Полный ART

Too Cool For School задает новый формат, выпуская не просто косметические продукты, а beauty-шедевры. Мы узнали у г-жи Хе Шин Чо, вице-президента компании, как удалось поселить «под одной крышей» креатив и менеджмент.

Бренд позиционирует себя по-европейски, а родом из Кореи. Как так получилось?
В самом начале, когда проект находился на этапе зарождения, нам хотелось придумать нечто уникальное. И первая идея появилась в галерее в Нью-Йорке, где мы так впечатлились творчеством художника Хатори Сандо, что сразу предложили ему сотрудничество. Теперь это наша традиция — привлекать не только корейских, но и международных арт-специалистов для разработки дизайна.

Как удается сохранить единство всех линий бренда, если каждая имеет самобытность и почерк дизайнера?
Наша концепция — бренд в бренде, по принципу «матрешки»: несколько линий внутри основного бренда Too Cool For School (всего 13 beauty-направлений. — Прим. ред.).

Сколько времени в среднем занимает цикл производства — от идеи до появления продуктов в магазине?
Все начинается с импульса, вдохновения. У нас нет задачи срочно произвести тот или иной продукт и быстро отправить его в продажу. Мы не выведем косметическое средство на рынок, пока не убедимся, что именно этого хотела наша команда. Поэтому цикл может занимать год, два и даже больше.

Знаете, и это чувствуется! Но как же дедлайны?
Одно из наших преимуществ – мы не заставляем людей работать! У нас нет жестких дедлайнов, мы понимаем, что мы сотрудничаем с дизайнерами, творческими людьми, и очень важно дать им время на разработку. Понимаете, мы нацелены не на трудоголизм, а на результат. Сколько времени потребуется, столько мы и будем ждать.

Почему западные косметические марки регулярно привлекают звезд к рекламным кампаниям, а корейские — нет? Как вы продвигаете Too Cool For School?
Мы и правда не приглашаем знаменитых моделей, их лица слишком узнаваемы. Наше мнение, когда селебрити появляется в рекламе бренда, люди больше смотрят на девушку и меньше обращают внимание на саму марку. Поэтому мы не пользуемся такой стратегией, а делаем ставку на уникальные решения. Например, в одном журнале мы разместили фотографию мужчины, под которой был написан лишь номер телефона. Самые смелые звонили — интрига же! И получали секретный код, который давал 30%-ю скидку на покупку наших средств. А перед Рождеством мы устраиваем раздачу подарков, причем предлагаем покупателям самим выбирать, что взять. Да, пусть наши маркетинговые решения не масштабные, но продуманные и привлекают к нам больше внимания, чем реклама на билборде.

В России в индустрии красоты работают в основном женщины. Как дело обстоит в Корее?
В последнее время наметилась тенденция к увеличению мужчин в мире beauty-индустрии. Но конечно, по-прежнему такая работа привлекает девушек.

Интересно, на средствах Too Cool For School по уходу за кожей не значится «для нее» или «для него»…
Все верно, косметика нашего бренда не предполагает гендерное разделение. Все продукты для ухода за кожей могут использовать как девушки, так и молодые люди.

Одна из интерпретаций названия бренда «Слишком крутой, чтобы быть как все». Назовите продукты, которые точно понравятся тем, кто хочет выделиться.
В европейских странах особой популярностью пользуются средства по уходу за кожей, в особенности линия Egg. В то время как в азиатских странах популярна декоративная косметика. К примеру, в Корее 70% приходится на декоративную косметику, а 30% – это средства по уходу за кожей.