Штампы
Главная проблема штампа в том, что он ничего не выражает. Он не несёт конкретики, да и нужную информацию в текст с помощью штампа не добавить.
Знаете то ощущение, когда после повторения какого-либо слова оно теряет всякий смысл и становится лишь набором звуков? Это называется «семантическое насыщение». Когда слова и фразы повторяются неоднократно в течение короткого времени, они временно превращаются в поток бессмысленных звуков.
Так и здесь. Своей пустотой штамп обезличивает текст: если мы сталкиваемся с выражением ежедневно, то оно теряет для нас смысл и значение. Собеседнику может показаться, что его проблемы вам безразличны.
— Смерть вырвала из наших рядов...
И мне подумалось, что тот древний надгробный оратор, который впервые произнес эту живописную фразу над каким-нибудь древним покойником, был, несомненно, человек даровитый, наделенный воображением поэта. Он ясно представил себе хищницу-смерть, которая налетела на тесно сплоченных людей и вырвала из их рядов свою добычу.
Но тот двадцатый и сотый оратор, который произносит эту фразу как привычный, ходячий шаблон, не вкладывает в нее ни малейшей эмоции, потому что живое чувство всегда выражается живыми словами, хлынувшими прямо из сердца, а не попугайным повторением заученных формул.
Чуковский К.И., «Живой как жизнь».
Определить штамп можно по нескольким признакам:
∙ Постоянное использование эпитетов, указывающих на высокую степень проявления чего-либо: жара в таком случае будет аномальная, страсти -- нешуточные, а меры безопасности обязательно беспрецедентные. Огромное количество, подавляющее большинство и прочие крайне нежелательные усиления можно отнести к этой подгруппе штампов.
∙ «Паразиты времени»: в наши дни, на данном этапе, до недавнего времени. Дело в том, что любой текст по умолчанию относится к настоящему времени, а потому нет необходимости отдельно на него указывать.
Есть исключение — противопоставление одного времени другому: До недавнего времени продажа сообществ действительно была запрещена, но сейчас в этом нет никакого нарушения.
∙ Крылатые выражения. Все мы любим отдельно подчёркивать, бить тревогу, осознавать риски и тесно сотрудничать.
Как бороться со штампами?
∙ Следите за тем, чтобы в вашем тексте не появлялись часто используемые образные и усиливающие обороты: нам не по пути с крайне строгими правилами и довольно высокими требованиями, достаточно того, что наши правила строгие, а требования — высокие.
∙ Заменяйте устойчивые словосочетания одним простым словом: на текущий момент → сейчас, воплотить в жизнь → реализовать.
∙ Подумайте, можно ли сказать всё то же самое яснее и короче. Подумайте: встречались ли вам эти выражения раньше? Как часто? Главный признак любого штампа — он уже встречался вам не раз и не два.
∙ Откажитесь от затёртых образов и придумайте свои собственные: твёрд как камень → твёрд как засохший тульский пряник.
∙ Заполняйте пустоту, заменяя штампы на конкретику и факты:
— Важное значение для развития сообщества имеют вопросы качества контента.
— Новых пользователей можно привлечь чем-то необычным, тем, что не встретишь в других похожих сообществах.
Что же это в конце статьи? Неужели это долгожданный ИНТЕРАКТИВ?
Да, это именно он! Более того: в этот раз интерактив будет проходить в два этапа.
Перед тем, как вступать в поединок, врага нужно как следует изучить. Ваша задача собрать в своём ответе наибольшее количество штампов. Не сдерживайте себя, выплесните их все: от «рыб в воде» до «широкого спектра». Вопрос можно выбрать любой из предложенных, а можно и вовсе ответить на все четыре.
- Магазин Супер-Шляп пишет: «За что меня заблокировали навсегда? Я просто рассылал рекламу своего магазина шляп тем людям, которые наверняка были бы в нём заинтересованы — на их аватарках на них надеты шляпы!!»
- Инна Игоревна пишет: «Почему вы не блокируете матерящихся в комментариях подростков?! Это же видят дети!»
- Олег Зайцев пишет: «Я установил расширение, благодаря которому дизайн ВКонтакте должен стать малинового цвета. Ввёл логин и пароль, но дизайн не изменился. Что за обман?»
- 4. Кристина Белова пишет: «Как стать популярной? Я хочу, чтобы у меня было много подписчиков и много лайков».
Вторую часть ИНТЕРАКТИВа мы объявим, как только выберем самый заштампованный ответ. Stay tuned.