Как составить ТЗ для копирайтера?

Казалось бы, что может быть проще: нужен текст — найми копирайтера. Но на деле все выходит иначе, потому что специалист требует от вас конкретное ТЗ

Что означают эти странные буквы и как правильно составить техническое задание на текст, чтобы потом не плакать, рассказываю в сегодняшней статье…

Что должно быть в ТЗ?

Техническое задание (ТЗ) — это документ, в котором содержатся все данные о том, каким вы хотите видеть текст.

Обычно ТЗ включает в себя:

• тему текста (пишите конкретную тему! Согласитесь, с тематикой «Таргетинг» можно написать столько, что и в 10 томах не поместится)));
• объем текста (обычно указывается только для информационных статей);
• цель текста (где он будет размещен, какую реакцию должен вызвать у читателей, к какому целевому действию подвести);
• структура текста (для новичка этот пункт важно расписать очень подробно, учитывая каждую мелочь; опытному копирайтеру хватит и нескольких рекомендаций по содержанию статьи);
• требования по уникальности и прочим показателям (напишите, каким сервисом нужно проверить уникальность статьи);
• дополнительные рекомендации, если они у вас есть.

По этой информации специалист сможет составить текст, который будет соответствовать вашим ожиданиям.

Важные нюансы

Техническое задание должно быть достаточно подробным и однозначным. Есть такая поговорка: «Если в ТЗ что-то можно понять не так, то исполнитель обязательно поймет это не так» =)

Никогда не пишите общих формулировок, вроде «текст должен быть эмоциональным». Поверьте, то, что считаете эмоциональным вы в корне отличается от того, что под этим понимает автор!

Еще один важный совет: никаких «на ваше усмотрение»! Этим вы даете автору право писать так, как видит это он, но никто не гарантирует, что вам это понравится. При этом, заставить копирайтера что-то переделать вы уже не сможете — сами же в ТЗ дали добро на креатив)

Лучше всего прилагать к ТЗ конкретные примеры того, что вам нравится и хочется видеть — в таком случае результат работы не нужно будет переделывать.

Если говорить об объеме ТЗ, то не стоит перебарщивать с указаниями) Достаточно одной странички Word, чтобы выдать все, что копирайтеру понадобится при написании текста.