5 самых прибыльных игр в истории
Dungeon Fighter Online, 1-е место
Год выпуска: 2005
Прибыль: $20 млрд
Жанр: ММO Beat ’em up
Платформа: PC/mobile
Издатель: Neople
Модель распространения: free-to-play
Самая финансово успешная видеоигра в истории – корейская ММО в жанре beat ‘em up 2005 года, о которой у нас мало кто слышал. Удивлены? Мы тоже. Однако цифры поражают – $20 млрд прибыли за 17 лет, 850 миллионов зарегистрированных пользователей по всему миру.
Чтобы представить прибыль DFO в контексте всей игровой индустрии: $20 млрд – это 333 млн проданных копий игр при стандартной цене в 60 долларов. Вся серия Call of Duty – 400 млн игр, все части GTA – 395 млн, FIFA – 325 млн, Assassin’s Creed – 200 млн. Так почему малоизвестная на Западе игра с графикой уровня Sega настолько успешна? Все дело в особенностях азиатского рынка и мобайле.
Dungeon Fighter Online ориентирована на корейских и китайских геймеров, которые предпочитают онлайн-игры. Китай – крупнейший видеоигровой рынок мира ($45,8 млрд), Южная Корея занимает четвертое место с $7,9 млрд. Согласно отчетам компании Neople, именно эти страны приносят игре более 86% прибыли. Если на Западе актуальный онлайн DFO в Steam около 300 пользователей, то пиковый в Китае – больше 3 млн.
Низкие системные требования игры – тоже огромный плюс, потому что в Корее и особенно в Китае распространены слабые компьютеры.
Наконец, сейчас главную прибыль приносит мобильная версия DFO, запущенная в 2015 году. А основная доля азиатского рынка видеоигр приходится именно на мобильный сектор.
Honor of Kings, 2-е место
Год выпуска: 2015
Прибыль: $15 млрд
Жанр: мобильная MOBA
Платформа: mobile
Издатель: Tencent
Модель распространения: free-to-play
Какая MOBA самая популярная в мире: League of Legends или Dota 2? Нет, мобильная Honor of Kings. В 2022 году она принесла Tencent больше $2,2 млрд. На этом фоне $300 млн, заработанные Valve от продажи Battle Pass, выглядят смешно. Средний онлайн Доты в апреле этого года – 429 тысяч. В 2020 году Honor of Kings ежедневно запускали более 100 млн человек (самые свежие данные от Tencent). А еще это успешная киберспортивная дисциплина. В 2022 году прошел очередной чемпионат мира по Honor of Kings с рекордным для игры призовым фондом в $10 млн.
Причины успеха Honor of Kings в особенностях китайского рынка и правильном заимствовании, если не сказать откровенном пиратстве.
Китайский игровой рынок не только самый большой, но и один из самых закрытых и «мобильных»: 70% от общей прибыли приходится на мобильные игры (в среднем в мире – 50%).
Иностранным компаниям очень сложно выпустить свою игру в Китае из-за цензуры и сложной системы лицензирования. Практически единственный способ – найти для игры китайского издателя, который будет забирать до 70% прибыли. Таким путем пошли Ubisoft, Blizzard и другие компании, а Valve запустила официальную китайскую версию Steam совместно с Perfect World.
Но все равно рынок Китая почти полностью принадлежит играм местных компаний, которые часто делают собственные версии популярных франшиз для внутреннего пользования (судиться с китайскими компаниями по поводу авторских прав также предельно сложно).
Но Honor of Kings не просто пиратская версия популярных MOBA-игр. В 2011 году Tencent купила контрольный пакет акций Riot Games – разработчиков League of Legends, и через несколько лет попросила их сделать мобильную версию LoL. Американская студия посчитала, что геймплей MOBA невозможно реализовать на смартфонах. Тогда Tencent решила все сделать силами китайских студий. Выпущенная в 2015 году League of Kings копировала многие идеи LoL и рекламировалась в Китае как «мобильная версия League of Legends». Riot Games долго возмущались, игру пришлось переделать и поменять название на Honor of Kings.
Впрочем, в итоге Tencent оказались правы: Riot Games признали перспективность мобильного рынка и выпустили мобильную версию LoL в 2020 году. Правда, заработала League of Legends: Wild Rift с запуска по сентябрь 2022 года «всего» $ 750 млн, гораздо меньше, чем своя пиратская версия.
Space Invaders, 3-е место
Год выпуска: 1978
Прибыль: $13,9 млрд
Жанр: shoot ‘em up
Платформа: аркадные автоматы/мультиплатформа
Издатель: Taito Corporation
Модель распространения: платная
Перейдем от мобильных экранов к игровой платформе весом в несколько десятков килограмм. Space Invaders – легенда аркадных автоматов и одна из важнейших игр в истории. Разработанная японским геймдизайнером Томохиро Нисикадо в 1978 году, она уже через год стала самой продаваемой игрой для аркадных автоматов. К концу 1979 года по всему миру было установлено около 750 тысяч автоматов с игрой, цена каждого – несколько тысяч долларов.
В Японии в Space Invaders ежедневно играли около 8 миллионов человек, что привело к дефициту монет в 100 йен. К 1982 году игроки по всему миру закинули в автоматы с игрой более $4,4 млрд долларов. Дальше последовал триумфальный релиз игры домашней консоли Atari 2600, всего на платформе было продано 6,25 млн копий.
Все это благодаря тому, что Space Invaders была прорывом: геймеры получили то, о чем раньше могли только мечтать:
проект Taito Corporation показал важность сюжета в видеоиграх. Space Invaders была вдохновлена модными на тот момент «Звездными войнами», а игроки по всему миру прониклись простой, но пугающей историей – как похожие на осьминогов инопланетяне пытаются захватить Землю. в игре было множество инноваций – от ответной стрельбы противников и нескольких жизней до популяризации рейтинга очков и увеличивающейся сложности. Кстати, последнее возникло из-за слабого железа аркадных автоматов, но Нисикадо не исправил ошибку, а сделал это фишкой игры. музыка стала частью игрового опыта – мелодия ускорялась с возрастанием сложности. До этого музыка в играх в основном использовалась в заставках.
League of Legends, 4-е место
Год выпуска: 2009
Прибыль: $13,4 млрд
Жанр: MOBA
Платформа: PC
Издатель: Riot Games
Модель распространения: free-to-play
League of Legends – одна из самых популярных игр в мире. К 2011 году в нее играло около полутора миллиона человек каждый день. К моменту выхода Dota 2 в 2013 году LoL стала самой «играемой» видеоигрой в мире с 1 млрд сыгранных часов в месяц. Только за 2017-2018 годы игра принесла $4 млрд. В 2019-м Riot Games объявила, что каждый день в игру заходят до 8 млн человек. Столько же в сумме набрали топ-6 игр по пиковому онлайну за все время работы Steam.
Популярность League of Legends только растет. В 2022 году игра стала самой просматриваемой на Twitch – почти 1,5 млрд часов за год.
LoL – самая популярная киберспортивная дисциплина в мире. На пике гранд-финала Worlds 2022 его посмотрели более 5,1 млн человек, а в топ-5 матчей по количеству зрителей в истории только игры Worlds. Для сравнения: лучший результат в истории Dota 2 – гранд-финал TI 2021 с 2,7 млн зрителей.
Секрет успеха в правильном маркетинге и понимании аудитории. League of Legends доступна для новичков и позиционируется как игра, которая в первую очередь развлекает и дарит позитивные эмоции.
Главное, Riot Games быстро поняла, что для значительной массы игроков лор, проработанность вселенной и сюжет не менее важны, чем игровой процесс. Чего стоят потрясные кинематографические ролики, посвященные игровым персонажам. Выпущенный в 2021 году мультсериал «Аркейн» – прекрасный пример, как игровая студия должна использовать другие медиа. Вместо того, чтобы просто передать права на экранизацию в надежде заработать, Riot Games вложила в сериал огромные деньги и позволила французской анимационной студии Fortiche работать над ним более 6 лет. В итоге получился один из лучших мультсериалов в истории и прекрасная реклама игры.
Бюджет «Аркейна» был большим (я даже точно знаю, каким), и вдобавок к этому они потратили на разработку шесть лет. Большинство шоу никогда не смогут позволить себе подобное.
Джейсон ДеМарко, вице-президент Adult Swim и Warner Bros. Animation
CrossFire, 5-е место
Год выпуска: 2007
Прибыль: $13 млрд
Жанр: командный онлайн-шутер от первого лица
Платформа: PC
Издатель: Smilegate Entertainment
Модель распространения: free-to-play
Корейская игра популярна где? Правильно, в Китае. По данным за 2020 год у CrossFire более 6 млн активных пользователей и 1 млрд зарегистрированных игроков. Причины финансового успеха игры те же, что у Dungeon Fighter Online и Honor of Kings – огромный азиатский рынок, отсутствие конкурентов и заимствования у лучших западных игр. Но это еще не все совпадения. Издателем игры в Китае выступает хорошо знакомая нам компания Tencent. На месте CrossFire вполне могла бы быть Counter-Strike, которую CF во многом копирует. CS:GO, кстати, зашла на китайский рынок в 2017-м, но до сих пор не может тягаться с гигантом.
Нельзя не упомянуть, что Tencent не только крупнейшая компания индустрии в Китае – 35,5% от общей прибыли. Уже несколько лет Tencent с большим отрывом лидер по выручке среди всех видеоигровых компаний в мире.