Пинтерест для продвижения книг: пошаговый план
Моему Пинтерест-аккаунту около двух с половиной лет, и за это время я дошла в среднем до 2 млн просмотров в месяц, а мои книги продавались даже когда я активно их не рекламировала. Впрочем, прежде чем заводить свой профиль, нужно понять, насколько ваши истории будут востребованы местной аудиторией.
Особенности Пинтереста
Большая часть пользователей — женщины. По этой причине лучше всего там заходят любовные романы разных направлений, от реализма до фэнтези, а вот научная фантастика или, например, детективы без любовной линии могут не взлететь.
Особенно активны там подростки. Это также влияет на популярные жанры: молодёжные любовные романы, мистические триллеры и молодёжные детективы. Подобные книги быстро раскручиваются и долго удерживаются на вершине поисковой выдачи.
Подписки ни на что не влияют. Они скорее выступают как закладки, чтобы потерять нужный профиль, но материалы из него не мелькают чаще в рекомендациях, так что следить за этим показателем бессмысленно.
Алгоритмы этого приложения непредсказуемы. Картинка или видео может взлететь в первые же часы и быстро сдуться, может долго раскачиваться и долго держаться в популярном, а может вообще не завируситься. При этом качество самого материала не влияет на популярность, так что предугадать успех невозможно.
Главное — визуальная составляющая. Мутные, мелкие и некачественные картинки имеют мало шансов на успех, так что нужно стремиться к созданию материалов, которые будут приятны глазу и гармоничны. Следует также избегать горизонтальных форматов, так как они плохо заходят, лучше стремиться к квадрату и вертикальным изображениям.
Как раскрутить Пинтерест-аккаунт
Даже если аудитория ваших книг не совпадает с общим портретом пользователей, всё равно стоит попробовать обосноваться здесь. В конце концов, это бесплатно, а результат, как я уже говорила, непредсказуем.
Перейдём к конкретным шагам:
1. Создаём профиль. Если у вас уже есть профиль, в котором вы что-то сохраняете, то лучше сделать для книг отдельный аккаунт, чтобы не путать алгоритмы (это делается через пункт в меню «Добавить аккаунт»). Выбирайте опцию «бизнес-аккаунт», так вы сможете отслеживать статистику по каждому пину (то есть картинке или видео).
2. Оформляем аккаунт. В строке о себе пишем ключевые слова: имя автора и жанр ваших историй. Например, %Псевдоним% | Книги про любовь, СЛР, любовные романы. Это необходимо, чтобы алгоритм смог классифицировать аккаунт и предлагать материалы из него заинтересованным людям.
3. Создаём доски. На начальном этапе я советую делиться не только своими книгами, но и книгами других авторов в вашем жанре, так как Пинтересту нужно время, чтобы раскачаться и понять, кому показывать ваши пины. Например, можно сделать доски отдельно с любовными романами про ненастоящие отношения, про путешествия и т.д. Впрочем, можно обойтись и одной общей доской. Важно: её название тоже должно содержать ключевые слова, например «Любовные романы. СЛР. Список книг про любовь». Для своих историй можно создать отдельную доску и в названии вписать свой псевдоним.
4. Подбираем ключевые слова. Прежде чем выкладывать пины, нужно найти запросы, по которым люди будут их искать. Для этого открываем поиск на Пинтересте и вводим жанр, а затем смотрим на варианты автозаполнения, которые предлагает система. Например, на запрос «любовные романы» мне предлагают «книги», «для подростков», «про оборотней», «современные» и т.д. Все эти слова выписываем в заметки, в дальнейшем они пригодятся. Чем больше найдёте, тем лучше.
5. Подбираем пины. Первый месяц я советую выкладывать по 3-5 пинов ежедневно, без перерывов, чтобы показать Пинтересту, что вы активно работаете над аккаунтом, поэтому заранее запаситесь материалами. Самый простой вариант — обложки книг. Найти их несложно, достаточно заглянуть на любой книжный сайт или площадку самиздата. Таким образом вы и свой аккаунт продвигаете, и помогаете другим авторам, так что все в плюсе. В название пина и описание обязательно добавляйте ключевые слова, можно даже прописать общий текст и просто вставлять его под каждым пином, системой это не возбраняется.
6. Ждём раскрутки. В среднем на это уходит от нескольких месяцев до полугода, и в это время важно регулярно добавлять новые пины. Постепенно можно снизить частоту до двух-трёх раз в неделю и отслеживать, что заходит лучше. Когда появятся результаты, можно постепенно увеличивать количество материалов по своим книгам, в это время новые пины будут активнее показываться посторонним пользователям, за счёт чего попадание в популярное ускоряется. В поле «Ссылка» обязательно добавляйте адрес магазина, где продаётся ваша книга — это поможет пользователям быстро перейти к покупке.
В дальнейшем ваш аккаунт будет требовать всё меньше и меньше внимания, при этом просмотры могут сохраняться. Я иногда месяцами ничего не выкладываю, но потом возвращаюсь и получаю по несколько тысяч просмотров на свои книги с одного пина, что неплохо.
Что выкладывать на Пинтересте
Поделюсь и своим опытом в том, что любят пользователи. Отмечу, что моя аудитория — подростки и молодёжь, так что пробуйте и ищите то, что зацепит вашу аудиторию, если она отличается.
• Обложки. Как я уже говорила, это самый простой и незамороченный способ получить просмотры, однако не всегда он работает. Некоторые мои обложки никак не хотели вируситься, поэтому пришлось искать другие варианты.
• Списки книг. Местная аудитория очень любит подборки книг по одной теме — подобные пины набирали у меня сотни тысяч просмотров и сотни сохранений. Берём свою книгу, выделяем основные темы, сеттинг, особенности героев, а затем ищем похожее у других авторов. Оформлять можно списком, обложками, да даже просто скриншот текста из заметок сделать.
• Коллажи и арты по книге. Иллюстрации, эстетики и другое цифровое творчество может заинтересовать потенциальных читателей.
• Фотографии. Если у вас есть печатная версия книги — отфотографируйте её в красивых раскладках и выкладывайте на Пинтересте, это самый лучший вариант рекламы. Если нет книги, подойдёт любой мерч, к примеру, открытки, закладки, наклейки и т.д.
• Отзывы. Скринте небольшие отзывы или отрывки из больших, выделяйте цветом важные места — кто-нибудь может заинтересоваться.
В целом, на Пинтересте можно выкладывать всё, связанное с вашими книгами. Даже если популярность пин не наберёт, он просто пройдёт мимо аудитории, но ведь он может совершенно случайно попасть в удачную волну и набрать тысячи просмотров. Пробуйте, экспериментируйте со временем, форматами, содержанием пинов и ищите то, что работает для вас — возможно, вы найдёте там своих читателей, которые иначе не познакомились бы с вашим творчеством.
