Что такое брендбук и зачем он нужен?
Брендбук — не просто красивая книжечка! Это официальный документ, в котором зафиксированы стандарты визуального оформления и стиля вашей компании.
Зачем он нужен и как его правильно составить, расскажу в сегодняшней статье.
Зачем компании брендбук?
Дело в том, что компания не всегда сотрудничает с одним-единственным дизайнером и периодически меняет специалистов. А кроме дизайнера прямое отношение к оформлению сайта, сообщества и рекламных постов имеют и маркетологи, и таргетологи, и другие люди.
Так вот, чтобы каждый из них выполнял поставленные задачи, не уходя от общего стиля компании, необходим брендбук — руководство по использованию фирменного стиля.
То есть, вместо того, чтобы проводить долгие беседы с каждым новичком и объяснять, какие шрифты и цвета использовать можно, а какие нельзя, проще показать брендбук — и наглядно, и время экономит.
Что включить в брендбук?
На самом деле всё, что вы считаете нужным. Каких-то строгих правил, которые бы допускали или не допускали присутствия в руководстве определенных пунктов просто не существует.
Но есть основы, на которые можно опираться при создании. Чаще всего в брендбуке можно встретить следующие блоки.
Информация о бренде
Здесь важно рассказать о миссии компании, об идеологии, которой вы придерживаетесь, а еще подробно описать портрет целевой аудитории, потому что любой специалист по продвижению все равно спросит вас о ней.
Фирменный стиль
Не менее объемный блок, в который обязательно нужно включить:
- Логотип компании: бывают разные варианты его написания в плане цвета, длины и даже шрифта — все возможные варианты в брендбуке обязательно нужно показать.
- Цвета, которые можно использовать: не забудьте указать HTML или RGB-коды каждого цвета.
- Список шрифтов, которые допустимы к использованию: с возможными дополнениями (жирный, курсив итп).
- Слоган: плюс шрифты и цвета для его написания.
- Товарный знак: если таковой у компании имеется.
- Прочие графические объекты: фотографии, иконки, паттерны, маркеры и т.п.
Блок можно сокращать или дополнять в зависимости от конкретной ниши.
Полезная информация
В этом блоке брендбука выдаем всё, что может пригодится специалисту, который работает с визуальными объектами. К примеру:
- Форматирование: принятые в компании аббревиатуры и сокращения, акронимы, даты, названия и так далее.
- Стиль: деловой, сленг, технический и прочие.
- Примеры шаблонов: коммерческого предложения, электронного письма и т.п.
- Сообщество: требования к постам и их оформлению, структура, темы и прочее.
Всё, что вы хотели бы рассказать специалисту (маркетологу, дизайнеру, таргетологу) должно присутствовать в брендбуке — именно в этом случае он сэкономит вам массу времени и денег (например, не нужно будет доплачивать специалистам за доработку).
Разработку брендбука важно доверить специалисту. Постарайтесь контролировать его работу, чтобы итоговый вариант действительно соответствовал вашим ожиданиям и был понятен тем, кто на основе информации из брендбука будет создавать что-то еще.
И, да: не обязательно создавать один брендбук и пользоваться им всю жизнь. Времена и тренды меняются, и даже крупные компании периодически проводят ребрендинг — соответственно меняются и брендбуки, не забывайте об этом ;)
