Пиксель ретаргетинга ВКонтакте. Часть 1/3. Подготовка и размножение.

Это руководство будет состоять из трёх частей:

• Подготовка. В первой части разберёмся, для чего это нужно делать, как настроить и размножить.
• Интеграция. Из второй части вы узнаете, как интегрировать пиксель на Wordpress, Tilda и Wix. Статья скоро появится в сообществе.
• Применение. В третьей части — вся картина целиком и несколько примеров из реальных рекламных проектов. Вебинар состоится 25 февраля в четверг в 18:00 по Москве. Вот здесь:

Рекламный пиксель ВКонтакте — это рекламная технология, которая позволяет собирать информацию о пользователях социальной сети на внешних ресурсах: сайтах или приложениях. Особый код внедряется внутрь ресурса, после чего в рекламном кабинете вы можете взаимодействовать с посетителями в виде аудиторий и конверсий.

Главное, знать зачем! Давайте определимся, какие задачи решит этот инструмент. После этого мы сможем обосновать необходимость его внедрения в любом рекламном проекте.

Официальные советы ВКонтакте. Пиксель нужен:

• Напомнить о себе.
  Показывайте вашу рекламу тем, кто интересовался вашим брендом/продуктом. К примеру, расскажите посетителям раздела с велосипедами о распродаже велосипедных аксессуаров на вашем сайте.
• Завершить конверсию.
  Предложите продолжить незавершённое на сайте действие. Например, пользователь выбрал на вашем сайте товар, но не завершил покупку. Напомните ему, что эти великолепные кроссовки все ещё ждут его в корзине.
• Повысить релевантность целевой аудитории.
  Исключайте клиентов, которые только что совершили целевое действие у вас на сайте, из аудитории рекламной кампании.
• Исследовать аудиторию, которая посещает ваш сайт.
  Соберите аудиторию ретаргетинга и совместите её с другими настройками целевой аудитории. Выясните, сколько в ней, например, мужчин или женщин, и какого они возраста.

Если коротко, то задачи сводятся к четырём фундаментальным причинам:
• follow up/акции;
• дожим конверсий;
• настройки таргетинга;
• исследование аудитории (пиксельный анализ).

На что ещё стоит обратить внимание:

• Добавление аудиторий пикселя в дожимные кампании (был на сайте, но нет в сообществе; есть в сообществе, но не был на сайте и так далее).
• Построение LAL по посетителям сайта, а также по определенным событиям.
• Настройка модели оплаты с оптимизации по конверсиям (выбирает тех, кто с наибольшей вероятностью совершит конверсию).
• Возможность видеть данные о конверсиях в рекламном кабинете, а также конверсию из переходов и ROAS.
• Возможность хранить аудитории посетителей ДО 2-х ЛЕТ (максимальный срок жизни аудитории пикселя ВКонтакте).
• Возможность установить пиксель не только на сайт, но и внутрь чат-бота (Senler)

Now you know!

Итак, мы хотим дать ВКонтакте возможность собирать информацию с нашей посадочной страницы. Первым делом нужно сообщить самому ВКонтакте о нашей благородной миссии.

Обратите внимание! Рекламный пиксель привязывается к конкретному рекламному кабинету. Перенести аудитории можно, но сам пиксель — нет. Поэтому сразу выбирайте тот кабинет, где будет работать настройка.

Переходим: Рекламный кабинет — Ретаргетинг.

В этом разделе будут собираться все аудитории, которые мы создадим. Но сейчас нас интересует базовая настройка, в разделе «Пиксели».

Нажимаем «Создать пиксель» и видим базовые, но крайне важные настройки.

1. Название посадочной страницы или проекта. Коротко и без названия сайта внутри (он будет виден в п.2)
2. Разрешённый домен. Важно указывать без https:// — только название домена. Для теста мы будем сначала устанавливать пиксель на сайт на Wordpress, поэтому я взял временный домен. У вас здесь будет ваш рабочий проект!
3. Тематика сайта. Рекомендуется указывать как можно точнее к правде. Это нужно для обучения алгоритмов ВКонтакте.
4. Автоматически создать аудиторию для пикселя. Ставим галочку. Этим действием создаём аудиторию всех посетителей сайта за 180 дней.

Сразу после создания ВКонтакте предложит вам код для внедрения, закрываем окно и продолжаем работу внутри ВКонтакте. Интеграцию с сайтами мы разберем отдельно.

Ваш результат:

Все аудитории находятся в соответствующем разделе. Именно здесь вы можете производить все основные операции с ними.

Коротко о главном:

• Меняем название. Сразу же убираем лишнее, оставляем основную суть.
• Редактируем правила. По желанию меняем условия попадания пользователей в эту аудиторию. Пиксель следит за всеми людьми, а вот кто куда конкретно попадает из аудиторий, задаётся правилами.
• В данном руководстве мы не будем работать со сложными событиями и конверсиями, а рассмотрим «базовую» настройку пикселя.
• Базовая настройка применяется по всем посетителям сайта в разрезе отдельных временных периодов. Вконтакте предлагает следующие динамические параметры сроков жизни аудиторий: 3, 7, 14, 30, 90, 180, 365, 520, 730.
• Необходимо создать под каждую отдельную аудиторию. Руками мы этого делать, конечно же, не будем.

Подготовка аудитории к размножению:

• Изменяем название, убираем всё лишнее. Оставляем саму суть. Далее к названию будут добавлены временные отрезки в днях (в формате _030).
• Добавляем в начало [site] для удобства поиска и фильтрации. Можно использовать [pixel]/[pix] и любое понятное вам сокращение. Затем, когда наберёте это значение в поиске, сразу увидите все аудитории по пикселю.
• Проверяем название ещё раз. Без названия сайта внутри, без лишних слов «аудитория» и т.д. Мы будем использовать эту аудиторию как образец.

Размножение аудитории в ERESH:

Заходим в свой аккаунт, открываем нужный кабинет и в углу справа кликаем по кнопке «Аудитории ретаргетинга».

Попадаем в раздел работы с аудиториями ретаргетинга и выделяем нужный образец для размножения.

Ставим галочку «Использовать имя из образца» и выбираем первые 5 временных отрезков. Больше пяти за один раз сделать не получится, поэтому мы пройдём весь процесс в два этапа.

Ждём 4 секунды на аудиторию и получаем результат.

Помним, что нам нужны все временные периоды. Повторяем ещё раз: теперь выбираем сегменты 1 год, 1,5 года и 2 года. 180 дней у нас уже есть — это исходная аудитория.

После завершения размножения в рекламном кабинете ВКонтакте меняем название исходной аудитории и добавляем в конце _180. Получаем красоту менее, чем за пару минут.

На этом подготовительные работы завершены. Переходим непосредственно к интеграции. Я в деталях расскажу про внедрение пикселя ВКонтакте в отдельной статье. Обещаю выпустить её совсем скоро, но вы можете меня немного поторопить ;)

Поставьте лайк, напишите о своем опыте работы с пикселями на сайте вот здесь в комментариях. Я увижу, что тема вам интересна, вдохновлюсь и напишу продолжение быстрее…

Кстати, на вебинаре в прямом эфире в ближайший четверг 25 февраля я в деталях расскажу про работу с пикселем. У вас будет возможность задать мне вопросы. Встречаемся ровно в 18:00! Эфир пройдёт на странице сообщества. Или прямо здесь:

Александр Пикулев, начальник службы поддержки ERESH.
На страже ваших конверсий.

Также рекомендую прочитать:
✓ Регистрация в ERESH
✓ Рубрикатор — каталог полезных материалов о работа с ERESH.
✓ Партнёрская программа — делись своей реферальной ссылкой и пополняй баланс.
✓ Актуальные тарифы на функции ERESH
✓ Чат сообщества ERESH. Welcome за общением!
✓ Техническая поддержка ERESH: пишите в сообщения сообщества.
✓ LAKE – агентский кабинет компании ZeMedia. Всё о работе и преимуществах.