Как продвигаться писателю сегодня?

— Лина, мне очень нравится твоя группа в ВК, ты активно ее ведешь. У тебя больше 4,6 тысячи подписчиков. Скажи, пожалуйста, как сегодня раскрутиться начинающему постелю? Что конкретно ты делала для этого?

— Спасибо. Мне тоже очень нравится моя группа, наверное, в этом весь секрет. )))))) Эх! Было бы здорово, если бы этого было достаточно, но все мы понимаем, что этого недостаточно. Хотя, всё же любовь к своему блогу, подписчикам и читателям, это лёгкое и непринуждённое отношение, когда чувствуешь себя в компании друзей, которым интересно общение с тобой, не только творчество, а любая тема – это очень хорошая крепкая основа, на которой можно построить что угодно. Когда уже не пытаешься строить что-то из себя, а строишь свой проект на уверенности в себе и любви, в том числе к себе.

Сейчас уже в вк не так легко продвигаться, как года три-четыре назад, потому что алгоритмы меняются слишком часто, приходится их считывать, подстраиваться. Даже рекламу не запустишь, ибо не работает, и не закажешь в других блогах, потому что нужна маркировка. Но когда ты просто отпускаешь суету и приходишь в блог, как на встречу с друзьями, то всё становится куда проще: проще писать посты, снимать клипы, делиться планами, обращаться за поддержкой. Конечно, регулярный и разнообразный контент привлекает больше народу. Если в группе ничего не происходит, то и реклама не спасёт.

Разнообразный контент – это не только посты на разную тему, это и разный формат: Посты, сторис, тексты, картинки и фото, мемчики, видео, стримы, клипы.

Главное не бояться быть собой и проявлять себя так, как комфортно тебе. Только ты задаёшь атмосферу в своей группе, и только ты определяешь её правила. Если кто-то приходит ко мне в группу и начинает учить меня, что я делаю что-то не так, я ему говорю: «Ступай с богом дальше гулять по интернету».

— У тебя есть собственный интересный мерч. Расскажи, что входит в него, куда писателю пойти, чтобы ему сделали что-то подобное и сколько надо готовить денюшек?

— Ой! Чудесный вопрос! Обожаю мерч. Про него могу говорить много, можно хоть отдельное интервью по мерчу устроить ))))). Из мерча, на данный момент, у меня: открытки, закладки, шопперы, аромасвечи, чай, мармелад (жду первую партию), наклейки, постеры. Сюда же я отнесу стикеры для месенджеров, которые ещё в разработке, но скоро зальём их с художницей в тг и, если получится, в вк (очень надеюсь, что получится. Стикеры очень крутые выходят). И ещё здесь же хочу рассказать о коллаборации с фолк-рок группой, которая подарила книге песню «Лихая» и скоро выпустит её в составе своего альбома. Вроде ничего не забыла…

С музыкой потрясающая история, я уже около года искала сотрудничества с музыкантами. Очень мне хотелось, чтоб книга «зазвучала» и ребята из группы Ash.Wood сами меня нашли. Это было так круто!

В этом направлении тоже в первую очередь стоит ориентироваться на себя. Кому-то в радость создавать сувениры по книгам, кому-то нет. Сейчас очень популярны книжные боксы, но, к сожалению, не все они получаются действительно интересными. Разрабатывая линейку мерча стоит задаться главным вопросом писателя: «зачем?» Для каких целей я хочу мерч? И сразу же появится второй вопрос: «какой мерч я хочу?» Для меня мерч, кроме радости, - это возможность выпустить историю за рамки книжных страниц, позволить читателю прикоснуться к ней, ощутить аромат, выпить травяной настой… но куда важнее то, что это – изящное продвижение. Есть авторы, для которых мерч – это дополнительный доход. Думаю, найдётся ещё немало причин, для чего конкретно каждому автору сувениры по книге.

Сколько на это нужно денег? Всё зависит от того, какой бюджет готов заложить автор. Те же открытки можно самому нарисовать, сгенерировать в нейросети или заказать у художника. Можно самому расписывать шопперы или заказать печать в типографии. Художники тоже есть абсолютно разные, в разном ценовом диапазоне, причём вовсе не всегда качественно – значит дорого. Мне не редко пишут в директ иллюстраторы, предлагая сотрудничество, и иной раз очень неплохие художники предлагают демократичные цены, а совсем начинающие, с низким уровнем навыков предлагают прайс от пяти тысяч за арт.

Так как для меня мерч – это в первую очередь инструмент продвижения, то особо ценю коллаборации, их у меня уже несколько – это свечи, чай и музыка. В чём же ценность коллаборации? В том, что я не просто беру себе какой-то продукт, но этот продукт попадает в линейку производителя, в ассортимент его магазина. Я рассказываю у себя об этом бренде, а бренд у себя обо мне. Прекрасное симбиотическое сотрудничество.

— Что сегодня важно для личного бренда писателя? Нужно ли транслировать тот стиль, в котором пишешь, например, в собственный образ, или это не столь обязательно? Я знаю, что ты фотографируешься в одеяниях в славянском стиле и кокошниках.

— Главное – не бояться заявлять о себе, не бояться называть себя писателем. Если автор приходит на встречу с читателями и стесняется сказать, что он автор, то сложновато ему будет продвигаться. ))))))))

Хотела бы я знать секрет успеха личного бренда. Если вдуматься, то само понятие «Личный бренд» —это маркетинговый ход, для продажи курсов по личному бренду. По сути же, личный бренд – это репутация. Репутация – это хорошо, но для чего вы так стараетесь её заработать?

Для меня в личном бренде главное качественный продукт. Все эти продавцы воздуха в интернете, обращают внимание на яркие личности, типа Артемия Лебедева или Киркорова… Но, простите, далеко не каждый дизайнер в стране столь же крут, как Лебедев. И при всей эпатажности, глупо отрицать, что Филипп Киркоров действительно умеет петь, и голос у него очень крутой (хотя я далеко не его поклонник). Все эти имена, которыми завлекают на удочку личного бренда – они не пустые. У них есть очень качественный продукт. А просто продвигать пустоту… это продавать себя. Напоминает древнейшую профессию ))))).

Если присмотреться к тиктокерам и блогерам, которые изо всех сил создают вокруг себя скандалы и шум, чтоб продать себя, можно разглядеть, что всё это от пустоты. Готовы ли вы постоянно создавать шум вокруг себя? Я нет. Я хочу писать книги. Так что в первую очередь для бренда важен продукт, который этим самым брендом мы и будем продавать.

И не менее важная вещь – это честность. В первую очередь с собой. Можно просто говорить то, что хотят слышать другие. Можно найти «тусовочку» коллег и вписаться туда, и выбиться на какой-то более-менее сносный уровень. Но читателя ты не обманешь.

Читатель очень тонко чувствует фальшь и пустоту. Да и потом, сможешь ли ты ответить себе на вопрос: я сейчас стою в этой точке, потому что я талантлив и хорошо пишу, или потому что умею подлизаться? Это результат моего труда или только потому, что мне кинули подачку? Даже если себя удастся обмануть, вы не обманете читателя.

Я действительно ношу образы, стилизованные под народный костюм. На антиквариат или реконструкцию у меня никаких денег не хватит (да, у меня ещё нет ответа на вопрос, как же заработать на книгах )))))). Но ношу я эти наряды, в первую очередь, потому что это очень красиво. Мне в них комфортно. Я обожаю платья и украшения в стиле фолк и этно.

Конечно, этот образ легко запоминается. Потому что он яркий. Любой красивый стильный наряд привлекает внимание, яркий продуманный образ, который хочется рассматривать, всегда помогает запомниться. Пока человек рассматривает детали вашего наряда, он вас запоминает. Главное, чтоб в этом образе вам было комфортно и удобно. Недостаточно, просто надеть кокошник или ушки эльфа, если при этом человек не выносит внимание и чувствует себя позорным скоморохом. А можно действительно вырядиться скоморохом и при этом затмить всех, потому что именно это созвучно душе.

— Чем можно завлечь читателя, чтобы он с нетерпением ждал выхода любой твоей книги?

— Качеством, уважением и искренностью. Читатель всегда умнее писателя. Писатель занят сотней дел в работе над книгой, чтоб продумать сотни сюжетных ходов и десятки нитей, удержать их в голове, наполнить героев мотивацией, а читатель занят только одним делом в работе над книгой – анализом этой книги. Ну, ещё и автора немного… Так что не пытайтесь читателя обмануть, он этого не простит.

Возможно есть какой-то секрет лёгкого успеха, обязательно поделюсь им, если найду ))))).

— Как удерживать то самое внимание? На что делать акцент в постах, чтобы аудитория только прибавлялась?

— Надо будет спросить у аудитории ))). Вообще, очень много однотипных писательских групп, с одинаковым контентом: эстетика, цитаты, отзывы, отрывки… Чётко выверенный контент-план, все посты в одном стиле. Думаю, это пришло из запретной сети. Но в какой-то момент, после десятка таких групп, уже не различаешь их. Там меняются названия книг и иллюстрации, но не значительно. Наполнение примерно одно и тоже. Думаю, тут важно найти свою какую-то фишку. Многие авторы боятся приоткрыть личную жизнь в блоге. А зря. Это как раз придаст группе жизни и позволит немного сблизиться с читателями, стать, если не друзьями, то знакомыми. Главное сразу обозначить границы, что для вас допустимо, а то нет, где заканчивается та часть личной жизни, которую готовы сделать публичной.

И конечно, найти себя, то что отличит вас от всех остальных групп. Но не забывайте, что ваши идеи сразу же перестанут быть вашими, как только вы их опубликуете, если вы придумаете какую-то новую фишку, то её обязательно кто-то переймёт, так что в первую очередь в вашей группе должно быть комфортно вам.

— Как попасть в издательство? Я знаю, ты начала сотрудничество с одним из них.

— Работать! Работать, работать и ещё раз работать. Я верю в труд. Только важно трудиться не до усталости и истощения, а до результата. Не сдаваться и идти к цели. Десять лет назад я получила более пятнадцати отказов от издательств (не Стивен Кинг, конечно, но я поняла, что проблема в качестве и прервала попытки штурмовать книжный мир). И как же я благодарна за эти отказы! Безмерно сердечно благодарна! Быстрый лёгкий успех лишает важнейших ступеней развития, лишает роста. Благодаря тем отказам, сегодня я смогла выйти на тот уровень, когда издательства приходят ко мне с предложением. Причём книга заинтересовала одновременно несколько издательств, в том числе и очень крупных и популярных. Я даже немало поломала голову, определяясь.

Работайте и воздастся вам!

— Твои топ-правил для собственной писательской реализации.

1) Всегда уважать читателя и помнить, что он умнее писателя.

2) Сначала продукт, потом уже бренд. Чтоб продавать, нужно иметь что продавать, иначе это уже торговля собой. Чем выше качество, тем приятнее и проще это продать.

3) Будь собой, будь искренним. Не говори то, что противоречит твоим убежедниям; не молчи, если разрывает на части; не пытайся строить из себя кого-то другого; не лги себе и другим, даже чтоб попасть в какую-либо «тусовочку», рано или поздно ты устанешь притворяться.

4) Всегда твори. Если не можешь сесть за компьютер, чтоб писать – продумывай план, составляй сцены, проговаривай диалоги, тогда ты сядешь за компьютер с уже готовым текстом, его останется только перепечатать.

5) Анализируй и делай выводы. Каждая неудача – это важная ступень опыта, который приведёт тебя к цели. Чем легче тебе что-то досталось, тем тяжелее это удержать.

6) Ничего не бойся и не сдавайся! Правила игры определяешь только ты! (Но не забывай сверяться с законами РФ, чтоб не нарушить их ненароком, а то незнание, знаете ли, не освобождает).