VK — эффективная площадка для бизнеса

На случай, если вы не читали подводку к этой статье, вот вам немного цифр.

Ежемесячно все площадки VK посещают 98 000 000 человек, а это 68,34% населения России и 86% всей аудитории рунета, причем половина из них заходят в социальную сеть каждый день.

Количество пользователей ВКонтакте увеличивается каждый год. В среднем аудитория соцсети растет на 32% каждый год. Согласно прогнозам Statista с 2023 по 2027 год международная аудитория ВКонтакте будет увеличиваться на 2.4 млн пользователей каждый год.

В этой статье вы найдёте эффективные, на наш взгляд, инструменты, которые помогают делать из просто аудитории потенциальных клиентов для бизнеса.

Это специальный фрагмент кода для отслеживания целевых действий с рекламы, который размещается на веб-сайте. Маленький шпион, который помогает фиксировать конверсии, оптимизировать рекламу, создавать аудитории для рекламных кампаний. Правильно его называть счётчик TopMail.ru, под каждый созданный пиксель такой счётчик создаётся автоматически.

• Доступ к расширенной статистике от Mail.ru
• Данные о посещениях записываются с момента установки пикселя
• Есть встроенные события, не требующие привлечения программистов
• Автоматические события, доступные для оптимизации и сбора аудиторий

Для любого бизнеса наличие постоянно работающих рекламных кампаний по собственным базам — это уже вопрос выживания. Многие думают: да зачем что-то там крутить, там всего ничего аудитории… что я им покажу.

На кого настраивать ретаргетинговые кампании:

• по собственным подписчикам сообщества ВКонтакте (выберите сообщество как источник в аудитории, загрузите список VK ID участников из Tango)
• по выгрузкам, спискам пользователей (обновляйте списки)
• по всем базам ретаргетинга (For_LAL, аудитория с переходами/позитивными действиями)
• по всем аудиториям из рекламного пикселя

Что показывать:

• Продавайте им, устройте акцию, а лучше несколько и проверьте какая сработает лучше. Покажите отзывы, расскажите больше о своем продукте. Сделайте специальный оффер.
• Будьте на связи с Заказчиком и продумайте контент в ретаргетинговых кампаниях совместно.
• Продавайте. Ретаргетинг — это не о трафике, а о продажах.
• Тестируйте разные предложения и находите лучшие варианты, постоянно пробуйте новое.
• Чем больше частота показов в ретаргетинге, тем лучше. Не бойтесь!
• Меняйте рекламные объявления, чтобы не надоедать пользователям.

Сразу из коробки вас ждёт гораздо больше интересов при настройке рекламы. Это поможет вам точнее подобрать аудиторию и протестировать все предложенные гипотезы.

Запускайте рекламу проще, соблюдая простую структуру: Кампания → Группа объявлений → Объявление.

Мы рекомендуем придерживаться следующих рекомендаций:

• 1 аудитория — 1 рекламная кампания.
• Деление по полу на уровне групп объявлений.
• Делить по возрасту только, если объявления больше 200 000 человек.
• Внутри группы создавайте сразу несколько РАЗНЫХ объявлений.
• Запускайте новые объявления без создавания кампаний заново.

Быстрая загрузка каталога товаров из маркетплейсов и сообществ ВКонтакте:
Укажите ссылку на магазин Ozon или Wildberries и система автоматически загрузит все товары, а также будет обновлять данные каждый день. Соберите загруженные товары по группам и рекламируйте их в формате «Карусель».

Укажите ссылку на сообщество ВКонтакте и товары будут загружены из него автоматически.

Для работы с лид-формами теперь не требуется сообщество ВКонтакте. Создайте одну или несколько лид-форм сразу в рекламном кабинете VK Реклама и используйте их во всех кампаниях. В аналитике вы будете точно видеть по какому именно объявлению/группе/кампании у вас были заполнения лид-форм.

Передавайте результаты лид-форм на почту или используйте API VK Реклама для автоматизации. Например, можно передавать данные в CRM или другие сервисы.

Технические площадки, на которых специалисты могут получить доступ ко всем данным социальных сетей (сообществам, а также к рекламным данным). Прикладываем ссылки на инструкции по подключению:

API ВКонтакте, включая рекламный кабинет
API Одноклассников
API VK Реклама

Для получения доступа к API VK Реклама напишите в техподдержку ERESH. Мы готовы предоставить доступ только для рекламных кабинетов LAKE (открытых в нашем агентстве). У вас будет полный доступ ко всем возможностям API VK Реклама для ваших рекламных кабинетов.

Есть чем дополнить? Пишите вот здесь в комментариях:

А это ролик коллег из VK, который вдохновил нас на эту статью.