Евгений Чичваркин: от миллиардов к «гедонизму»
Автор: Мария Гнетулова (HSE Business Club Staff)
Евгений Александрович Чичваркин – в прошлом coоснователь и совладелец крупнейшего российского сотового ритейлера «Евросеть» (оборот компании превышал $2 млрд). В настоящем – долларовый миллионер, владелец элитного винного магазина Hedonism Wines и ресторана HIDE со звездой Michelin в Лондоне.
О жизни, бизнесе и философии одного из самых экстравагантных предпринимателей читайте далее.
Детство и юность:
Евгений Александрович родился 10 сентября 1974 года в Ленинграде. Хотя сам предприниматель говорит: «Формально я появился на свет в Ленинграде, а зарегистрирован в Москве (мама – из Ленинграда, отец – москвич)».
Мама Евгения Чичваркина работала инженером-экономистом в Министерстве внешней торговли СССР, затем в Министерстве промышленности и торговли. Отец был лётчиком гражданской авиации.
В юношеские годы Евгений умело совмещал школу с разгульной жизнью. В беседах с представителями СМИ бизнесмен часто рассказывал, что находил время для вечеринок, домашнего задания и чтения книг по философии.
В 1991 году Евгений Чичваркин окончил школу №28 и поступил в Государственную академию управления на специальность «Экономика управления на автотранспорте». Во время учёбы Евгений уже занимался торговлей на вещевых рынках.
С 1996-1998 год учился в аспирантуре этой же академии, но не окончил её.
Евросеть:
В 1997 году предприниматель вместе с Тимуром Артемьевым создал компанию «Евросеть». В то время основным средством связи был пейджер. Компания стала пионером в сотовом ритейле на российском рынке.
Первый магазин появился в Москве на Ленинском проспекте. В следующие несколько лет сеть салонов начала стремительно разрастаться.
Вначале торговля осуществлялась только мобильными телефонами, но постепенно список товаров пополнился: владельцы добавили DECT-телефоны, MP3-плеееры и фотоаппараты новейших моделей.
Через 5 лет после открытия «Евросети», компания стала лидером на рынке розничной продажи сотовых телефонов. Оборот на тот момент составлял $140 млн.
2006-й год стал рекордным для компании: всего за двенадцать месяцев было открыто 1976 новых салонов связи.
В интервью с Юрием Дудём Евгений отметил: «Все шли одним путем до 2005 года. «Белых» телефонов не было ни в «Евросети», ни в «Связном», ни в одном магазине». На тот момент, в компании Чичваркина были самые дешевые телефоны, поэтому бизнес развивался как нельзя лучше.
В 2006 году произошёл конфликт с представителями власти: в Шереметьево арестовали крупную партию телефонов «Motorola», принадлежавшую «Евросети». 167500 экземпляров на сумму 530 млн руб. было конфисковано под предлогом «несертифицированной продукции».
Одновременно с этим МВД обвинило Евгения Чичваркина в похищении человека: пропал менеджер Андрей Власкин, работавший в компании несколько лет. Позже обвинение сняли.
По словам Чичваркина: «В 2008 году «Евросеть» попытались отобрать подразделение «К» МВД и стоящие за ними чекисты». Он рассказал, что с него вымогали взятку 30% с 15 миллионов долларов и просили «отстёгивать» определенный процент продаж. Бизнесмен предложил дать 10% от продаж – $2 млн. Договориться они так и не смогли, и Чичваркину пришлось продать бизнес в три раза дешевле.
В сентябре 2008 года «Коммерсант» сообщил о продаже «Евросети» Александру Мамуту и его фирме ANN. Компанию продали за $400 млн вместе с долгами на сумму $850 млн.
22 декабря 2008 Евгений Чичваркин взял билет в один конец Москва – Лондон. Он покинул Россию с желтым пакетом ручной клади и «уникальным багажом знаний, который позволил бы ему выжить в любой стране мира», как заявил он позже Forbes.
«Можно сказать, что решение валить я принял за три года, так как впервые я прилетел в Лондон осмотреться во время первого большого наезда на «Евросеть» в 2005 году. В действительности роковой черты я достиг за шесть минут после звонка следователя, который приехал ко мне с опергруппой. Этих шести минут хватило ровно на то, чтобы вынуть батарейку и сим-карту из телефона, залечь на вылизанный, пахнущий ванилью пол в машине одного из топ-менеджеров «Альфа-Групп» и отправиться в Домодедово. Даже сумку не взял, она осталась в машине, которую уже пасли. В Домодедово купил (именно купил) новый мобильный телефон в не своей «Евросети». Коробку выкинул, зарядку и телефон положил в карман, оставил только прочный желтый полиэтиленовый пакет. Странно же ехать в Англию даже без ручной клади — так с одним пакетом и уехал».
Жизнь в Великобритании:
Летом 2010 года Евгений Чичваркин и Тимур Артемьев зарегистрировали компанию Hedonism, а 17 августа 2012 года открыли винный бутик Hedonism Wines.
Чичваркин в интервью с Полонским рассказал о том, что все инвестиции в магазин окупились за 3,5 года. По темпам роста компания заняла в 2014 г. 24-е место в Великобритании.
По информации Bloomberg, опубликованной в июне 2019 г., доход Hedonism в 2017 году превысил $2.5 млн, а общая стоимость спиртных напитков в Hedonism Wines составляет более $20 млн.
«Hedonism Wines — достаточно сложный джаз “не для всех”. Это магазин для узкого круга людей с развитыми чувствами на разных уровнях».
Среди его покупателей довольно много знаменитостей — например, Дэвид Бекхэм и Марк Уолберг, сообщает Bloomberg.
«Это единственный винный магазин, в котором вы можете потратить больше, чем в салоне Porsche, находящимся по соседству», — поделился Джим Гриффен, бывший совладелец магазина-конкурента в Лондоне Uncorked.
Ресторанный бизнес:
Ресторан HIDE открылся на улице Piccadilly в центре Лондона в апреле 2018 года. Кроме самого Евгения в проекте участвуют Тимур Артемьев и Олли Дабу – шеф-повар.
Цены для заведения такого уровня относительно невысоки. Поужинать без вина можно за 60 £. Коронная фишка ресторана – его винная карта, включающая в себя около 6800 наименований. Посетитель может заказать любой алкогольный напиток из ассортимента Hedonism Wines, он будет доставлен к столу в течение 12-15 минут.
В октябре 2018 года HIDE получил престижную награду – звезду Michelin.
По рейтингу Estrella Damm National Restaurant Awards 2019 ресторан HIDE находится на 32-ом месте в Великобритании.
Личная жизнь:
Евгений Чичваркин состоял в браке со своей давней подругой – Антониной. Семья проживала в Лондоне и воспитывала двоих детей: сына Ярослава и дочь Марту. В начале 2016 года брак распался.
Сейчас предприниматель состоит в отношениях с Татьяной Фокиной, которая является CEO Hedonism Wines и ресторана HIDE. В 2015 году у них родилась дочь Алиса.
«Я абсолютно точно понимаю, что стою за серединкой собственной жизни. Потому что серединка моей жизни началась, когда я встретил Татьяну и начал вот этот бизнес в Лондоне. Это случилось, когда мне было 37 лет — и тогда я решил, что это бизнес и женщина моей второй половины жизни».
Хобби Евгения Чичваркина:
В Instagram бизнесмена можно найти информацию о том, что свободное время Евгений Александрович преимущественно проводит с семьёй и друзьями.
Бизнесмен с юношества увлекается оригинальными предметами гардероба, совершенствует свой экстравагантный стиль, сам он его называет «клошар-делюкс».
Евгений Александрович занимается боксом и увлекается поло, а до недавнего времени регулярно играл с принцем Гарри.
Философия жизни и бизнеса:
Цель любого бизнеса — набить себе бабками карман, и надо предельно честно об этом говорить. Когда люди пишут: «Миссия нашей компании: нести людям свет, добро, просвещать, нести радость», — все это лукавая ***** <фигня>. В «Евросети» я всегда говорил: «Мы здесь собрались, чтобы заработать себе на жизнь. И мы зарабатываем благородным образом, продавая связь». В Hedonism Wines мы продаем удовольствие, но наша цель — не принести удовольствие вам, а заработать самим, и это первично. Поэтому не надо лукавить и прикрываться идеологией.
Абсолютная глупость — делать бизнес, надеясь привнести в мир что-то новое. Чтобы продать что-то, чего никогда не было, — нужно быть гением. Если понимаешь, что ты не Илон Маск, не надо себя обманывать, используй уже проверенные другими способы.
Нет ничего плохого в том, чтобы украсть чужую идею. Идею «Евросети» я привез с Тайваня — высмотрел там сеть магазинов сотовых телефонов. Можно съездить в Канаду, США, Японию, Южную Корею, Гонконг и притащить оттуда идею в свое родное болото, чтобы построить бизнес по чужому лекалу. Это работает — мы используем мировой опыт и обогащаем себя.
Моя сверхзадача как предпринимателя — найти сотрудников. А также смотреть на стратегию и на весь бизнес с точки зрения больших финансов — чтобы не было рисков сесть между двух стульев.
Чтобы делать бизнес с друзьями, между вами должна быть такая высокая степень доверия, какой мало кто может похвастаться. Людей разводят жадность, амбиции, зачастую — чья-нибудь жена выносит мозг: «Ты работаешь, а твой друг все тратит».
Чем бы ты ни занимался — у тебя должна быть, как минимум, одна глубокая квалификация. Надо просто честно с собой поговорить и выбрать то, чем не противно будет долгое время заниматься.
Все думают: если бизнес удался — это доход на всю жизнь. Но без постоянного совершенствования и контроля это не работает. Время не стоит на месте — кто-то скопирует ваш бизнес или даже сделает лучше. Поэтому нужно продавать товар как можно лучше и обслуживать своих клиентов как можно быстрее и качественнее.
На первом месте бизнес, на втором — бизнес и на третьем, а потом все остальное. Это все хобби.
Как говорил мой один знакомый старый спекулянт: «что ты щемишься по телкам — иди работай, будут бабки, будут и бабы». Бабки — это свобода. И вот после этого можно играть в политику, заниматься сбором денег и все такое. Если не будет бабок, кто ты такой, чтобы что-то этому новому поколению говорить о свободе, если ты не в состоянии себе карман залатать».
О том, как добиться успеха: «Люди работают, чтобы получать деньги. Деньги – средство достижения свободы. Если с удовольствием заработанные деньги позволяют наполнить жизнь впечатлениями и удовлетворить страсть к познанию – жизнь удалась. Если ты работаешь так, что света белого не видишь, зачем ты работаешь?».
О деле: «Лучше быть результатоголиком – работать на результат. Еще лучше – победоголиком».
Полезные источники:
Instagram бизнесмена
https://www.instagram.com/tot_samy_chichvarkin/
Forbes Life
Бизнес-кодекс Чичваркина
https://incrussia.ru/fly/biznes-kodeks-evgenij-chichvarkin-osnovatel-evroseti-i-hedonism-wines/
Про винный бизнес
https://www.rbc.ru/business/02/08/2017/59819b6c9a79473f2301f7f8
Интервью с Юрием Дудём
https://www.youtube.com/watch?v=QXijtvUOhX4&feature=emb_logo
https://www.youtube.com/watch?v=E1V_qka8ek4&feature=emb_logo