Вебинар 5
Текст в социальных сетях: стилистика, структура, лексика, дизайн
В этом уроке мы поговорим о том, как работать с текстом. Обсудим структуру постов и научимся оформлять их, определимся со стилем и посмотрим, что нужно, чтобы ваши посты дочитывали.
Во многих соцсетях текст является первичным элементом. А визуал лишь дополняет содержание поста. Так что именно на тексте следует максимально сосредоточиться.
Текст в социальной сети – продукт специфический. Он словно стоит на границе между письменной и устной речью. Конечно, это сильно зависит от аккаунта: крупные формальные структуры ведут свои блоги жестким официозным языком, а большие корпорации – в деловом стиле. Но их мало кто читает, кроме сотрудников и заинтересованных партнеров. Поэтому мы настаиваем на легком, разговорном, но обязательно грамотном выражении мысли. Для Telegram допустим более строгий, деловой язык, для Дзена или ВК - более расслабленный.
Со временем каждый автор вырабатывает свой стиль написания текста. Например, в блоге Смотрители без_конечности Лёша пишет очень многословно и витиевато, словно Шахерезада, которая рассказывает сказку, чтобы пережить еще одну ночь. Оля пишет просто и по-дружески. А Даша разрывается между доверительным тоном подружки, по секрету выбалтывающей все тайны, и попытками сохранить лицо. Свой стиль вы обязательно найдете со временем, написав десяток-другой текстов и проанализировав отклик аудитории.
Чтобы перестать бояться чистого листа и с чего-то начать, рекомендуем занятное упражнение. Сядьте перед пустым блокнотом (или откройте поле ввода текст) и напишите:
“Короче, было так”.
Теперь рассказывайте свою историю так, как если бы рассказывали ее другу за кружкой чая. Потом, во время редактуры вы дополните структуру, придумаете заголовок, разовьете отдельные мысли. Но начальная мысль (самое главное, что вы хотели рассказать) никуда от вас уже не денется.
И еще несколько советов по стилю текста:
- Сокращайте. Убирайте неоднозначные метафоры, сложные конструкции, деепричастные и причастные обороты, лишние уточнения. Зависимость линейна: чем проще и короче ваш текст, тем больше читателей доберутся до конца. Так у них останутся еще силы на комментарии. Исключение – Telegram, здесь лонгриды (большие плотные тексты) – конкурентное преимущество.
2. Убирайте официоз и канцеляризмы. Здесь вы не в офисе и не в больнице. Люди хотят говорить с людьми на понятном языке.
3. Пишите грамотно. И проверяйте орфографию.
4. Рассказывайте свою историю живому человеку. Постоянно ставьте себя на место читателя с вопросом: правильно ли я это понимаю? (как я могу это интерпретировать?)
5. Постарайтесь никого не обижать своими текстами.
6. Если вы используйте мат и обсценную лексику – делайте это микродозами, только в том случае, если без этого не обойтись. Постарайтесь без мата, либо в микродозах. И лишь в том случае, если речь не идет об официальных аккаунтах организации или социальных проектах.
7. Не сюсюкайте и не заигрывайте с читателями. Они – взрослые люди.
8. Пишите искренне.
Самое важное - пишите тексты в одном стиле. Выберете свой тон речи и поддерживайте его в аккаунте всегда. А вот для разных социальных сетей тональность может быть разной. Тем не менее, следует стремиться к своему стилю речи, который будет узнаваемым. Это формирует комфортное состояние аудитории и, как следствие, доверие. А доверие – главное, на чем строятся отношения автора и аудитории.
Тексты бывают разными по форме. Разделяйте их на более короткие меткие и емкие и основательные лонгриды.
Короткий текст – это одна законченная мысль, без подробностей. Он хорош своей простотой, лаконичностью, легкостью. Так можно публиковать шутки, удачные наблюдения, цитаты (лучше меткие фразочки своих знакомых, чем протухшие и заезженные цитаты «великих людей»). Обычно такой текст представляет собой один абзац с одной законченной мыслью внутри. Он не требует заголовков и призывов к действию.
Если же вы хотите рассказать историю и порассуждать, то можно писать большой полновесный текст.
Кстати, вы когда-нибудь задумывались, что блогинг - это публицистика? Как практически любой публицистический текст, ваш пост будет состоять из частей: заголовка, зачина, развития мысли и заключения.
И все же некоторые отличия вы увидите.
Заголовок – очень важная часть. Из него читатель понимает, будет он читать дальше или нет. Поэтому задача заголовка привлечь максимум внимания. При этом не стоит обманывать читателя. Пишите обязательно о том, о чем будет текст.
В зачин стоит вложить максимум полезной информации. Многие пользователи сегодня избалованы количеством материалов в ленте и не настроены читать много. Просмотрев первый абзац открытого текста, многие из них уйдут. Читатель остается, если видит полезную и интересную информацию. Так что введения с кучей воды писать точно не надо. Да и вообще – никогда не делайте этого в погоне за объемом. Емкость – главный критерий качества текстов в соцсетях. Если, конечно, сложный и витиеватый стиль повествования (как у Лёши) – не то, за что вас любит читатель.
В основной части можно оторваться: здесь мы спокойно высказываем всю мысль, которую думаем, приводим примеры, шутим, убеждаем и провоцируем.
В заключении можно подвести итог, а также подключить призыв к действию. Спросите, что аудитория думает о ваших идеях, попросите высказаться или поддержать лайком, предложите задать свой вопрос.
Но и здесь очень важно не переборщить. Люди приходят в социальные сети или отдыхать, или решать свои конкретные задачи. Если вы постоянно искусственно будете вынуждать их к коммуникации, они устанут и отпишутся с раздражением. Здесь лучше обратиться к написанию самих по себе дискуссионных и провокативных постов.
На самом деле любую из частей можно опустить, расширить или сократить до слова. Самое главное – структурировать текст, чтобы его было комфортно и легко читать.
И в этом вам поможет правильное оформление и форматирование текста.
Люди любят глазами, сам текст должен выглядеть привлекательно и быть легко читаемым. Текст очень важно оформлять!
ВК дает возможность красиво оформлять текст в статьях. Функционал статей позволяет пользоваться встроенным текстовым редактором. Он очень простой, но все же обширный: здесь доступны и жирный шрифт, и курсив, зачеркивание, выделение заголовков, два размера шрифта и специальный дизайн цитат.
Посты довольно лаконичны, но вы все равно можете сделать ваш текст читаемым и привлекательным визуально.
У каждой соцсети есть свое ограничение размера поста. Учитывайте это, когда готовите публикацию.
Важно деление на абзацы. Одна мысль – один абзац.
Не делить текст на абзацы можно только в том случае, когда текст состоит из одной логической фразы.
Во всех остальных случаях – не ленитесь нажать на Enter. Мало кто будет заставлять себя читать полотно букв.
Выделяйте заголовки там, где это необходимо! Один из доступных инструментов выделения – капслок, или заглавные буквы.
Некоторые блогеры выделяют так любой заголовок любого текста, и этого стало настолько много, что подобный формат считается признаком дурного вкуса. Поэтому мы советуем «выделять капсом» заголовки только в очень важных текстах.
Отдельно нужно сказать об оформлении списков. Списки можно оформить красиво благодаря тому, что каждый пункт удобно отмечать с помощью смайлика. Если список однотипный, то все пункты маркируют одинаковым смайлом. Сейчас идет тренд на упрощение, поэтому обычно используются самые аккуратные и лаконичные смайлики. Причем не просто красивые, а подходящие по смыслу (большой красный крест, когда приводите негативный пример, галочка или плюсик – для позитивного, восклицательный знак – для важного объявления). А вот эмоджи, заменяющие слова в тексте, лучше вообще не использовать.
Для еще большей лаконичности можно использовать тире и дефисы, цифры, звездочки. Сейчас это актуальнее смайликов, которые многим пользователям за последние пять лет смертельно надоели.
Впрочем, если в облик вашего профиля смайлы вписываются, то в текстах с пунктами разного содержания можно использовать соответствующий смыслу смайлик.
Сочетанием смайлов и символов легко создавать списки с большим уровнем вложенности. Но не увлекайтесь, ведь пост – это не диссертация.
Используем смайлики только тогда, когда они нужны для привлечения внимания, выделения информации в тексте, маркировки списков или цитаты. В остальных случаях их следует исключать. Сейчас в письменной речи смайлики можно сравнить со словами-паразитами.
Еще одна функция смайликов – передать настроение автора, его иронию. Но и в этом случае следует сначала оценить текст – вдруг необходимая эмоция читается и без добавления рожицы.
Кстати, для таргетированной рекламы в ВК смайлы вообще запрещены.
Хэштеги сегодня используются в первую очередь для сортировки информации. С их помощью можно размечать рубрики, которые вы сами и придумали.
Еще ими можно отмечать посты, с которыми вы участвуете в массовых активностях – курсах, марафонах, конкурсах и т.д. Работают так только узкоспециализированные хэштеги, которые знают и прописывают конкретные люди, и они же потом ими пользуются.
Например, чтобы познакомиться с домашними заданиями участников этого курса по инклюзивному блогингу, можно набрать в графе «Поиск» вашей новостной ленты VK хэштеги #Городвозможностей2022 и #Городвозможностей2022Разбор
Любой хэштег можно вписать в текст или использовать в конце поста через абзац.