Продвижение Службы подбора персонала г. Киров (сиделки, домработницы) – как выжать из ничего
Адрес сообщества: https://vk.com/sidelki_kirov
Служба находится в г. Киров. Работает с 2012 года. Раньше не рекламировались через ВКонтакте. На момент начала рекламной кампании (июнь 2020) был 331 подписчик.
Цель рекламы – получение новых заявок на услуги и увеличение числа подписчиков.
Целевая аудитория – женщины 35-60 лет, имеющие престарелых родственников.
Бюджет – сначала 600 руб., после перерыва еще 900 руб.
Подготовка сообщества: загружены документы, подтверждающие постановку на учет организации в ФНС. Проведен аудит сообщества. На сайт компании установлен пиксель для сбора базы пользователей, посетивших сайт.
С помощью парсинга собраны базы ЦА из подписчиков конкурентов и околотематических групп – перевозка лежачих больных, продажи памперсов для взрослых. Их оказалось недостаточно – всего 740 чел. Также собраны активные подписчики городского паблика г. Кирова.
На этот момент действовала Акция от ВКонтакте – при мобильном продвижении группы делался возврат потраченного рекламного бюджета. Поэтому, был выбран формат продвижения через мобильное приложение.
В ленте группы были созданы 3 рекламных записи и запущены через мобильное приложение. В процессе оставлена 1 наиболее кликабельная. Первоначальный рекламный бюджет составлял 600 рублей. Он был израсходован практически на всю отобранную ЦА. Собраны аудитории ретаргетинга. Реклама была остановлена за недостатком средств.
Самое кликабельное объявление.
Через 3 дня заказчик пополнил рекламный бюджет на 900 руб. Для дальнейшего продвижения создана еще 1 рекламная запись в ленте и запущена через мобильный на аудиторию ретаргетинга, которая посмотрела запись – 7500 чел.
Выбрана также старая рекламная запись, показавшая лучшие результаты. Она запущена на аудиторию г. Кирова по интересам: «Мед. учреждения» и «Аптеки и лекарства».
В результате продвижения по акции ВК в течение всех 16 дней было получено:
Переходов – 123;
Вступлений в сообщество – 17.
Потрачено 1944 руб.
Показов – 41 818.
Средняя цена клика – 15,80 руб.
Средняя цена подписчика – 114,34 руб.