Умная лента ВК для художников: мифы и факты 2020
В последнее время количество теорий и мифов касательно умной ленты ВК просто зашкаливает. Я решила разобраться в этом!
Во время поисков я наткнулась на большую статью с кучей графиков и тестов, которая является результатом экспериментов на разных сообществах в ВК: от нескольких тысяч подписчиков до нескольких миллионов. Автор статьи давно занимается SMM в ВК, у него большой опыт.
Оригинал статьи огромен, поэтому я сделала выжимку и буду цитировать самое важное, что, по моему мнению, может пригодиться художнику.
«Вам не надо заморачиваться всем этим, если:
у вас нерегулярные публикации (меньше 1 в день) и менее 50-100 активной аудитории: вам необходимо вначале заняться контент-планом и нарастить аудиторию»
Что не влияет на ранжирование поста, мифы
- Количество публикаций в день
«Есть миф, что чем больше постов выходит в день, тем меньше получается охват на один пост». Не подтверждено.
2. Время публикации
Сейчас работают алгоритмы в умной ленте, поэтому время публикации не так важно, как качество контента. “Если хороший пост выйдет ночью, алгоритм покажет его нужным подписчикам, когда те появятся в ленте новостей”. Да, мне тоже показываются в умной ленте посты, которые были опубликованы несколько дней назад. Главное — качество.
3. Удаление подписчиков
Авторы протестировали эту теорию и удалили 50% неактивной аудитории. Результата это не дало. «Когда появилась умная лента, правила поменялись. Сейчас важно не столько наличие подписчиков, а именно наличие лояльных и активных подписчиков. На сегодняшний день алгоритмы оценивают то, как на пост реагируют или НЕ реагируют.
Если алгоритм замечает, что, смотря на ваш пост, подписчики его пролистывают, он это расценивает как «пост плохой» — больше показывать его не надо.»
4. Указание источника
«Раньше надо было ставить ссылку на автора в посте, что могло отразиться на охватах (+ нарушались правила ВК о рекламе). Сейчас же можно поставить ссылку в «источник», и это нисколько негативно не отразится на посте. И не важно — источник в ВК (т. е. внутри ВК) или Телеграм/Instagram (т.е. конкурирующая соц.сеть)».
Некоторые, как и я, прячут ссылки под фото в публикации, чтобы пост не порезали по показам. Сейчас от этого всего должен спасать «Источник».
Что влияет на ранжирование поста
- Формат поста
Наверняка вы уже слышали, что ВК понизил приоритет показа публикаций только с одной картинкой. Сейчас хорошо работает формат “текст + картинка”.
2. Ядро, комьюнити
«Ядро — это те подписчики, которые регулярно взаимодействуют с вашим контентом. Ставят лайки, пишут комментарии, сохраняют в закладках и т. д. Сначала пост показывается ядру сообщества (самым активным), далее по результатам активности идут показы по подписчикам, которые не ядро. По результатам активности подписчиков — идут виральные охваты.»
3. Новые активности и накрутка: лайк-чаты могут дать эффект
«Если читатель часто взаимодействует с вашими постами, это сигнал умной ленте о том, что этому человеку надо показывать все или почти все посты вашего сообщества!»
Если же читатель обычно не реагировал, но вдруг ему понравился ваш новый пост, это знак умной ленте, что этот пост может понравиться большему кругу людей (не только подписчикам сообщества) и алгоритм будет делать больше показов.
«Это и хорошо, и плохо. Хорошо тем, что пост, который будет понятен большему кругу аудитории, ВК поможет продвинуть как по подписчикам, так и по тем, кто ещё не подписан на сообщество.
Плохо тем, что это стало некоторым рынком для накруток. Как только выходит пост, на него закупаются лайки. Или рассылается просьба полайкать пост в лайк-чатах. Если ВК замечает подобные накрутки, сообщество получает санкции: его посты видят меньше и меньше людей. НО(!) Если ВК этого не замечает, ваш пост начинает хорошо ранжироваться среди подписчиков.»
4. Стоп-слова.
ВК может анализировать как текст поста, так и текст картинок. И если он замечает призыв к накрутке показателей на сайте, то может зарезать охват посту. Отдельные слова, типа «лайк», «комментарий» и т.д. необязательно станут фактором, из-за которого пост недополучит охваты. Но могут.
Как работает охват сейчас
- Алгоритм набора охвата
«Если раньше пост жил 24 часа, то сейчас 48-72 часа. Дальше охват по подписчикам почти не меняется. Всё зависит от того, сколько и каких активностей будет в первые сутки.»
2. Какие метрики ВК собирает для оценки, кому показать пост?
«Метрик слишком много. Начиная от простых, типа «лайк, репост, комментарий», заканчивая «открыл пост в новом окне» или «отправил репостом в чат.
У каждого действия есть свой «вес»: чем больше суммарный вес на посте, тем больше он получает охват.
При этом «вес» на каждое действие может поменяться. Причем может поменяться для всех пользователей ВК, а может — только для части. Т. е., кому-то в ленте показываются посты, т.к. на них много комментариев, а кому-то те, где много лайков.
Авторы вывели такие примерные формулы с коэффициентами на показатели поста:
Почти всегда «лайк» на пост — самый сильный показатель для ранжирования.»
3. Выпускать ли много постов?
«В среднем каждый пользователь ВК подписан на 200 сообществ и 200 друзей. А это примерно 1000 новых постов в день.
Когда мы выпускаем один пост в день, у нас 1 шанс из 1000, что именно наш пост попадет в ленту подписчику. А когда выпускаем 10 постов, шансы увеличиваются в 10 раз. А как уже писали выше, количество постов не влияет на охват для каждого отдельного поста.
Если вам нужны идеи для постов, то у меня есть и такая подборка! :D
Вот она: «33 идеи контента для художников»
Пожалуй, это всё, что стоит знать об умной ленте. Так что прекращайте тратить время на удаление подписчиков и делайте больше крутых постов! :)
Позже я напишу статью о Прометее и что обычно я делаю, чтобы его получить.
🌸 Мой блог в ВК: https://vk.com/maruchaka
🌸 Instagram: instagram.com/olesia.artist
🌸 Artstation: artstation.com/maruchanka