Сексуализация персонажей как двигатель продаж на примере 2B и Райзы.

Ни для кого не секрет, что NieR:Automata продолжает отлично продаваться, спустя годы после начала продаж. Когда самые оптимистичные прогнозы Square Enix достигали планки в 1 миллион проданных копий, по состоянию на 18 июня 2019 года продажи переваливают за 4 миллиона. И как мы с вами знаем, для издателя и разработчика самое главное — продажи. Формула успеха — на втором.

Недавно в Японии случилось, по сути, то, чего не ожидал никто. Atelier Ryza: Ever Darkness & the Secret Hideout продалась тиражом в 150 тысяч копий за первую неделю после релиза, что для франшизы, которой уже исполнилось (задумайтесь) 22 года, стало настоящим рекордом. Например, предыдущая игра в серии — Atelier Lulua: The Scion of Arlan на старте достигла планки в 40 тысяч проданных копий, а за всё время её продажи перевалили за 70 тысяч копий. И главное отличие этих двух игр — в персонажах.

Социальная сеть Twitter тут же наполнилась сообщениями о том, что случай схож с тем же, что произошло, по сути, с NieR:Automata. Оригинальный Nier не мог похвастаться хорошими продажами. Несмотря на некоторую кривизну, в неё включили интересные геймплейные механикам и отличный сюжет. Поклонники франшизы сходятся во мнении, что сюжет в Automata будет слабее, чем в оригинальном Nier, но персонаж — значительно лучше с точки зрения привлекательности для аудитории. И в случае Atelier Ryza: Ever Darkness & the Secret Hideout, и в случае с NieR:Automata бюджет этих игр по отношению к предшественникам незначительно вырос, но продажи выросли многократно. Несмотря на проделанную работу над улучшениями, обе игры, по сути, безоговорочно выиграли в одном и том же — в персонажах.

Первым же из этих двух игр вышла, конечно, NieR:Automata, с первого же дня начав покорять всевозможные чарты. Ещё задолго до её выхода иллюстраторы заполнили виртуальное пространство артами с 2B различного характера, в том числе и достаточно откровенного, а после выхода игры число работ стало расти в геометрической прогрессии. Рисовали и продолжают рисовать все, кому не лень, девушки в боди снова стали в моде.

Недовольных было меньшинство, но и их было слышно. Постепенно начали появляться сообщения о том, что пусть персонаж и вызывает жгучее желание, но не соответствует контексту Automata. Часть людей не могла себе представить, чтобы полк солдат-андроидов надел высокие каблуки, боди, платья и нападал на кого-то, кто готов был дать отпор в городе, покрытом растительностью.

Поклонники франшизы отбивались же фразами о том, что сюжет игры построен на сценической пьесе Ёко Таро «YoRHa», в которой первые разработанные андроиды YoRHa носили черные платья. Да и потом, это ведь игра, а не реальность.

Как-то раз точку в этом вопросе поставил сам Ёко Таро. Когда его спросили по поводу того, почему 2B выглядит столь привлекательно, ответ маэстро был лаконичен: «Потому что я люблю красивых женщин». В общем, Таро-сан оказался человеком культуры.

В конце концов всё свелось к тому, что такие наряды запоминаются, а благодаря им и сами персонажи. Даже те, кто совсем не похож на 2B, сделал на неё косплей, не смотря на расу, рост, цвет кожи и даже пол.

Игры представляют собой интерактивный контент, и очарование персонажем повышается в сознании игрока благодаря тому, что он контролирует его, а также от удовольствия и эмоций, которые он получает во время геймплея. Это прекрасно понимал создатель модели 2B, Хито Мацудайра, работающий в PlatinumGames.

Ёко Таро одобрил даже самые грубые модели 2B, не внося никаких правок. Беря во внимание сказанное в предыдущем абзаце, дизайнер Акихико Йосида привнёс в образ 2B юбку, каблуки, боди, глубокое декольте и другие атрибуты сексуальности. Изящные и проработанные анимации движений способствуют тому, что персонаж не перестаёт смотреться эффектно на экране.

Ёко Таро вместе с остальными членами команды это прекрасно понимали, поэтому и обыграли попытки игроков посмотреть под юбку 2B. Эта же шутка потом была обыграна в SoulCalibur VI.

Успех NieR: Automata благодаря 2B настолько огромен, что она стала одной из главных персонажей для Square Enix, а сам Ёко Таро, не снискавший славы на протяжении долгих лет, внезапно стал известен по всему миру.

И вот, спустя несколько лет, случай повторился, но теперь с Atelier Ryza: Ever Darkness & the Secret Hideout. Конечно, 150 тысяч копий на старте не идет ни в какое сравнение с показателями NieR:Automata. Здесь и издатель калибра помельче, и громкая студия-разработчик не стоит за спиной, и громкого имени нет. Бюджет игры тоже проседает, а общая направленность на анимешную визуализацию не позволяет ей привлечь ряд игроков, к тому же жанры сильно различаются. Atelier — серия, которая играет в своей лиге. Однако первый стартовый тираж был полностью распродан, из-за чего издатель в лице Koei Tecmo призвал всех заинтересованных присмотреться к цифровой версии. Несмотря даже на все перечисленные факторы, на старте количество проданных копий сравнялось с показателями, достигнутыми Bloodborne и Sekiro в этот же период, опередив стартовые продажи громких боевиков на манер Days Gone или Horizon: Zero Dawn в Японии. И причина точно такая же, как и в случае с NieR: Automata. Koei Tecmo уже успела отметить, что у гайдзинов к игре тоже интерес куда выше, чем у предыдущих частей, о чем свидетельствуют предзаказы.

Райза, дебютировавшая в серии, обрела любовь поклонников ещё до выхода самой игры во время её анонса. Когда показали первый видеоролик с ней, японский сегмент Twitter заполонили многочисленные фанарты, в том числе от известных художников, и это помогло образу "пойти в народ".

Пользователи отмечают, что всё дело именно в дизайне Райзы. Предыдущие девушки были “слишком ванильными”, в то время как Райза по сравнению с ними выглядит более взрослой. Да, по паспорту ей 16 и она не является самой старшей девушкой из героинь во франшизе, но её формы не соответствуют её возрасту, что как бы намекает.

То, что Райза старше предыдущих персонажей, решили подкрепить и визуально, наделив её более выразительными пропорциями тела, в особенности в районе бёдер, которые виртуальное пространство просто свели с ума.

Но одно дело - заниматься рисованием и писательством в Twitter, а другое - подтверждать свои слова искренней заинтересованностью и кошельком. Во время Tokyo Game Show 2019, разработчики игры из Gust установили статую героини в натуральную величину. Продюсер серии Дзюндзо Хосои затем в интервью признавался, что эта статуя произвела фурор. Люди подходили, фотографировались с Райзой и интересовались новой игрой куда лучше, чем предыдущими.

На этом же мероприятии Хосои-сан поведал, что над предыдущими персонажами работал Кисида Мэру. Он рисовал персонажей более сдержанных, и вся серия была выдержана в одном ключе. Но использовать одну и ту же формулу, которая не только вызвала стагнацию, но и процесс регрессии в продажах — дело глупое. Да и сам Хосои-сан признавался, что разработчиков откровенно задолбало ходить по протоптанной дорожке.

Поэтому для создания новых персонажей пригласили дизайнера Торидамоно-сана. Он и предложил сделать главного персонажа старше предыдущих, придав ей и более выразительную фигуру «на свой вкус».

И если личико Райзы получилось достаточно добрым, с выразительными яркими глазами, но достаточно стандартным по меркам персонажей из мира аниме, то с бёдрами Торидамоно-сан попал в точку. Образ Райзы выстрелил среди любителей дзэттай-рёики - это область непокрытой кожи в промежутке между высокими чулками или гольфами, мини-юбкой или шортами.

За 22 года серия переживала и взлеты, и падения, но так высоко ещё не поднималась. Atelier Ryza: Ever Darkness & the Secret Hideout повторила тот же успех, что и NieR:Automata в своё время. Да, это по-прежнему достаточно нишевая JRPG, которая не потягается с популярностью Nier:Automata. Но общий путь к популярности у них очень схож и показывает одно и тоже — если персонаж популярен, люди готовы простить дыры в сюжете, шаблонность, бюджетность и многое другое. Обе игры хороши по-своему, но привлекательные протагонисты для аудитории перевешивают все остальные плюсы.

Порой всё гениальное лежит на поверхности. Ёко Таро был прав, когда говорил, что просто любит красивых женщин, поэтому образ 2B от Хито Мацудайры ему настолько понравился, что он практически не вносил никаких правок. Мы, господин Таро, тоже любим красивых женщин. Будем надеяться, что их никогда не будут забывать делать красивыми не только внешне, но и внутри, наделяя интересным характером, необычной историей и не гонясь только за тем, на что сразу падает наш взгляд.