Хотите узнать будущие мемы? — Просто прочтите новости
Про мемы сегодня знают даже те, кто не используют интернет. Так Владимир Путин столкнулся с ними, когда ему показали картинку о повышении цен на топливо. В главной роли – президент, удивляющийся ценам на заправке. Ранее он сам назвал их резкий скачок недопустимым. Сейчас мемы — это целая культура, которая возникла так стремительно, что на ее осмысление просто не хватило времени. Что такое мемы, зачем они нужны и как будут изменяться в будущем — об этом расскажет автор нашей традиционной рубрики «Новости (с мемами!)» Михаил Розен.
Запас прочности. Почему мемы — это надолго?
Суть мемов практически неизменна. Это картинка, видео или текст, которые немного изменяются. И только лучшие становятся общеизвестными, то есть классикой. Но даже она очень быстро забывается. Далеко не все вспомнят «Превед-медвед», популярный каких-нибудь 10 лет назад. Казалось бы, мало чего примечательного. Ну общаются разные люди с помощью мемов, применяют, чтобы различать своих и чужих. И все же эти «картинки» оказались способны на большее.
Оказалось, что с их помощью можно извлекать прибыль. Если еще лет десять назад об этом было смешно говорить, ведь максимальной отдачей от использования мемов являлась слава в пределах какого-нибудь сайта, то теперь медиаменеджеры стали активно внедрять их для привлечения аудитории. Мемы помогают разговаривать с потребителями на одном с ними языке, что способствует популяризации продвигаемого товара. Ярким примером является сеть Burger King Russia, которые частенько прибегает к мемам в своих соцсетях. Как итог — большее количество подписчиков по сравнению с McDonald’s и KFC, которые почти не применяют подобную стратегию.
Мемы – это искусство
И одно из подтверждений этому – выставка «МЕМуары» в «Новом Манеже», которая проходила в 2018 году. Ее авторы впервые решили художественно осмыслить такое явление, как мемы. Для этого они обратились к событиям последних 25 лет, тем самым подтвердив важное свойство мемов – актуальность. Этот масштабный арт-проект включил в себя как небольшие инсталляции, так и многометровые скульптуры.
Идея выставки появилась у журналистки Марианны Максимовой. По ее мнению, сила, которую этот феномен оказывает на всех нас, огромна. Создать выставку ей помогли известные художники, среди которых, к слову, был и Владимир Цеслер, работавший над дизайном «Е-мобиля».
Выходит, что мемы можно назвать полноценным искусством? По мнению организаторов — да. Так, один из создателей выставки говорит: «Сейчас художники не так, как раньше, вдохновляются чем-то в жизни, а потом переносят это в интернет, а наоборот — из интернета берут что-то для офлайна в виде арт-объектов».
Однако это далеко не все. В самом интернете формируются различные сообщества, создающие мемы на определенную тематику. В ряде пабликов они усложняются и становятся абстракциями или их подобиями. Также происходит проявление тенденций, характерных для современного искусства.
В этом случае постмодернизм с его иронией абсолютно необходим. Так, совсем недавно начали создаваться популярные мемы, высмеивающие источник их происхождения. Например, обработка мемов с волками и «глубокомысленными» цитатами доводит эту идею до абсурда.
Но искусство не всегда так сложно. Порой человек может находить удовольствие в просмотре мемов, которые понятны всякому. Это происходит из потребности расслабиться и привести мысли в порядок. Поэтому мемы зачастую демократичны, что не мешает им становиться искусством, которое радует многих
Общий язык
Общение с помощью мемов значительно упрощает задачу коммуникации, ведь в них выражаются идеи и ценности той группы, к которой человек принадлежит. Мем становится подобием социального института.
Александр Дугин, российский философ, отмечает, что использовать мемы означает сейчас находиться в авангарде общества. Он это отчасти подтвердил на собственном примере: мемы про котов на его странице приковывают больше внимания, чем философские статьи. Хотя полноценно заменить их у мемов вряд ли получится.
Однако не все могут воспринимать этот новый, недавно появившийся язык. Среди таких людей – преподаватели Новосибирского университета. Из-за мемов там провели собрание, на котором отчитывали студентов. И группу пришлось удалить. Так мемы стали и одним из признаков разрыва между поколениями.
А что дальше?
Сложно предположить, каким дальше будет развитие мемов. Администратор сообщества «MGIMO OVERHEAD» на условиях анонимности согласился рассказать о возможных, на его взгляд, изменениях:
«Про будущее мемов говорить сложно. Ведь они отражают действительность. Невозможно представить, чтобы они и реальная жизнь существовали раздельно. Хотите узнать будущие мемы? Просто прочтите новости. Скорее всего, один из инфоповодов потом станет мемом. Ведь мемы, как правило, — это стихийное явление. Стартовый толчок может дать какая-нибудь компания, чтобы продвинуть продукт, например, фильм "Соник". А дальше начинается народное творчество.
Кроме того, не стоит забывать, что мемы в России развиваются очень медленно. Такие именитые мемы, как "Рикардо Милос", "Гачимучи" и "Жожо" появились в западном пространстве еще 1-2 года назад, у нас же сравнительно недавно».
P.S. Так зачем нужны новости с мемами?
Чтобы новости читали лучше – надо сделать их понятнее. А мемы для большинства из нас как раз комфортный язык общения. К тому же, всегда интересно проявить себя в очень малом жанре, выжать из него максимум. Как говорил Чехов: «Краткость – сестра таланта».
Автор: Михаил Розен