«Все говорят купи слона, а ты купи слона»: NFT-проекты в искусстве (рубрика «Распаковка»)

NFT (non-fungible token) – невзаимозаменяемый токен – представляет собой цифровой сертификат, который подтверждает уникальность крипто-объекта, созданного с помощью технологии блокчейн. Идея NFT сводится к тому, чтобы вместо взаимозаменяемых токенов (криптомонет), которые используются как электронные деньги, выпускать и записывать в блокчейн уникальные невзаимозаменяемые. По сути, NFT – это цифровой актив, который можно связать с каким-либо предметом и таким образом перенести на него свойства токена, превращая его из валюты, в индивидуальный товар со своей ценой. При помощи записи данных автор продукта становится его правообладателем, при этом авторские права строго защищены.

С помощью NFT можно оцифровать любой объект: текст, изображение, картину, музыку, 3D-модель, фильм, компьютерную игру и т.д. Популярность NFT объясняется возможностью использования данной технологии для продажи и коллекционирования предметов цифрового искусства. Следует отметить, что в данном контексте невзаимозаменяемость означает уникальность. Например, биткойны взаимозаменяемы: один биткойн можно обменять на другой, они имеют одинаковую ценность. В то же время NFT не может быть напрямую замещен другим. Информация о каждой передаче токена записывается в блокчейн, благодаря чему становится известно, кто в данный момент является владельцем объекта, что исключает возможность двойной продажи продукта.

Техническая основа NFT – это чаще всего Ethereum стандарт ERC-721, в соответствии с которым создаются смарт-контракты, позволяющие выпускать невзаимозаменяемые токены. Одна из важных особенностей Ethereum — так называемая необходимость платить за «газ». Это виртуальное «топливо», которое потребляется при каждой операции с блокчейном — в том числе выпуске новых токенов. Поэтому автор картины может потратить, к примеру, 50 USD на то, что­бы выставить работу на аукцион, а продана она по итогу может быть за 5 USD.

Справочно: авторы и художники знают, что сделки с невзаимозаменяемыми токенами в сети Ethereum могут быть дорогостоящими (из-за вычислительных усилий по выполнению операций в сети). Цены за «газ» не связаны с абсолютной стоимостью цифрового актива и в некоторых случаях могут превышать цену активов, выставленных на продажу. Безусловно, это оказывает значительное влияние на создателей и художников NFT, особенно новых и еще не добившихся признания. По сути, автору без достаточно солидной репутации может быть трудно продать свои произведения искусства по высокой цене для привлечения состоятельных покупателей.

Токены NFT используются для монетизации продуктов и товаров в следующих сферах деятельности человека.

Искусство. Аналог традиционных произведений искусства. Художники и авторы галереи применяют NFT для создания, продажи и покупки уникальных цифровых произведений, которые могут быть легко проверены на подлинность. Музыканты и продюсеры используют NFT для продажи эксклюзивных треков, альбомов и даже виртуальных концертов.

Спорт. Спортивные команды и лиги применяют NFT для продажи цифровых коллекционных предметов, таких как виртуальные карточки игроков и яркие моменты матча.

Компьютерные игры. NFT позволяют создавать и продавать уникальные игровые предметы, персонажей и виртуальную недвижимость, которые могут быть использованы в различных играх.

Коллекционные предметы. Специально созданные для коллекционирования виртуальные карточки, фигурки, аватарки и прочие предметы, выпускаемые ограниченными тиражами (и иногда созданные цифровым алгоритмом).

При покупке связанного с цифровым активом NFT, обладатель не становится владельцем самого актива и не можете воспроизводить или использовать его в коммерческих целях. Обладатель NFT становится владельцем записи о покупке в блокчейне, которую можно сохранить или продать другому лицу. Одной из причин, по которой NFT вызывают множество дискуссий и споров, является то, что их ценность часто определяется исключительно спросом и предложением, а не какой-либо внутренней ценностью. Кроме того, многие считают, что NFT могут быть использованы для спекулятивных целей, создавая искусственный ажиотаж на рынке невзаимозаменяемых токенов.

С правовой точки зрения NFT - это блокчейн-сертификат, удостоверяющий, что некий актив принадлежит тому или иному владельцу. Однако юридически права покупателя токенов сильно ограничены. Важно понимать разницу между самим NFT - записью о собственности в блокчейне и активом, к которому он относится (фото, видео или другому файлу, хранящемуся отдельно). Например, если компания, выпустившая NFT, выйдет из бизнеса и перестанет размещать эти цифровые произведения искусства, то покупатели могут остаться с токенами, базового актива которых не существует.

Покупка NFT автоматически не дает права собственности на соответствующие цифровые произведения. Их нужно приобретать по отдельному контракту. В отсутствие такого контракта владелец NFT не имеет права создавать или продавать копии предметов искусства, создавать производные работы на их основе и передавать авторские права. Это значительно ограничивает возможность владельцев NFT публиковать, делиться или иным образом демонстрировать изображение, связанное с NFT. Технология блокчейн записывает информацию таким образом, что ее очень трудно взломать, это чрезвычайно полезно для отслеживания прав собственности и ведения записей об авторах.

NFT-искусство предоставляет новые методы монетизации художественных работ. Операция происходит в короткие сроки – быстрая оплата, быстрые отзывы от аудитории, активное взаимодействие с клиентами и подстройка под их потребности. Система роялти означает, что каждый раз, когда произведение искусства перепродается, художник получает 5-10% от суммы продажи. Также важную роль играет определение ценности. Поскольку NFT продаются в основном за Ethereum (или другие криптовалюты) то стоимость может быть очень волатильной. Если курс криптовалюты упадет, то упадет и стоимость произведения в фиатном выражении.

Ценность NFT картины определяется не столько экспертами, сколько сообществом в целом, и зависит от нескольких критериев. Сюда входит авторство и оригинальность произведения, историческая ценность, уникальные характеристики, такие как редкость или ограниченность тиража.

Также играет роль и платформа, на которой был выложен цифровой предмет – на популярных площадках выше шанс, что произведение купят по высокой цене.

В начале сентября 2021 года на рынок NFT-искусства вышел Эрмитаж. На криптобирже Binance музей выставил на аукцион пять цифровых копий картин из своей коллекции — работы Кандинского, Ван Гога, Моне, да Винчи и Джорджоне. Стартовая цена одного NFT составляла десять тысяч долларов. NFT «Мадонны Литты» Леонардо да Винчи была продана дороже всего — за 150 тысяч долларов. Это не первый случай, когда копии музейных экспонатов покупают на крипторынке: в качестве инвестиции — чтобы позднее продать токен дороже — или в знак поддержки музею. Создание токенов с музейными экспонатами уже давно стала тенденцией. Многие музеи такие как Британский музей по случаю открытия знаковых выставок выпускают токены с открытками известных мастеров на основе их работ. Галерея Уффици выставила на торги цифровую копию «Мадонны Дони» Микеланджело, которая была приобретена за 170 тысяч долларов.

Некоторые NFT-площадки, такие как например LaCollection, призваны помочь музеям и галереям приобщиться к крипторынку. Эксперты считают, что рынок NFT позволяет зарабатывать музеям, или компенсировать финансовые потери, возникающие по причине спада их посещения туристами, например в период пандемии 2020 года.

NFT-коллекции

Под коллекцией NFT понимают набор из неограниченного количества незаменяемых токенов, связанных общей темой или направлением. Кроме того, коллекция может представлять собой несколько отдельных частей одного объекта. При выборе коллекций для торговли эксперты учитывают не только их текущую популярность, но и перспективы. Оценить их достаточно сложно, но в целом, чем более развитый маркетинг у компании, выпускающей токены, и чем больше ее поддерживают именитые игроки крипторынка, тем больше шансов на дальнейший рост стоимости NFT. Следовательно, в дальнейшем, их можно будет выгодно перепродать.

Коллекционеры цифрового искусства называют четыре ключевые причины, по которым собирать виртуальные художественные произведения – хорошая идея:

• Это помогает развивать новую культурную сферу. Творческие направления могут развиваться только если у авторов контента есть поддержка и возможности для создания новых объектов, закрепления авторских прав. По сути, коллекционирование NFT влияет на то, каким будет мир цифрового искусства в будущем – в том числе музеи, галереи, виртуальные миры.
• Возможность на ранней стадии освоить растущий тип активов. Технология NFT позволяет подтверждать происхождение предмета и право собственности при помощи блокчейна. Приток инвестиций создает условия для выхода на рынок более широкого сообщества. Традиционное искусство уже сотни лет пользуется спросом среди инвесторов; нетрудно осознать потенциал роста рынка цифрового искусства.
• Поддержка талантливых авторов контента. Коллекционеры помогают в создании рынка для художников, включая не только в финансовые вложения, но и в целом развитие всей экосистемы. Это дает огромный потенциал для привлечения большего числа кураторов, учреждений культуры, картинных галерей.
• Возможность продемонстрировать свои вкусы и стать куратором собственной галереи. В виртуальных пространствах коллекционеры скупают землю и строят галереи в метавселенной для размещения предметов NFT-искусства, куда можно приглашать друзей. В цифровом пространстве можно играть с масштабом, анимацией, пробуждая воображение зрителей. В этом контексте нет понятия «хорошая» или «плохая» коллекция, важно, чтобы она соответствовала собственному вкусу.

Коллекции цифровых произведений искусства в формате NFT – одна из главных причин, почему эта сфера стала такой востребованной, и многие диджитал-художники смогли заработать в ней миллионы долларов. Поклонники виртуального искусства собирают ценные объекты как для собственного удовольствия, так и с целью последующей продажи по более высокой стоимости.

Многие коллекции NFT высоко оценены и включают в себя как редкие, так и более распространенные объекты. Для художника создание коллекции – ответственное мероприятие. Нужно продумать стратегию так, чтобы ни один из аукционов по продаже коллекционных токенов не оставался без заявок слишком долго. Как говорят, вершина успеха художника – это когда ни одно из его произведений не выставлено на продажу им самим.

Ключевые этапы создания NFT коллекции:

• Разработка узнаваемой и интересной концепции. В нее должны вписываться и сами токены, и сайт, и маркетинг, и стиль общения с покупателями.
• Разработка дорожной карты. Необходимо продумать, какие новые возможности будут доступны владельцам NFT со временем. Также необходимо распланировать, какая доля средств от проданных NFT будет идти на развитие проекта.
• Создание изображений, анимаций, видео или аудио, лежащих в основе токенов. Как правило, используется код для генерации из разных заранее заданных компонентов, при этом можно указать степень каждого компонента.
• Кодирование смарт-контракта для генерации NFT на основе заданных элементов. Почти в каждой коллекции NFT есть предметы, запрограммированные так, чтобы быть уникальными по сравнению с другими. Эти предметы обычно стоят больше минимальной цены.
• Создание сайта или поиск стартовой площадки для продаж. Необходим пользовательский интерфейс, через который покупатели смогут отправлять деньги и получать купленные NFT. Отраслевым стандартом, как правило, являются сайты, разработанные с использованием ReactJS для фронтэнда.
• Создание аккаунтов в социальных сетях для общения с заинтересованными людьми и сообщения новостей о проекте.

Продажа NFT-картин имеет большой потенциал для преобразования всей творческой индустрии. Высока вероятность, что для будущих поколений это уже будет в порядке вещей.

Сама NFT-технология формирует вокруг себя обширную экосистему из платформ, маркетплейсов, конструкторов, хранилищ. Она предоставляет широкий спектр возможностей для создания новых продуктов и услуги в сфере цифрового искусства.

Потенциал незаменяемых токенов постоянно активно расширяется: их можно использовать везде, где нужны четкие доказательства владения и беспрецедентная отслеживаемость. Несмотря на то, что у NFT еще есть ряд нерешенных проблем, эксперты убеждены, что это крупный сектор роста блокчейн-индустрии.