5 советов от Facebook в преддверии Чемпионата мира по футболу
Facebook рассказывает, как пользователи смотрят видео и как брендам этим воспользоваться. Актуально в преддверии Чемпионата мира по футболу.
Два факта о поведении современных пользователей интернета: они не отрываются от мобильников и постоянно смотрят видео.
1. Люди будут смотреть матчи на ходу
Просмотр видео в любом месте в любое время — новая норма. Во время матчей Чемпионата мира болельщики не будут отрываться от экранов мобильников. Но важно понимать, что люди смотрят видео в течение всего дня: по дороге на работу, на обеденном перерыве и даже во время посиделок в пабе с друзьями.
Маркетологи должны убедиться, что смогут общаться с аудиторией не только во время самих матчей. Смогут удержать их внимание. Интересно, что многие не отрываются от экранов мобильных телефонов, даже смотря телевизор.
2. Видео — главный формат общения с аудиторией
Главное изменение со времени Чемпионата мира 2014 — смартфоны стали важнейшим каналом коммуникации брендов с аудиторией. Это дало толчок видео — почти в каждом регионе мира половина просмотров интернет-видеороликов — именно со смартфонов.
Сейчас видео — самый эффективный способ привлечь внимание пользователя. Согласно нашим данным, люди уделяют в пять раз больше времени просмотру видео, чем другим форматам контента в ленте. Для маркетолога это значит, что видео стало естественным языком общения с аудиторией. Все коммуникации, личные или брендированные, могут происходить в формате видео.
Я бы даже сказал, что любимым языком становится не cтолько видео, сколько визуальность в целом. Кардинально нового тут ничего нет — спросите хоть автора наскальных рисунков в пещере Шове. Благодаря мобильному устройству бренд может знать мою историю, что я делаю сейчас, где нахожусь, — это возможности не видео, а платформы в целом.
3. Короткие рекламные ролики воспринимают лучше
Лучшие результаты показывают рекламные ролики, которые длятся не более 15 секунд. Иногда лучше показать меньше, но заставить пользователя досмотреть до конца. В некоторых случаях актуальны даже слайдшоу. Если не можете снять яркий ролик меньше трети минуты, покажите несколько стильных кадров.
Ищите точки соприкосновения с болельщиками. Дайте им почувствовать вашу причастность, солидарность. Как, например, это делают в McDonald's.
4. Начинайте видео с ярких деталей…
…и ставьте главное сообщение в начало ролика. Если ваш продукт знают, но при этом вы хотите использовать период чемпионата для поддержания интереса к бренду, то важно зацепить людей на первых же секундах. Не бойтесь использовать «яркие образы» вашего продукта. Покажите бренд в течение первых трёх секунд и присутствуйте в кадре на протяжении половины видео. Если бренд связан с известным человеком, персонажем — покажите это сразу.
Действительно, когда есть продукт и уже сформированная потребность, нужно лишь зацепить потребителя и конвертировать побыстрее и без потерь. Однако также важно помнить, что создание знания и спроса требует другого подхода. Как только мы выходим за рамки осязаемых преимуществ и уже осознанных человеком потребностей, мы должны рассказывать истории, доносить сложные образы, а историю не всегда можно рассказать с конца.
5. Делайте ставку на вертикальное видео
Горизонтальное изображение привычно для телевизоров и компьютеров, но исследования показывают, что для мобильных телефонов в большинстве случаев эффективен именно портретный режим. Поэтому снимайте вертикальные ролики.
Вертикальные ролики также удобнее и логичнее смотрятся для съёмки фрагментов футбольного матча, бегущих людей или занятий спортом. Если ваш продукт так или иначе связан с образом жизни футболиста — используйте это, если нет — найдите эту связь или создайте её!
Подпишись, чтобы не пропустить следующую статью! ↓
— — — — — — — — — > FAQ Marketing ВКонтакте