ВКонтакте в цифрах

Удивляйся, впитывай и проникайся всей мощью данных, о которых ты сейчас прочитаешь. Если после прочтения у тебя не возникнет желания крикнуть: «Эге-гей, Русь-матушка! До чего велика! И работы поле не пахано! Продавай — не хочу!» — значит, вернись в начало и прочитай ещё раз. Потому что в итоге не должно остаться сомнений: «А с какой же площадки бизнесу зайти в социальные сети?» Ни у тебя как специалиста, ни у твоего заказчика.

Некоторое время назад TOМУ самому Эдуарду Мухину в кулуарах VK удалось добыть данные, которые ещё не слишком доступны широкой общественности. Это статистика по сайту VK за март 2020 года. Она собрана независимой компанией Mediascope. В анализе участвовали все города и все пользователи в возрасте от 12 лет.

Справка.
Компания Mediascope — лидер российского рынка медиаисследований, мониторинга рекламы и СМИ. Деятельность компании основана на международных стандартах проведения исследований. Клиентами Mediascope являются большинство участников медиарекламного рынка: рекламные агентства и группы, издательские дома, телеканалы, радиостанции, интернет-площадки и компании рекламодатели.

ВКонтакте — самая многочисленная социальная сеть в России

По данным компании Mediascope, аудитория ВКонтакте в марте 2020 года насчитывала 73 000 000 активных пользователей. Это те, кто заходит в социальную сеть минимум раз в месяц. А это — половина населения России! Согласно официальным сведениям 2019 года, в нашей стране проживает около 147 миллионов человек. С марта картина ещё изменилась. Смотри, что показывает рекламный кабинет ВКонтакте при попытке создать объявление для всей России. Целевая аудитория — почти 79 500 000 пользователей.

ВКонтакте — самый охватный сервис

DAU — количество пользователей, которые заходят ежедневно.
MAU — количество пользователей, которые бывают в соц сети хотя бы раз в месяц.

Вывод: Instagram подступает к завоёванным ВКонтакте рубежам, но достигнуть таких же успехов заморской соцсети ещё не скоро удастся, если это вообще произойдёт. Своя рубашка ближе к телу, а русскому — своя социальная сеть.

ВКонтакте — крупнейшее медиа страны

Другими словами, ВКонтакте — крупнейший поставщик контента. Жители российских городов с населением свыше 100 000, в возрасте от 12 до 44 лет (в данном срезе проанализированы эти категории) предпочитают популярным телеканалам социальную сеть. Новости, развлекательные публикации, реклама — всё, что раньше смотрели по телевизору, теперь ищут в интернете. Большинство во ВКонтакте.

ВКонтакте — лидер на мобильных устройствах

Правило номер 1: Всегда помнить, что большинство пользователей заходят в соцсети с телефона.

Правило номер 2: Никогда не забывать смотреть на свой контент глазами пользователей мобильных. Красота на декстопе может выглядеть убого с телефона. Это касается оформления страницы: обложек, текстов, картинок публикаций. Проверь, прежде чем выпустить!

ВКонтакте — самый посещаемый социальный сервис

На картинке выше указано среднее количество дней в месяц, которые пользователь проводит в той или иной социальной сети.

ВКонтакте — самая вовлекающая платформа

38 минут с мобильного, 20 минут с компьютера. Именно столько в среднем проводит пользователь в сутки во ВКонтакте.

Пересечение аудиторий

1. Баттл ВКонтакте VS Facebook:

41 500 000 человек имеют аккаунт только во ВКонтакте. Это данные по отношению к Facebook. Отрыв от Instagram в два раза меньше, но тоже впечатляет. Это ли не железный аргумент зайти с бизнесом сначала во ВКонтакте? Проверить гипотезы, и если они взлетают — welcome в другие социальные сети.
Слона нужно есть частями, не стоит браться сразу за всё.

2. Баттл ВКонтакте VS Instagram:

ВКонтакте — самая платёжеспособная аудитория

Ответ тем, кто говорит, что вся платёжеспособная/взрослая/серьёзная (нужное подчеркнуть) аудитория собралась в Facebook. Ложь, поклёп и провокация! Подтверждение на картинке.

Кроссдевайсное использование

Эти цифры стоит запомнить в первую очередь таргетологам. Замечали, если настраивать рекламу на пользователей с десктопа, крутится она медленно? Почему? Ответ на картинке выше. Количество таких посетителей ВКонтакте в два раза меньше, чем с мобильных.

На рекламном аукционе ВКонтакте за них нешуточная борьба среди рекламодателей. И стоимость посетителя с десктопа дороже, чем посетителя с мобильного. Не будем голословными. Проверим?

Создаём объявление в рекламном кабинете ВКонтакте. Задача — показать его каждому пользователю VK хотя бы один раз в месяц. Отдельно тем, кто посмотрит с мобильного, отдельно — тем, кто с десктопа. Вуаля:

Пользователи с десктопа выходят дороже пользователей с мобильных более чем в два раза.

Почему же настолько дорогИ (во всех смыслах) десктопные посетители рекламодателю? Их меньше. Ещё одна причина — культура онлайн шопинга. Большинство пользователей предпочитают оформлять покупки с компьютера, а не с телефона. А значит, конверсия из показа будет выше. Запомните это! Особенно важный момент для дожатия и доведения до покупки.

Ещё аргумент в пользу настройки рекламы именно на пользователей десктопа на картинке ниже:

Мужчины и женщины 45+. Именно они в топе посетителей с компьютера. Пожалуй, самая платёжеспособная аудитория ВКонтакте. И часто незаслуженно обделённая вниманием. У них есть не только собственные желания и возможности заплатить, но и дети, и внуки с их желаниями. За эту аудиторию стоит бороться.

А вот мамочки — это те многозадачные, многорукие Шивы, которые умудряются ногой качать ребёнка в люльке, одной рукой варить кашу, а другой рукой листать ленту соцсети. Посмотрите на категорию женщин возраста 25-34. Цифры это подтверждают.

В общем, думайте, кто ваша ЦА, и где её искать, прежде чем лить рекламу. Ниже ещё одна картинка как информация к размышлению:

Что пользователи делают во ВКонтакте?

Совершенно не секретно. Компания Mediascope «сдала» нас всех.

20 000 000 публикаций собирают 1 000 000 000 сердечек и 27 000 000 комментариев. Значит, в среднем один пост набирает 50 лайков. И на 37 лайков приходится лишь 1 комментарий. Ну-ка, загляните в записи на своей стене и в администрируемых сообществах. Как результаты?

1 000 000 000 лайков/ 20 000 000 публикаций = 50 лайков
1 000 000 000 лайков/ 27 000 000 комментариев = 37 лайков (на 1 комментарий)

Одни постят — другие смотрят. В невероятных количествах.

9 000 000 000 просмотров — это данные сразу на всех. А хочешь узнать, сколько в среднем записей ВКонтакте просматриваешь ежедневно ты? Ну ладно, не ты, а какой-то усреднённый посетитель.

Легко! В рекламном кабинете ВКонтакте можно подсмотреть, сколько в среднем пользователей бывает в соцсети ежедневно. 33,5 миллиона. Расчёт на картинке ниже:

9 000 000 000 записей/ 33 500 000 посетителей = 272 записи в сутки просматривает один посетитель ВКонтакте.

272 записи! На автомате! Быстро, бегло, лишь иногда задерживаясь на чём-то интересном! Насколько серьёзно нужно подходить к своему контенту, чтобы в безумном потоке информации пробить баннерную слепоту пролистывателей.

Ещё одна невероятная для осознания цифра — 13 000 000 000 сообщений в сутки. Сюда относятся как личные, так и сообщения бизнес-аккаунтов, в том числе отправленные с помощью чат-ботов.

Обратите внимание, здесь цифра не за сутки, а в месяц. До популярности инстаграмных сторис ВКонтакте пока говорить рано, но совсем сбрасывать со счетов эту возможность не стоит. Если есть, что размещать в Истории, то почему бы и однозначное «да!» Это ещё одна точка касания с подписчиком, а значит, источник бесплатного трафика.

Опять ежедневная статистика. 750 000 000 видеопросмотров в день. Если есть что показать, используйте!

Если вы ещё не знаете, что такое VK mini Apps, срочно стоит познакомиться. Это сервис на платформе ВКонтакте для создания собственного мини-приложения для бренда. Разработка подобного в Google Play или App Store — удовольствие затратное.

И не факт, что необходимое. А тут ВКонтакте позволяет в короткие сроки самостоятельно разработать мини-приложение. Его можно продвигать во ВКонтакте и как минимум проверить гипотезу о его востребованности для пользователя.

Недавно ВКонтакте расширил возможности мини-приложений. VK Mini Apps теперь позволяет размещать рекламу и монетизировать приложение через рекламный аукцион.

Ну как? Удалось прочувствовать всю мощь полученных данных? Если нет, гоу в начало. Шутка! На самом деле с любыми цифрами нужно уметь работать. Иначе они так и останутся просто впечатляющими цифрами.