Спуск с Эвереста: когда сроки горят Eresh спешит на помощь!
С вами Владимир , проект Таргет/Аудит. Сегодня подготовил статью по работе с сервисом Eresh.
На примере одной рекламной кампании за клики пошагово покажу как охватить большое количество пользователей ВКонтакте, получить качественные действия от них и не слить бюджет. Картинок много, запасайтесь попкорном.
Исходные данные
- Рабочее объявление, т.е. я предварительно провел тестирование изображений и текстов и на основании показателей выбрал лучшую комбинацию для масштабирования.
- Определился с базой пользователей ВКонтакте, на которую буду показывать своё рекламное объявление. В моем случае это список из 138 сообществ одной тематики.
- Возраст и ГЕО — этот параметр беру из портрета Целевой Аудитории.
Шаг 1 — Создаем исходное объявление
Создаю новое объявление в отдельной кампании с текстом и изображением (лучшее по результатам тестов), которое содержит все параметры для дальнейшей сегментации, в моем случае:
► ГЕО — Санкт-Петербург и Ленинградская область
► Возраст — 30-65 лет
► Пол — Мужчины и Женщины
► Список тематических сообществ, на которые таргетируюсь — 138 штук
► Сохраненные Аудитории —
► Исключить группы — Сообщество, от лица которого рекламируемся
► Исключить аудитории ретаргетинга —
Важно. Название, данное этому объявлению будет отображено на всех дальнейших сегментах, поэтому заранее подумайте, как правильно его обозначить. Я назвал по тематическим сообществам — house building
Шаг 2 — Сегментирование
Идем в сервис Eresh во вкладку Команды
Заходим в рекламный кабинет, в созданную новую кампанию с исходным объявлением, выбираем его и нажимаем вкладку «Клонирование промопостов».
Теперь делим исходное объявление на отдельные Сегменты, именно поэтому мы в самом начале заложили в него все необходимые параметры.
Делим исходное объявление на сегменты, в моем случае я сегментировал на 4 части по половому признаку и возрасту:
Мужчины 30-40
Мужчины 40-65
Женщины 30-40
Женщины 40-65
После того, как мы разбили наше исходное объявление на сегменты, оно превращается в объявление «МАМКУ» и автоматически получает название _MOM_ 170k 24160.4 руб 47.99 руб, где:
► _MOM_ — обозначение объявления «МАМКИ», оно НЕ будет участвовать в показах
► 170k — общее количество аудитории
► 24160.4 руб — требуемый бюджет на эту аудиторию
Теперь, исходя из этих данных, ставим общий бюджет на кампанию 25000 руб. и дату остановки.
Шаг 3 — Спуск с Эвереста
Начинаем наш Спуск!
Заходим в кабинете Eresh в нашу кампанию, выделяем все объявления, не забывая поставить галку напротив пункта «Не выбирать родительское объявление», тогда Eresh спрячет это объявление и далее вам не нужно будет о нем помнить.
Снизу нажимаем на кнопку «Оптимизация CPC».
Мы попадем в этот раздел, где нужно выставить следующие параметры для первого этапа:
► Агрессия в аукционе, % — 55%
► Верхний предел ставки, руб. — для CPC (500)
► Выполнить «управление лимитами» — 1 этап (на 3 клика)
► Выберите режим работы — Полуавтомат
Выбираете режим один раз, чтобы определить ставку и посчитать лимиты однократно, нажмите «Выполнить»
В итоге мы имеем такую картину в рекламной кабинете.
Обращаю внимание, в итоге Eresh рассчитала и выставила на каждое объявление стоимость клика (CPC) и общий лимит объявления на 3 клика.
Запускаем.
После того, как все объявления получили по три клика и встали на паузу, переходим ко второму этапу Спуска. Для этого нам понадобится средний CPC кампании — eCPC, он будет предельной ставкой следующего шага, в моём случае это 39,60 руб.
Снова в Eresh выделяем все объявления кампании и переходим в Управление ставками.
Параметры для второго этапа:
► Агрессия в аукционе, % — 89%
► Верхний предел ставки, руб. — 39,60 — средний CPC кампании первого этапа
► Выполнить «управление лимитами» — 2 этап (на 4 клика)
► Выберите режим работы — Один раз
Запускаем.
Для третьего этапа нам снова понадобится eCPC — 36,28 руб.
Снова в Eresh выделяем все объявления кампании и переходим в Оптимизация CPC
Параметры для третьего этапа:
► Агрессия в аукционе, % — 101%
► Верхний предел ставки, руб. — 36,28
► Выполнить «управление лимитами» — 3 этап (на 5 кликов)
► Выберите режим работы — Один раз
Запускаем.
Краткие итоги после трех этапов «Спуска с Эвереста»:
► Бюджет: 1608.22 руб
► Переходов: 47
► Вступлений: 43
► Сообщений: 0
► Общая Цена Клика: 34.22 руб
► Общая Цена Вступления: 37.40 руб
► CTR: 0.793%
► CR: 91%
Очень высокая Конверсия во вступление в сообщество, почти каждый кликнувший становится «тёпленьким».
Чтобы закрепить результат делаем следующий шаг.
Снова в Eresh выделяем все объявления кампании и переходим в Оптимизация CPC.
Параметры для четвертого этапа:
► Агрессия в аукционе, % — 101%
► Верхний предел ставки, руб. — 15 — предельная цена клика, которую определил для себя самостоятельно
► Выполнить «управление лимитами» — 4 этап (на 55 кликов)
► Выберите режим работы — По расписанию и пересчёт с интервалом 11 часов. (2 раза в сутки)
Запускаем.
Краткие итоги после четырех этапов «Спуска с Эвереста»:
► Бюджет: 4896.08 руб
► Переходов: 260
► Вступлений: 131
► Сообщений: 9
► Общая Цена Клика: 18.63 руб
► Общая Цена Вступления: 37.37 руб
► Общая Цена Сообщения: 544,01 руб
► CTR: 1.53%
► CR: 50%
Обращаю внимание на рост кликабельности, появление первых запросов в сообщения сообществу и уменьшение цены клика в два раза.
Переводим нашу рекламную кампанию на автоматику, для этого в Eresh выделяем все объявления кампании и переходим в Оптимизация CPC.
Параметры для пятого этапа:
► Агрессия в аукционе, % — 55%
► Верхний предел ставки, руб. — 15 — предельная цена клика, которую определил для себя самостоятельно
► Выполнить «управление лимитами» — ничего не ставим
► Выберите режим работы — По расписаниюа
► Выполнять команду с заданным интервалом в часах — 5 часов
Обязательно укажите дедлайн кампании (дата остановки), иначе пересчёт ставок по расписанию не запустится. Пересчёт ставок будет работать пока кампания включена в рамках указанного дедлайна.
Пересчёт ставок будет работать даже, если объявление выключено!
Запускаем!
В итоге я открутил объявление на 50% бюджета и получил такие показатели:
За не полные сутки прошлись всего по 1/3 части нашей аудитории и вот такие промежуточные итоги после пяти этапов «Спуска с Эвереста»:
► Бюджет: 11 970.50 руб
► Переходов: 920
► Вступлений: 352
► Сообщений: 38
► Общая Цена Клика: 13.01 руб
► Общая Цена Вступления: 34.01 руб
► Общая Цена Сообщения: 315,01 руб
► CTR: 1.723%
► CR: 38%
Рекламная кампания продолжила свою работу в автоматическом режиме, и на 19000 р. открученного бюджета имеем следующую статистику:
Итоги: Этап 6
Прошлись по 50% начальной аудитории. Итоги после шести этапов «Спуска с Эвереста»:
► Бюджет: 18 887.05 руб
► Переходов: 1684
► Вступлений: 644
► Сообщений: 78
► Общая Цена Клика: 11.22 руб (-1.79)
► Общая Цена Вступления: 29.33 руб (-4.68)
► Общая Цена Сообщения: 242.14 руб (-72.87)
► CTR: 1.87%
► CR: 38%
Отлично!
На всех этапах видим улучшение показателей при стабильной конверсии в подписку, и это только половина начальной аудитории.
Eresh трудится на славу. Ценим, уважаем и не мешаем ей продолжать делать свою работу в автоматическом режиме.
Надеюсь, теперь вы понимаете, как можно легко и без особых усилий работать с объемами и в короткие сроки. Главное, успеть подружиться с хорошей красоткой Eresh и она вам поможет.Если у вас есть проект и нужно привлечь в него клиентов, обращайтесь, я вам помогу.
Зарегистрируйтесь по реферальной ссылке автора, и получите бонус.Отблагодарите автора, послав ему подарок в сервисе по e-mail:
no-complex@mail.ru
Пишите: https://vk.me/target_audit
Автор статьи — Владимир Зотов
