящённый культуре кавказских народов, или «Киберпанк, который мы» от студии «Осторожно: подкасты!». Каждый выпуск — это обсуждение одной темы на стыке технологий, политики, общества и культуры, которая рассматривается с точек зрения пессимиста, оптимиста и реалиста. И помимо цепляющего джингла, у подкаста есть другая фишка — для каждого ведущего написана отдельная музыкальная тема.
А для подкаста «Короче, на богатом», например, записана специальная песня-джингл.
Сделайте запоминающуюся обложку. Она должна быть в высоком разрешении (до 3000х3000, чтобы попасть на витрину) и, конечно, выделяться среди остальных проектов. Поместите на обложку название подкаста и айдентику медиа, чтобы визуальный код хорошо считывался и запоминался.
Проработайте концепцию сезона. Распишите план выпусков, выходите с эпизодами регулярно. Разработайте единообразную схему названия выпусков и их описания, эта информация должна привлекать внимание аудитории. Не старайтесь уместить в названии всё содержание подкаста: нужны только крючки, которые зацепят внимание пользователя. Укажите контакты в описании, чтобы собирать обратную связь от ваших слушателей.
Будьте в курсе происходящего в индустрии. Слушайте популярные проекты, вникайте в актуальные жанры, обратите внимание на отзывы слушателей. Это поможет оценить качество собственного проекта и избежать ошибок.
Контролируйте статистику. Цифры нужны не только для рекламодателей. Они позволяют объективно оценить ваш подкаст, увидеть сильные и слабые стороны. Важный показатель — глубина прослушивания. Проанализируйте, почему с определённого момента слушатели выключают выпуск, что нужно сделать, чтобы удержать их интерес. Попробуйте публиковать подкаст в разные временные слоты, менять крючки в названии и описании эпизодов, приглашать гостей и запускать коллаборации с другими авторами и медиа. Отслеживайте статистику после каждого нововведения.
Взаимодействуйте с аудиторией через сообщество. Подключите подкаст к паблику: так вы получите не только базу для его размещения, но и канал для коммуникации со своими слушателями. Рассказывайте о новых выпусках, просите пользователей делиться мнением о проекте, публикуйте новости и сообщения по теме вашего подкаста. Старайтесь вовлекать людей в свой проект. Неплохо работает история с показом «внутренней кухни»: как проходили записи, разрабатывался выпуск, что ожидается в ближайшее время. Выпускайте регулярно контент в сообществе, и у вас появится возможность чаще попадать в ленту пользователя и напоминать о себе.
Уделите отдельное внимание деталям. Продумайте каждую мелочь, касающуюся подкаста. Чётко определите категорию своего проекта, чтобы аудитория могла находить вас по интересам. Работайте с ключевыми словами, названиями и именами. Пользователи, которые будут искать проект, не должны бродить по всему интернету. Оставляйте заявку на фичеринг, ведь если о вашем проекте знает редакция VK Музыки, то вскоре он станет известен и пользователям.
Какие подкасты выходят эксклюзивно в VK Музыке
За эксклюзивами мы чаще всего обращаемся к профильным студиям. Так, например, появился второй сезон проекта «Музы», выпущенный совместно со студией «Шторм». Это художественно-документальный подкаст о жёнах выдающихся мужчин, оставивших след в истории. Эпизоды рассказывают известные артистки: Лолита, Ольга Серябкина, Dead Blond и другие.
Мы и сами делаем подкасты, например, «Я так слышу». В нём артисты комментируют музыкальные новинки и на один день становятся редакторами нашей витрины «Собрано редакцией».
Если говорить о медиа, то совсем недавно мы вместе с РИА Новостями и VK Знакомствами выпустили подкаст-исследование о современном дейтинге. В каждом эпизоде ведущие обсуждают функционал приложений для знакомств и ищут ответ на вопрос — возможно ли встретить любовь в сети.
В этом плане мы всегда рады сотрудничеству с медиа и студиями и с удовольствием рассматриваем все предложения.