ЗАПИСАЛИСЬ? ИТОГИ SMM-КОНКУРСА СКМС-24

Возможно, наш вопрос покажется вам банальным, дорогие подписчики, но мы все-таки спросим: кто главный в спорте? Судьи? Тренеры? Сами спортсмены? И все-таки индустрия не может существовать без болельщиков. Мы в ЖФ-СПОРТ это прекрасно понимаем, поэтому одним из обязательных условий для участия в нашем Студенческом кубке Московского спорта была информационная поддержка турнира. Каждая команда заявляла не только футболистов, но и свое медиа. Все-таки мы, журналисты, считаем, что играть надо уметь не только мячом, но и словом. И, конечно же, в этой игре тоже должен быть победитель.

Но как его определить? Главный показатель успешности СМИ – количество его читателей, но мы все же студенческий канал и не считаем правильным применять к нашим коллегам «взрослые» методы оценки. К тому же, мы против нечестных способов борьбы (пресловутых накруток лайков), поэтому наши судьи оценивали скорее потенциал SMM-специалистов. А судьи кто? На эту почетную должность мы выбрали настоящих гуру маркетинга, спецов Телеграма и ВКонтакте. Единственным критерием, на который мы попросили обращать внимание всех членов жюри, было освещение самого турнира, наличие постов, посвященных играм, подготовке и другим моментам, касающимся СКМС. За исключением этого условия наши эксперты были полностью свободны в вынесении своих суждений и самостоятельно разрабатывали системы оценки, обращая внимание на факторы, которые, по их мнению, особенно важны в спортивном маркетинге. Что это были за критерии? И какие команды соответствовали им лучше всего? Сейчас расскажем!

Иван Лугачев, экс-редактор Россия-2 и Россия-24, экс-ведущий программы «Эра футбола»

1 место: «Историки»
Самобытный паблик с особым подходом, юмором и большой аудиторией.
2 место: «Спутник»
Красивая собственная графика, хорошие информативные тексты, всё смотрится органично и лаконично.
3 место: РНИМУ
Симпатичные картинки, работа в направлении ВК-клипов, логически стройная структура страницы.

Режиссёр продакшна Влада А4 Константин Баяндин:

1 место: РУДН
Вообще все понравилось: красиво оформленная группа в ВК (еще и живая), навигация удобная. Есть Telegram-канал, на который не забивают, снимают рилсы (это вообще большой плюс, нужно идти в ногу со временем), видосик в шапке группы оформили. Дизайн в единой стилистике, чего многим не хватает, приятно смотреть посты с картинками.

2 место: РНИМУ
Все актуально, много новостей, посты без ошибок (удивительно, что это плюс, но в группах нескольких команд я грустил из-за этого), визуал приятный, тоже рилсы снимают. Хочется немного добавить разнообразия, у ребят даже есть титульный спонсор — пусть конкурс сделают какой-то, что ли (улыбается).
А вообще все с душой, мне кажется, делается!

3 место: МГТУ
Есть почти все, что и у команд выше, но нужно двигаться и учиться. Думаю, дизайн стоит доработать. Классная менюшка в группе, классная шапка, посты пишут неплохо, но чуть-чуть не хватает: в «мероприятиях» что-то за 2022 год висит, на некоторых фотках в слайд-шоу шапки уже пиксели пробиваются, некоторе посты в общую стилистику паблика не вписываются.

Пресс-атташе ПФК «Локомотив» Виталий Погодин

1 место — МПГУ
Выкладывали прикольные фотографии команды, плюс есть неплохие и содержательные посты с информацией о прошедших матчах команд в рамках Студенческого Кубка.

2 место — «Эйяфьядлайекюдль»
Графика картинок в постах оставляет желать лучшего, но содержательность контента в целом хорошая. Особенно хороший подход — выкладывать фрагменты голов по частям. Плюс интервью тоже интересные.

3 место — Финансовый Университет
Это одна из немногих команд, у которых есть карта прохода к стадиону. Оформление хорошее и фрагменты с интервью тоже выложены.

Редактор спецпроектов издания «Спорт-Экспресс» Михаил Фомин:

1 место: «Лесные феечки»
Отдельный респект, жму руку, в спортивных SMM-отделах таким специалистам будут рады. Работа выполняется почти, как и должна в имеющихся условиях, охвачены многие важные аспекты, почти ничего не проседает. Хочется более разнообразного контента, и очень важно работать с подписчиками: есть отличная вовлеченная аудитория, надо пользоваться этим и расти.

2 место — Эяяяяя, вулкан короче.
Много над чем надо работать надо, в частности, графический дизайн вырвиглазный, просто жуткий (но хорошо, что он вообще есть). Очень порадовали (и вообще вытянули на второе место) буквально искрящийся язык и самое лучшее ведение матчей. Также у них у единственных была нормальная работа с подписчиками. В общем, двоякое впечатление: лучшие показатели очень хорошие, худшие сильно тянут вниз — надо выравнивать.

3 место — «Сборная Каштанова»
Здесь сильно тащит вовлеченность подписчиков. Наверное, пока корпоратив очень узкий, манера ведения предполагает его вовлечение в дискуссии в комментариях — из этого такой показатель и сложился. Но это тоже отличный путь, и по нему можно идти.

Дополнительно хотелось бы отметить «Спутник», РНИМУ и Росбиотех. Они идут по пути «Феечек» — ведут традиционные, базовые соцсети спортивной команды. Нужно подтянуть слабые стороны, в первую очередь, отработку матчей своих команд и взаимодействие с аудиторией и обратить внимание на язык и стиль.

Отдельное упоминание: ЛУЧШИЙ (наравне с вулканом) язык и ЕДИНСТВЕННЫЙ отличный тонофвойс — сформированный, уникальный, единый для всего, интересный и нестандартный — у «Историков». Книгу Довлатова им в подарок! Хотя очевидно, все произведения С.Д. давно уже читаны-перечитаны админами группы.

Специалист по PR- и спецпроектам ФК «Спартак-Москва» Aлександр Привезнцев:

1 место: «Эйяфьядлайекюдль»
Хороший контент, видны попытки работать с дизайном хотя бы на каком-то базовом и простом уровне, привлекательная, живая подача.

2 место — РНИМУ
Классный контент, разнообразный. Работают с короткими форматами. Единственное, чего не хватило – немного больше дерзости и юмора при в постах и текстах.

3 место — МПГУ
Топ, но информация про турнир теряется на фоне других постов. В остальном – классный уровень для студенческого сообщества.

Дополнительное упоминание: Финансовый университет. У них неплохая работа с контентом, интересные заходы, но много репостов с цитированием, плюс странно обрезанные видео.

Шеф SMM-отдела портала championat.com Дмитрий Швыков:

1 место: «Эйяфьядлайекюдль»
2 место: «Сборная Каштанова»
3 место: «Феечки»
Среди всех участников явно выделялись несколько команд с активной, креативной и современной SMM-отработкой, значительно отличающейся от полуофициоза сообществ, находящихся в ведении профкомов. В первую очередь их выделяют собственные визуалы, работа с хайлайтами и разноформатный контент, который выходит за рамки исключительно анонсов-результатов-фото.

ТОП-3 соответствует актуальным тенденциям в спортивном SMM России — многожанровости, живости и наличию отыгрышей. В лидерах с отрывом «Эйяфьядлайекюдль», у которых стоит отметить не только активное освещение жизни команды, но и интерактивный вовлекающий формат (бинго). На втором месте «Сборная Каштанова», которой не хватило регулярности постинга (канал жил от матча к матчу) и работы с хайлайтами. На третьем месте «Феечки», их от оставшихся ниже конкурентовотличили факторы, перечисленные в начале.

Таким образом, после подсчета всех голосов, победителем SMM-конкурса СКМС-24 стал Telegram-канал команды «Эйяфьядлайекюдль», второе место отошло сообществу РНИМУ, а третью строчку разделили SMM-щики «Лесных феечек» и МПГУ.

Жюри обратили внимание на самые разные аспекты SMM работы, и нельзя сказать, что лидерство «Эйяфьядлайекюдль» было неоспоримым. Однако здесь все как в спорте – победитель должен быть один. И комплект из 24 игровых маек ушел «ломоносовцам». Кстати, призы мы дарили не только самым острым на язык, но и самым громким на горло. Помимо конкурса SMM у нас был и уникальный в своем роде конкурс болельщиков. Выяснилось, что самой многочисленной, громкой и прилежной фан-базой обладают спортсмены МПГУ. Не знаем, как они распределят между собой футболки, но боимся представить, какой давящей будет атмосфера на трибунах, если фанаты педагогов будут появляться там еще и в одинаковом стиле.

Автор: Ульяна Горелова