Продвижение концертов The Starkillers в Москве и Санкт-Петербурге

SibeRian SMM·4 Nov 2021

Не первый месяц работаем с Хабаровским музыкальным коллективом The Starkillers. Наше сотрудничество с группой началось в ноябре 2020 года и продолжается по сегодняшний день.

Группа с края земли, которая за последние несколько лет отыграла сотни концертов и откатала несколько туров по России и за рубежом вместе с такими командами, как Limp Bizkit, The Rasmus, Caliban, Napalm Death, Kreator и большим количеством других звезд из Европы и Азии.

Очередной концерт ребят позади. Сегодня мы расскажем, как таргетированная реклама помогает собирать народ на выступления.

Цель проекта

Основная цель — собрать залы на концертах в Москве и Санкт-Петербурге.

А также:

— Обеспечение максимального охвата целевой аудитории по заданной музыкальной тематике:
— Информирование о проведении концертов в Москве и Санкт-Петербурге;
— Привлечение аудитории к покупке билетов на мероприятие.

Социальные сети

Работа над проектом велась на двух площадках: Вконтакте, Instagram.

Подготовка к запуску рекламы

Так как группа из Хабаровска, а аудиторию мы искали преимущественно из Москвы и Санкт-Петербурга, на этапе запуска возникла очевидная сложность. Основные подписчики группы — жители Хабаровска. Поэтому всю весну 2021 года мы вели рекламу на подписки в блог, чтобы привлечь новую аудиторию для концерта. И только после этого, прогревая ее контентом, приступили к продажам.

— Для продвижения мероприятий мы создали встречи: концерт в Москве и концерт в Санкт-Петербурге;
— Наполнили встречи контентом;
— Настроили виджет на рассылки.

Чтобы привлечь внимание и усилить продажи, мы создавали посты с различной тематикой:

Продающие посты (призывы купить билет, количестве оставшихся, напоминание о скорой дате концерта);
Развлекательный контент (видео, музыка, интервью и т.д.);
Мотивирующий контент (фото с других концертов и отзывы тех, кто уже побывал на концерте в других городах);
Опросы на тему творчества группы (чтобы увеличить вовлеченность подписчиков в группе, создать лояльность подписчиков).
Конкурс репостов, чтобы распространить информацию о концерте и получить подписчиков в группу;
Справочная информация (о количестве билетов, о концертной площадке, о правилах безопасности при покупке билетов и т.д.), чтобы предотвратить неприятные недоразумения.

Как итог можем сказать, что конкурсные и афишные посты набрали больший охват по рекламе, а также больший органический охват.

Примеры постов

Продвижение концертов The Starkillers в Москве и Санкт-Петербурге, image #1

Продвижение концертов The Starkillers в Москве и Санкт-Петербурге, image #2

Целевая аудитория

Здесь все достаточно логично — музыкальная группа не для всех, для фанатов определенных жанров.

Общая картина выглядит следующим образом: мужчины и женщины в возрасе от 18 до 45 лет, которые увлекаются панк-роком, рок концертами и панк фестивалями, экстремальной музыкой.

Как нашли:

Через сервис TargetHunter спарсили людей, состоящих в пабликах музыкальных групп:

— Йорш;
— «План Ломоносова»;
— «Пневмослон»;
— Siberian meat grinder ;
— Grizzly knows no remorse;
— Louna;
— Порнофильмы;
— Wildways;
— Slaughter to prevail;
— Ауткаст и так далее.

2. Собрали аудиторию сообществ:

— Ласточка;
— Цоколь;
— Mod club.

3. Не забыли про аудиторию фестивалей:

— Панки в городе;
— Панк рупор;
— Полигон фест;
— Frost fest.

4. Участники паблика starkillers и ретаргет