КЕЙС: «17 тыс подписчиков для музыкальной группы»

Всем привет, на связи снова SibeRian SMM. В этом кейсе поделимся нашими успехами по набору подписчиков в блог для дальневосточной группы THE STARKILLERS (https://vk.com/thestarkillers).

Рекламу ведем с марта 2021 года.

Цель проекта

Собрать аудиторию подписчиков на западе, конкретно в Москве и Санкт-Петербурге, которые придут на концерты в этих городах.

Концерты проводились в сентябре сентябре 2021 и марте 2022 годов.

Социальные сети

Для продвижения группы сделали упор на Вконтакте, так как это основная площадка музыкального коллектива.

Целевая аудитория

За целевую аудиторию приняли жителей Москвы и Санкт-Петербурга, 18-45 лет.

В ходе продвижения выявили аудитории, дающие лучший результат. Ими оказались слушатели групп Турбина Туриста, Король и Шут, Йорш, КняZz, Северный флот, План Ломоносова, Willdways, slaughter to prevail, Rock privet, Radio tapok, Пурген.

Частично базу для рекламы собрали с помощью сервиса TargetHunter. Спарсили недавно прошедшие или намечающиемя встречи рок-групп. Дополнительно искали похожие группы через аудио ВК.

География

Долгое время реклама шла только на два города: Москва и Санкт-Петербург.

С весны 2022 года запустились на всю Россию.

Сложности, с которыми столкнулись

Крутить рекламу на жителей столиц - уже сама по себе сложность. Но дополнительно усложняло ситуацию и то, что собранная аудитория видела большое количество рекламы, от Бритни Спирс до Металики.

Примеры креативов

Очень быстро мы выяснили, какие креативы работают лучше. Так, нарезки с концертов и клипы в рекламе давали лучший результат.

Будем честны, у многих начинающих групп мало такого материала. К сожалению, наличие клипов встречается довольно редко, но именно они цепляют взгляд в ленте.

У группы уже были ранее видео с 2017 года. Однако мы не могли взять их в работу по причине того, что состав коллектива менялся и видео становились неактуальными.

Поэтому с лета 2022 года было принято обновить видеоархив и ввести его в рекламу. Гипотеза сработала, отдача с рекламы стала лучше.

Итоги

Потрачено за все время - 450.056рублей;

Получено переходов - 47069;

Количество вступивших - 17010 человек;

Средняя цена подписчика за все время - 26рерубль.

Вам может показаться что сумма в 450.056 рублей, потраченная на рекламу - это очень много. Но на самом деле, только один столичный концерт в клубе типа «Город» или ДК «Кристал», на который приходят 350-450 человек, уже с лихвой окупают весь этот бюджет.

Нужно обратить внимание, что рост заметен не только в вк. Например в Яндекс.Музыке в традиционно слабый на прослушивания август у Старкиллерс почти 100.000 слушателей.

Какой вывод мы сделали за все время продвижения: самое главное - качество аудитории. Можно накрутить подписчиков с помощью ботов, создав видимость ажиотажа, но какой в этом толк, если такая аудитория не заинтересована в покупке билетов. Поэтому с самого начала мы не гнались за ценой подписки, а пробовали разные креативы и гипотизы, выходя на стабильный результат в 31 рубль.

Сборы в столицах прошли хорошо, готовимся с группой к осенним концертам.

Отзыв клиента

Подписывайтесь на паблик SibeRian SMM.

Введите в Target Hunter промокод SiberianSMM и получайте бесплатные дни при работе в сервисе.