Управление ставками
Полное собрание вебинаров. Посмотрите записи и навсегда перестанете сомневаться CPM или CPC.
В чём сила, таргетолог? В CPM или CPC? Что лучше использовать, для какой аудитории, насколько тонко кромсать сегменты? Об этом первый из цикла вебинаров об управлении ставками.
Надеюсь, не надо напоминать, что
CPC — Cost Per Click. Цена за один клик. Оплата производится за каждого пользователя, который кликнул на рекламное объявление.
CPM — Cost Per Millenium. Цена за тысячу показов.
Тестируем, доминируем, властвуем!
Во втором тематическом вебинаре по ставкам о коварном взломе аукциона ВКонтакте.
Хотя, возможно, после просмотра вы решитесь просто взорвать его своим напором? Такой вариант развития событий возможен тоже.
Итак, о чём там речь:
• Модель оплаты CPM.
Особенности работы с оплатой за показы. Когда лучше использовать и при каких размерах аудитории. В чём принципиальное отличие в работе от CPC и oCPM.
• Рекомендованная ставка ВКонтакте от ERESH.
Что это такое и какое великое преимущество имеет таргетолог, который ею владеет. Узнать её в самом VK уже невозможно. Только с помощью ERESH!
• Тестирование.
Тестировать креативы настоятельно рекомендую на 55% от рекомендованной ставки. И даже настаиваю, как на единственно верном методе. Все «как» и «почему» — на вебинаре!
• Доминирование.
101% рекомендованной ставки. Для каких аудиторий и длительности рекламной кампании его применять?! Обсудим тоже!
• Другие варианты использования шкалы агрессии от ERESH.
Выкупаем аудиторию по объективной стоимости.
«На авось» не сработает! Знаете, как гарантировано выкупить всю выбранную аудиторию с помощью oCPM (оптимизированной ставки за 1000 показов)? Сразу даю правильный ответ: точно рассчитать дневные лимиты.
И это ключевой момент при работе с oCPM! ВКонтакте учитывает размер аудитории и выставленный дневной лимит и «растягивает» его, повышая и понижая ставку за тысячу показов. Начинает выкупать аудиторию с самого низа и повышает ставку до выполнения поставленной задачи — освоить весь дневной лимит за сутки.
Выставив дневной лимит «на авось», не получите возможный максимум от использования oCPM, умного инструмента ВКонтакте.
Подробнее в вебинаре:
Посмотрели видео выше и рассчитали дневные лимиты правильно? Рано расслабляться! Если объявления показали хороший результат и прошли обучение, можно улучшить результат, подключив функцию Оптимизация оСРМ «Протей» в ERESH. Особенно хорошо работает на динамических аудиториях.
Этот инструмент создан оптимизировать оптимальное. Он будет следить за ситуацией в аукционе и пересчитывать дневные лимиты с заданной периодичностью.
Зачем это нужно? Ситуация в аукционе в течение суток меняется: меняется объём аудитории и количество конкурентов за неё. Протей сам отследит эти изменения и автоматически отреагирует: пересчитает дневные лимиты и сэкономит бюджет на падающем аукционе или, наоборот, поможет забрать потенциальную прибыль на растущем.
Больше о том как работать с Оптимизацией oCPM «Протей» в следующем видео.
Генерируем трафик в промышленных масштабах.
Почему так говорят про CPC? Потому что оплата за клик эффективна исключительно на больших холодных аудиториях — минимум от 25К пользователей, а лучше все 50К.
В четвёртом, последнем из цикла, вебинаре по управлению ставками разбираем подробно:
• Что это за формат?
• Когда его лучше использовать и почему?
• На каких аудиториях?
• Почему невозможно получить 100% охвата аудитории при использовании оплаты за клик?
• Как обуздать НАстрадамуса?
Подсказка: сленговое название алгоритма ВКонтакте от глагола «настрадать». Этот умник сам подбирает пользователей, которые, по его мнению, с большей долей вероятности кликнут на объявление.
• Что такое спуск с Эвереста по Методу Эдуарда Мухина?
Рекомендую также к изучению:
✓ Регистрация в ERESH
✓ Рубриктор — каталог полезных материалов о работа с ERESH.
✓ Партнёрская программа — делись своей реферальной ссылкой и пополняй баланс.
✓ Актуальные тарифы на функции ERESH
✓ Чат сообщества ERESH. Welcome за общением!
✓ Техническая поддержка ERESH: пишите в сообщения сообщества.
✓ LAKE – агентский кабинет компании ZeMedia. Всё о работе и преимуществах.
