Лучшие секции KRONBARS: лучший PR-проект
Секция киберспорта стала победителем ежегодного клубного конкурса «Лучшая секция KRONBARS» в номинации «Лучший PR-проект» сезона-2019/20.
Весной 2020 года в России сложилась неблагоприятная эпидемиологическая обстановка в связи с пандемией коронавируса. С 16 марта Университет ИТМО начал переводить студентов на дистанционное обучение. Наш клуб тоже начал разрабатывать онлайн-форматы тренировок.
Одно из решений проблемы получения студентами баллов по дисциплине «Физическая культура» лежало на поверхности: IT-вуз, успешный запуск киберспортивных стипендий летом 2018 года, растущая популярность киберспорта в мире. Если не киберспорт, то что?
Менеджеры секции киберспорта рассказали нам, как была придумана и реализована «Киберфизра в ИТМО» — самый успешный PR-проект клуба в сезоне-2019/20.
Киберспорт — хит сезона
Секция киберспорта появилась в клубе «Кронверкские барсы» в 2016 году и быстро стала популярной среди студентов Университета ИТМО. «Кибербарсы» регулярно занимают призовые места на соревнованиях, среди спортсменов уже есть свои звёзды. У сборной появился солидный спонсор, а летом-2018 по Интернету разлетелась новость о первых в России киберспортивных стипендиях для первокурсников. В сезоне-2019/20 турниры по CS:GO, Dota2 и FIFA 20 вошли в программу мегафакультетской спартакиады «Kronbars Games». На киберспортивный этап «Kronbars Games» зарегистрировалось более 200 участников — кибердисциплины стали хитом среди студентов ИТМО.
Концепт за три дня, проект за две недели
В условиях самоизоляции выбор в пользу киберспорта был очевиден: для занятий нужен только компьютер и стабильный интернет. Генеральный менеджер секции Никита Аграшенков рассказывает, что проект «Киберфизра» — уникальный, подобных кейсов не делал ещё никто. Концепт Никита придумал вместе с ведущим киберспортсменом сборной клуба Савелием Брагой за три дня.
После первых брейнштормов было решено собрать идеи по форматам и дисциплинам через краудсорсинг. Секция опросила участников кибертурниров спартакиады «Kronbars Games» и получили колоссальный отклик. Студенты поддержали идею «Киберфизры» и поделились своими предложениями — ответов было более 1000! Благодаря этому проект «Киберфизра в ИТМО» получился максимально близким к запросам и ожиданиям аудитории.
Ключевой проблемой стала не разработка подходящего под запрос аудитории концепта. Секции киберспорта предстояло решить более трудную задачу: придумать систему верификации участия в турнирах и выставления студентам баллов за занятия. У дистанционного формата с учётом всех плюсов — немало подводных камней. Как знать наверняка, кто сидит за компьютером по ту сторону экрана?
Сначала учёт баллов собирались вести в формате обычной таблицы Excel, но, как замечает Никита Аграшенков, Excel — это «прошлый век». Идеальный вариант — создание собственной платформы. На призыв помочь с разработкой сайта откликнулись студенты Роман Сафиуллин и Николай Прохоров: за неделю они сделали удобный и функциональный сайт для «Киберфизры». Создание лендинга дало дополнительные возможности для PR проекта: сайт показали пресс-службе Университета ИТМО, и команда «Киберфизры» сразу начала общаться со СМИ.
«Киберфизра в ИТМО» — это киберспортивная лига по будним дням и турниры по выходным. Команда проекта предложила участникам игры на любой вкус: Clash Royale, Dota 2, CS:GO, Apex Legends, Hearthstone, StarCraft, Overwatch, Mortal Kombat, League of Legends, Rocket League, Civilization VI — всего 15 игр.
Студенты получали баллы за игры в лигах и победы на турнирах, а ещё — за участие в обучающих вебинарах и стримах. Менеджеры проекта собрали команду сильных киберспортсменов сборной клуба, готовых поделиться своим игровым опытом с новичками. Для получения баллов за вебинары нужно было не только внимательно смотреть и слушать, но и проявлять активность в чате.
Для запуска и работы проекта «Киберфизра» нужно было собрать большую команду: в турнирах участвовали сотни человек ежедневно, и менеджеры понимали — одним им не справиться.
Менеджеры секции киберспорта привлекли в проект около 100 волонтёров: SMM-щиков, агентов техподдержки, наблюдателей, стримеров и не только. Волонтёры отвечали на вопросы в сообществе секции киберспорта ВКонтакте и в чате Twitch, помогали организовывать турниры и следили за честностью их проведения; киберспортсмены-волонтёры вели обучающие стримы. Команда проекта создала подробные гайды, терпеливо отвечала на нескончаемый поток вопросов, быстро исправляла баги на платформе и проверяла «залутанные» баллы.
Сначала менеджеры отобрали в команду проекта 60 человек, но спустя несколько дней поняли, что этого мало — и количество волонтёров достигло 100. Никита Аграшенков говорит, что схантить людей в проект удалось благодаря баллам к повышенной стипендии и ажиотажу вокруг «Киберфизры» в медиа. Иметь опыт работы в таком проекте — круто и престижно. К тому же многие студенты хотели приносить пользу вузу, параллельно играя в любимые игры.
Парни, я на мид!
Первое апреля — день рождения ректора Университета ИТМО Владимира Николаевича Васильева. Невозможно придумать день для анонса «Киберфизры в ИТМО» лучше, чем первое апреля. Тем более, что ректор сыграл главную роль в промо-ролике проекта! Но обо всём по порядку. Сначала посмотрите видео.
Пустынные коридоры и полумрак и гулкая тишина. В спортивном комплексе никого — только один студент во дворе пытается получить зачет за пробежку в 100 километров. И тут появляется ректор Университета ИТМО. Он заходит в пустой баскетбольный зал, а там — красивый мерцающий игровой компьютер. Из наушников слышатся комментарии о том, что на мидовом дазле некому играть. Владимир Николаевич садится за компьютер, говорит в микрофон «Парни, я на мид!» — и понеслась!
Автором идеи промо-ролика был Никита Аграшенков, а подробный сценарий и раскадровку делал Савелий Брага. Менеджеры секции киберспорта говорят, что всегда хотели показать и студентам, и администрации ИТМО, и другим вузам, что общение и активности с ректоратом — это круто, и взаимодействовать надо как можно чаще. Киберспортсмены предложили Алексею Итину, главному редактору студенческого СМИ Университета ИТМО Мегабайт Медиа, идею и сценарий видеоролика. Договориться с ректором удалось в тот же день.
Ролик под названием «Нанеси ласт хит по физре в ИТМО» собрал 10 000 просмотров. Слоган про «ласт хит по физре» появился не случайно: это отсылка к вирусной рекламе с популярным дотером Романом Ramzes666 Кушнарёвым. Идею предложили в Мегабайте, команда «Киберфизры» поддержала — «ластхит» был узнаваем мемом среди киберспортивной аудитории.
В первый же день релиза «Киберфизра» взорвала новостные ленты. Сюжеты про зачёты по физкультуре за доту вышли на телеканале «Россия 1», НТВ, «Санкт-Петербург» и «78». Пресс-служба Университета ИТМО занялась рассылкой информации новостным изданиям. К вечеру 1 апреля о «Киберфизре» знали миллионы. О проекте написали Чемпионат.com, Бумага, Игромания, Комсомольская правда, Российская газета, РИА Новости, Матч ТВ и ещё более 100 СМИ. Общий охват публикаций составил более 4 000 000, а медиаиндекс по данным Медиалогии — 1931,00. Новости о «Киберфизре» вышли в крупнейших сообществах ВКонтакте: Лентач, IGM, DTF и других.
На вопрос о цене рекламы проекта Никита Аграшенков отвечает коротко: 0 рублей. Ещё он добавляет, что никто и не думал говорить что-то вроде «киберспорт — это не настоящий спорт» и «лучше бы на пробежки выходили». Всем было очень интересно, что выйдет из такой физкультуры и «баллов за доту».
«Киберфизра» готовится завоевать мир
Никита рассказывает, что «Киберфизкультура в ИТМО» вызвала большой интерес в киберспортивном комьюнити. Многие менеджеры киберспортивных организаций писали киберспортсменам ИТМО и желали успехов в реализации такой необычной физкультуры для студентов. О зачётах за киберспорт узнали и за пределами России: Никита говорит, что про «Киберфизру» писали на одном из геймерских сайтов, а киберспортсмены клуба создали ветку о проекте на Reddit.
В секции киберспорта Университета ИТМО уверены, что такие нестандартные проекты всегда будут вызывать ажиотаж. Одно дело — провести пару турниров, а другое — снять промо-ролик с ректором вуза в главной роли, запустить сайт и проводить обучающие стримы. Киберспортсмены «Кронверкских барсов» стали первыми, кто сделал это. «Киберфизра» выстрелила во многом потому, что изначально задумывались как масштабный проект.
Секция киберспорта в Университете ИТМО получает большую поддержку от администрации вуза. Сейчас в корпусе вуза на Вяземском переулке строится новая тренировочная комната для сборной. После запуска «Киберфизры» у секции появились и серьёзные предложения о сотрудничестве от крупных брендов из геймерского комьюнити. Никита пока не раскрывает карты, но обещает, что анонс первого партнёрского соглашения состоится совсем скоро.
«Киберфизра», считает команда, стала отличной рекламой и для секции киберспорта, и для Университета ИТМО в целом. После старта проекта менеджерам написали сразу 7 абитуриентов, которые хотят попасть в сборную и получать киберстипендии в ИТМО. В новом учебном году команда «Киберфизкультуры» продолжает развивать проект. Сейчас в Университете ИТМО проходит киберспартакиада: за участие и победу в турнирах по любимым играм можно получить баллы и зачёт по физкультуре.
Менеджеры секции верят, что в будущем таких киберпроектов станет больше. Для популяризации киберспорта нужно организовывать как можно больше крупных ивентов при поддержке вуза, а не только на энтузиазме студентов, и проводить лекции в стенах вузов с крупными представителями геймерского комьюнити, чтобы как можно больше людей интересовалось киберспортивной индустрией.
ССК «Кронверкские барсы»