Зачем таргетологу нужны UTM-метки?

UTM-метки — это коды, которые помогают отслеживать, по какой именно ссылке к вам на сайт пришел клиент. Именно на сайт (или лендинг), потому что для сбора аналитики необходимо установить счетчик Яндекс.Метрики или Google Analytics.

Если вам важно понять, какая именно аудитория приносит больше всего продаж, рассказываю =)

Еще раз о том, зачем вам UTM-метки

Обычно конструкторы одностраничников предлагают свою внутреннюю статистику переходов посетителей на лендинг, но эти данные очень обобщены.
К примеру, вы будете видеть, что клиент, который купил самый дорогой пакет в курс пришел из ВКонтакте, но не поймете, с какого именно объявления и из какой именно аудитории, а метка поможет все это выяснить и сделать упор на более эффективные посылы и баннеры.

Как выглядит метка?

UTM-метка состоит из нескольких важных частей:

1. Адрес сайта, на котором стоит счетчик
2. Источник трафика (например, VK - ВКонтакте) - utm_source
3. Канал рекламной кампании (target - таргет, mail - рассылка, post - пост в сообществе итп) - utm_medium
4. Название кампании (skidka, akciya) - utm_campaign
5. Содержание рекламной кампании (дополнительный параметр, например video - для видео с кнопкой или click - для постов с оплатой за клики итп) - utm_content
6. Ключевое слово ( например, w24-27 - женщины от 24 до 27 лет) - utm_term

Первые четыре пункта обязательны для указания, последние два параметра вы выставляете по желанию.

Генерировать метки можно с помощью специального сервиса от Google, достаточно просто вставить в поля нужные параметры и программа выдаст вам готовую ссылку. Она получается ооочень длинной, поэтому если ссылку вы собираетесь выставлять с теле поста, а не прятать под кнопкой, лучше сократить ее с помощью Vk.cc.

Где можно увидеть результат?

В кабинете счетчика, который вы установили на сайт: Яндекс.Метрике или Google Analytics. Где именно зарегистрироваться и какой счетчик выбрать - решать вам, на самом деле в плане эффективности они достойны друг друга, поэтому какой-то ощутимой разницы в их использовании я не вижу.

Статистика сервиса выдаст вам все необходимые данные о тех, кто перешел по ссылке, и вы сможете делать рекламу более эффективной.

Нужно ли использовать метки или можно ограничиться статистикой рекламного кабинета? Думаю, если у клиента есть сайт, будет лучше заморочиться с метками и сэкономить бюджет клиента, выявляя наиболее ценные каналы трафика с их помощью.

А как считаете вы?