Транскрибация: Сколько постов в день нужно публиковать в сообществе?
За транскибацию посылаем лучи добра Дарине Румянцевой ❤
Для ответа на этот вопрос давайте прямо сейчас перейдём в ваше сообщество, нажмём “Статистика”, перейдём во вкладку “Охват” и посмотрим на розовую линию.
Эта линия отвечает за охват ваших подписчиков. То есть сколько ваших подписчиков видят новости вашего сообщества.
Поставьте деление “По дням”, то есть не по неделям или месяцам, а именно по дням, и вы увидите, сколько каждый день ваших подписчиков встречает ваши посты в ленте. Если охват на уровне 25%, он считается хорошим.
То есть понимаете, если всего четверть ваших подписчиков видит новости — это уже хорошо, так как ВКонтакте работает умная лента. Цель её благородная — она формирует интересы пользователей в новостную ленту. Если человек раньше интересовался рыбками, а сейчас перестал, хотя он и подписан на сообщества по рыбкам, то в ленте он не встретит публикации этой группы.
Но реальность такова, что те, кого мы привлекали прямо вчера платной рекламой, сегодня они уже за редким исключением не видят наши посты. То есть алгоритм требует доработок. И нам нужно это иметь в виду, когда мы формируем контент-план.
Опытным путём я пришла к тому, что для сообщества, в котором 10 000 участников, оптимальнее всего публиковать 3-5 публикаций в день. С чем это связано? Именно при этом количестве достигается оптимальный охват.
Если мы публикуем больше, чем 6 постов в день, то прирост охвата такой минимальный, что трудозатраты на написание одной хорошей единицы контента он просто не оправдывает. Если мы публикуем меньше, чем 3 поста в день, то охваты настолько мизерные, что полноценную коммерческую деятельность с ними не везти. Вам придётся постоянно поднимать посты рекламой.
А давайте посчитаем, может, нам проще написать 1 пост и поднять на всю аудиторию подписчиков?
У меня сейчас ВКонтакте 59 000 участников. При средней цене в 318 рублей за 1 000 показов, мы возьмём, что у нас есть ограничение “До 1 показа на человека” - 318 мы умножаем на 59 000, получаем 18 762 рубля. ТО есть на то, чтобы хотя бы один пост увидели 100% моих читателей, мне нужно заплатить почти 19 000 рублей.
А теперь давайте сопоставим с ценой за написание одного поста. В среднем цена варьируется в районе 300 рублей за 1 единицу контента. Это не полноценная статья, это именно 1 пост. Что мне выгоднее — заплатить 300 рублей за 1 публикацию, и сделать 3-5 таких публикаций, даже заплатить 1 500 рублей за 5 постов, или мне заплатить 18 000 рублей?
Конечно, в долгосрочной перспективе именно контент-маркетинг выведет вас в лидеры ниши. Я это знаю изнутри даже по своему проекту.
Но что делать, если у вас сообщество маленькое? Например, 1 000 человек. Здесь вам нет смысла напрягаться и исторгать из себя 5 постов, и 3 поста даже смысла нет. Вам достаточно 1 поста в день и поднимать его за счёт платной рекламы. То есть вы написали одну публикацию, запустили его в таргет на своих же подписчиков, так же 318 рублей за 1 000 показов, у вас 1 000 человек - вы заплатили 300 рублей за то, чтобы все ваши подписчики увидели ваши новости.
В целом я хочу сказать, что за счёт грамотного контент-маркетинга личного моё сообщество растёт. Я с примерно 20 000 участников не вкладываю деньги на то, чтобы привлечь аудиторию. Она растёт органически через ленту рекомендаций, через репосты, через активности подписчиков, которые видны в новостной ленте у их друзей.
Поэтому, если вы хотите долгосрочное развитие в ВК, вам нужно перестроить ваш контент-план и действовать с учётом тех рекомендаций, которые я вам дала.