7 книг по копирайтингу
В наше время одно из важнейших умений – умение излагать свои мысли. Оно необходимо не только блогерам и специалистам по рекламе, но и всем тем, кто задействован в коммуникациях. Если вы пишите информационные тексты, выступаете с презентациями, продаёте или обучаете – эти книги научат убедительно, просто и внятно доносить свою мысль до читателя.
Прочитать книги по теме можно в ЭБС «Консультант студента», ЭБС «Университетская библиотека онлайн» и Образовательной платформе «Юрайт».
Для работы в ЭБС вам необходимо пройти регистрацию в стенах университета. После регистрации вы можете пользоваться ресурсами из дома.
📘 Богданова, М. Школа контента: Создавайте тексты, которые продают : монография / М. Богданова. – Москва : Альпина Паблишер, 2019. – 256 c. – ISBN 978-5-9614-1535-3. – URL: https://www.studentlibrary.ru/book/ISBN9785961415353.html (дата обращения: 22.02.2022). – Режим доступа: по подписке.
Сегодня побеждает не тот, у кого есть информация, а тот, кто умеет сделать ее актуальной и полезной для читателя. Если вы – создатель контента (не важно – коммерческого либо частного), нужно уметь не просто формально рассказать о себе, а сделать так, чтобы читателю было интересно. Эта задача многим кажется недостижимой или вовсе необязательной, но именно такой контент вовлекает в коммуникацию, привлекает последователей, партнеров и, конечно, клиентов. В основе книги лежит 20-летний опыт автора – Майи Богдановой, основателя собственной «Школы контента». Работа над сотнями статей для СМИ, материалами для коммерческих сайтов, электронных рассылок и выступлений позволила накопить практические знания и создать эффективные приемы и техники, которыми автор щедро делится на страницах книги. Майя Богданова учит предпринимателей говорить о себе и своем бизнесе грамотно и интересно. Вы узнаете, как перестать бояться белого листа; как организовать себя; что и как писать, чтобы достигать поставленных целей.
Читать в ЭБС «Консультант студента»
📘 Ильяхов, М. Ясно, понятно: Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов : монография / М. Ильяхов. – Москва : Альпина Паблишер, 2021. – 448 c. – ISBN 978-5-9614-3582-5. – URL: https://www.studentlibrary.ru/book/ISBN9785961435825.html (дата обращения: 16.03.2022). – Режим доступа: по подписке.
Эта книга о правильной и понятной коммуникации: как с помощью слов доносить свои мысли и влиять на людей. Максим Ильяхов развивает тему, затронутую в бестселлере «Пиши, сокращай». Вы узнаете, как привлечь внимание читателей, как помочь им понять и принять точку зрения автора, как увлекательно и доступно раскрыть любую тему, даже самую сложную. Вы найдете в книге более 50 инструментов улучшения текста. В разделе «Контекст» автор покажет, как справиться с предвзятостью читателей и настроить их на верное восприятие информации. В разделе «Интерес» – как превратить скучный текст в увлекательный, не меняя его содержания. Раздел «Текст» посвящен использованию примеров, антипримеров, аналогий, метафор, сюжетности и слоганов – тому, что поможет адресату правильно понять написанное вами. В разделе «Подача» представлены инструменты мгновенного воздействия: как донести главное заголовком, схемой или фотографией. Максим Ильяхов рассказывает о создании сильного текста, подкрепляя теорию примерами из собственной практики. Книга адресована всем, кто уже умеет писать и сокращать, но хочет делать это лучше – так, чтобы не только информировать, но и убеждать словом, – копирайтерам, маркетологам, бизнес-тренерам, предпринимателям и блогерам.
Читать в ЭБС «Консультант студента»
📘 Преснякова, Е. А. Работа копирайтера : учебное пособие / Е. А. Преснякова. – Москва : ИНТУИТ, 2016. – URL: https://www.studentlibrary.ru/book/intuit_317.html (дата обращения: 16.03.2022). – Режим доступа: по подписке.
Курс подготовлен как для начинающих, так и для профессиональных авторов. После изучения данных лекций копирайтер будет знать все тонкости работы с текстами в интернете. Также в курсе есть обзор бирж контента, описание правил общения с заказчиком, договор на оказание услуг копирайтера и многое другое. Курс поможет вам сделать первые шаги в постижении базовых принципов работы на биржах контента. В рамках курса дается исчерпывающее представление обо всех требованиях, предъявляемых к начинающим копирайтерам, и о способах избежать типичных ошибок при работе с заказчиками. Вы узнаете о видах копирайтинга, о том, где искать материал для создания статей, как писать продающие тексты и о многом другом. Если вы умеете и любите писать – этот курс для вас.
Читать в ЭБС «Консультант студента»
📘 Русова, Н. Ю. Сочиняем собственный текст: 20 советов начинающему автору : учебное пособие / Н. Ю. Русова. – Москва : ВЛАДОС, 2018. – 207 c. – ISBN 978-5-907013-00-1. – URL: https://www.studentlibrary.ru/book/ISBN9785907013001.html (дата обращения: 16.03.2022). – Режим доступа: по подписке.
Пособие содержит теоретические сведения и практические рекомендации для начинающих авторов собственных креативных текстов. Опираясь на многочисленные примеры, автор описывает этапы планирования, написания и редактуры текста, варианты его информационного и образного обогащения, приёмы подбора заголовков и многое другое. Указаны способы поиска и исправления всевозможных ошибок. Книга снабжена словарём терминов. Пособие адресовано учащимся 9-11 классов общеобразовательных школ, колледжей и лицеев, а также студентам вузов и средних специальных учебных заведений.
Читать в ЭБС «Консультант студента»
📘 Судоргина, З. Копирайтинг: тексты, которые продаются : практическое пособие / З. Судоргина. – Изд. 2-е. – Ростов-на-Дону : Феникс, 2014. – 288 с. – ISBN 978-5-222-21909-6. – URL: https://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=256458 (дата обращения: 16.03.2022). – Режим доступа: по подписке.
Как писать так, чтобы вас ЧИТАЛИ? С чего начинать практически и чем заканчивать текст? Как можно сделать его настоящим «живым продавцом»?
Как сделать так,чтобы читатель не мог оторваться от чтения до самого конца?
Как завоевать доверие клиента, и кто такой ваш клиент?
Секреты форматирования, редактирования и личной эффективности человека пишущего. Как писать так, чтобы ваши слова звучали в голове читателя?
И примеры, примеры, примеры!..
Итак, напиши себе еще больше денег!
Читать в ЭБС «Университетская библиотека онлайн»
📘 Трищенко, Д. А. Копирайтинг : учебное пособие для вузов / Д. А. Трищенко, Е. Д. Трищенко. – Москва : Юрайт, 2022. – 124 с. – ISBN 978-5-534-15275-3. – URL: https://urait.ru/bcode/488148 (дата обращения: 16.03.2022). – Режим доступа: по подписке.
Курс поможет сформировать умения по использованию лингвистических средств решения задач психологического воздействия на аудитории; умение убедить с помощью письменного или устного текста в необходимости объекта продвижения, побудить к действию, сформировав впечатление о преимуществах этого объекта – то, что необходимо сегодня профессионалам в самых различных сферах деятельности. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Курс предназначен для студентов, обучающихся по направлениям подготовки «Журналистика», «Медиакоммуникации», «Реклама и связи с общественностью».
📘 Шугерман, Дж. Как создать крутой рекламный текст. Принципы выдающегося американского копирайтера : монография / Дж. Шугерман. – Москва : Альпина Паблишер, 2020. – 438 c. – ISBN 978-5-9614-1904-7. – URL: https://www.studentlibrary.ru/book/ISBN9785961419047.html (дата обращения: 16.03.2022). – Режим доступа: по подписке.
Джозеф Шугерман – один из лучших американских копирайтеров. Его имя стоит в одном ряду с именами Дэвида Огилви, Джона Кейплса и Лео Барнетта. В книге – уникальный опыт и подход к копирайтингу Шугермана. На конкретных примерах вы освоите методики создания продающих текстов, подробно разберете элементы рекламного объявления, делающие его эффективным. Вы узнаете, что успешно работает в рекламе, а что – нет; научитесь избегать ловушек, в которые зачастую попадают начинающие копирайтеры. Даже если вы лично не занимаетесь составлением рекламных текстов, то начнете лучше понимать и оценивать процесс копирайтинга, причем настолько хорошо, что сами сможете достаточно уверенно написать неплохое объявление или как минимум аргументированно раскритиковать чужое.Приятного чтения!