9 основных цветов в брендинге и их значение.
Не секрет, что самые известные бренды всегда неразрывно связаны со своими логотипами. Часто для их узнаваемости достаточно одних только цветов, не нужны даже названия и силуэты. Цвета бренда говорят о вашем бизнесе намного больше, чем вы думаете. Психология цвета поможет установить доверие и сделать вашу идентичность узнаваемой благодаря пробуждению определенных эмоций.
Анализ топ-100 брендов
Команда Marketo проанализировала топ-100 мировых брендов, чтобы определить, какие цвета они чаще всего используют. Вот, что им удалось обнаружить:
Синий – самый популярный цвет, он встречается в брендинге 33% компаний На втором месте красный – 29%, на третьем черный или серый – 28%. 13% из ста самых ценных брендов используют желтый или золотой.
Интересно, что 95% проанализированных компаний ограничиваются одним или двумя цветами. Эту тенденцию можно объяснить стремлением к простоте и единообразию. Также важно отметить, что текст не так важен для брендинга, он присутствует только на 41% логотипов. Этот факт еще раз доказывает, что хороший логотип может установить связь с аудиторией даже без слов. 9% компаний даже не упоминают на своем логотипе название бренда, еще существеннее его упрощая.
Как люди реагируют на цвета?
Как каждый конкретный цвет влияет на человека и что это значит для вашего бренда? Ниже мы подробнее рассмотрим самые популярные цвета и бренды, которые их используют:
1. КРАСНЫЙ
Красный – цвет страсти и интуиции. Он ускоряет сердцебиение и дыхание, ассоциируется с энергией, восторгом и желанием. Это один из тех цветов, которые привлекают внимание и возбуждают.
Код цвета: агрессивный, энергичный, провокационный, привлекающий внимание, страстный.
2. ФИОЛЕТОВЫЙ
Фиолетовый – утонченный и загадочный цвет, он часто используется для высококлассных продуктов, так как ассоциируется с роскошью и элегантностью. Элемент загадочности этого цвета также делает его актуальным для духовных и магических брендов.
Код цвета: роскошный, утонченный, избранный, ностальгический, загадочный, духовный.
3. СИНИЙ
Синий – самый популярный цвет среди топ-100 брендов. Он расслабляет, напоминает о море и океане. Также синий ассоциируется с доверием, безопасностью и уверенностью, что делает его идеальным выбором для брендов, желающих включить эти чувства в свое послание.
Код цвета: доверительный, надежный, зависимый, безопасный, ответственный, уверенный.
4. ЗЕЛЕНЫЙ
Зеленый ассоциируется со спокойствием, безопасностью и свежестью. В последнее время зеленый все чаще выбирают бренды, которые хотят передать послание, связанное со здоровьем, миром и чистотой.
Код цвета: благосостоятельный, здоровый, престижный, спокойный, щедрый, безопасный, естественный.
5. ЖЕЛТЫЙ
Желтый – популярный цвет среди брендов, которые хотят выстраивать самые позитивные ассоциации со своей идентичностью. Он напоминает о солнце, дарит надежду и вселяет оптимизм. Желтый также выделяется на фоне других цветов, что делает его креативным и привлекательным.
Код цвета: позитивный, светлый, теплый, мотивирующий, креативный, счастливый.
6. ОРАНЖЕВЫЙ
Оранжевый – идеальный цвет для брендов, которые хотят объединить оптимизм желтого и энергию красного. Это креативный и веселый цвет, который настраивает на дружественный лад.
Код цвета: живой, веселый, игривый, бурный.
7. КОРИЧНЕВЫЙ
Коричневый ассоциируется с землей и простотой, он часто используется для трансляции стабильности и силы. Его выбирают бренды, которые хотят выстраивать доверие.
Код цвета: натуральный, простой, комфортный, надежный.
8. ЧЕРНЫЙ
Черный – еще один популярный цвет, который по совместительству является самым классическим вариантом. Он утонченный и делает бренд выдающимся и запоминающимся. Черный отлично подходит для роскошных продуктов. В сочетании с другими цветами он пробуждает сильные эмоции, при этом сохраняет классический вид.
Код цвета: престижный, ценный, классический, утонченный, эффектный.
9. БЕЛЫЙ
Белый ассоциируется с простотой, чистотой и невинностью. Поэтому он особенно популярен в индустрии здравоохранения, клининга и детских товаров. Белый также укрепляет доверие.
Код цвета: чистый, благородный, невинный, мягкий.
При создании идентичности бренда важно понимать психологию каждого цвета. Удачный выбор цветов сделает бренд запоминающимся и приблизит вас к целевой аудитории. Используйте те цвета, которые подчеркнут сильные стороны вашего предложения и пробудят нужные вам эмоции.
Подпишись, чтобы не пропустить следующую статью! ↓
