Рекомендации по открутке кампаний в кабинетах VK Реклама
Что делать, если объявление прошло модерацию, но не набирает показов? Попробуйте применить одну из следующих тактик:
Общие рекомендации
- Не использовать узкие аудитории для дневных лимитов.
Например, аудитория размером в 90к не сохранит высокую динамику трат с дневным лимитом в 30к рублей. - Использовать все ресайзы креативов и все плейсменты.
Данная настройка увеличит количество точек соприкосновения с потенциально целевой аудиторией, что увеличит динамику рекламных кампаний. Рекомендуется максимально расширять плейсменты и использовать все доступные ресайзы. - Тестирование разных таргетингов.
Продолжайте тестировать наиболее релевантные связки для рекламных кампаний, это может положительно сказаться на динамике новых РК.
Мобильные приложения
Для повышения открутки в рекламе мобильных приложений, помимо общих рекомендаций попробуйте:
- Подключить тестовый oCPC-пакет.
Данный пакет подключается на чистый кабинет (т.к. старые мобильные пакеты удаляются).
При подключении рекомендуется следить за динамикой CPI, а также вовремя оптимизировать рекламные кампании, контролируя все метрики и траты в РК. Продолжайте тестировать различные таргетинги и креативные связки, для сохранения результатов и выполнения KPI.
- Протестировать построение рекламных кампаний с использованием стратегии «Предельная цена».
Стратегия действует при сохранении стандартных пакетов мобильных размещений. Для увеличения динамики реализации дневных лимитов рекомендуется постоянно наращивать ставку, а также применять рекомендации данные выше.
Все описанные рекомендации применяются в новых рекламных кампаниях, копируя и перезапуская уже активные РК.
Лид-формы
- Попробуйте использовать стратегию «Предельная цена».
Её стоимость устанавливается в размере 2-3 среднего CPL лида. Также рекомендуется начинать запуск с плейсментов ВКонтакте и Проекты VK. Далее, при низкой динамике, поочередно подключать Одноклассники и Рекламную сеть.
Для наглядности пример:
Средний CPL в РК — 2 000 рублей. Дневной бюджет — 5 000 рублей.
С новыми рекомендациями:
Предельная цена — 4 000-6 000 рублей.
Дневной бюджет остается прежним — 5 000 рублей.
При использовании данного способа формирования рекламных кампаний следите за динамикой CPL и вовремя оптимизируйте рекламные кампании, меняя таргетинги и креативные связки.
- Используйте все доступные варианты креативов.
Применение и видео, и статики в рамках объявления также позволяет максимизировать охват.
Дополнительно можно использовать более широкие аудитории — это позволит объявлениям участвовать в большем количестве аукционов и, соответственно, может помочь улучшить динамику.
Также нельзя забывать про работу над улучшением кликабельности и других показателей, ведь они влияют на успех выкупаемости трафика в аукционе.
Сайты
Помимо использования общих рекомендаций протестируйте различные логики построения РК.
Логика 1. Оптимизация на событие.
Рекомендуется установить дневной лимит в соответствии со стоимостью 1 конверсии или приближенное значение, а не дробить бюджет на несколько РК. Это необходимо для улучшения работы алгоритмов.
Для узких ниш попробуйте тестировать не параллельный запуск гипотез, а последовательный, используя наиболее «горячие» аудитории, постепенно расширяя таргетинги.
При отсутствии результата или высоких показателях CPA, рекомендуется подняться на уровень выше по воронке конверсий. Т.е. использовать к примеру события — просмотр карточек товара или кастомное событие — время, проведенное на сайте/просмотр нескольких страниц, т.к. количество событий в разы больше и алгоритм сможет подобрать больше схожей по поведению аудитории.
Логика 2. Сохранение оптимизации на клики по стратегии «Предельная цена» с применением рекомендаций по таргетингам и креативам.
В случае, когда общие рекомендации в сочетании с оптимизацией на событие не помогают улучшить динамику, протестируйте размещение с оптимизацией на клики, но с применением стратегии «Предельная цена». Эта стратегия поможет сохранить устойчивую динамику реализации дневных лимитов на больших объемах, уменьшив колебания от различных факторов.
При таком построении РК, помимо стандартных оптимизаций, необходимо контролировать и максимальную стоимость клика. Предельная цена может выступать дополнительным зажимом для динамики, особенно в совокупности с узкими таргетингами.
Логика 3. Использование кастомного пакета с CPC оплатой.
В случае, если вышеописанные логики не помогают сохранить высокую динамику трат и не приводят к повышению количества обращений, можно подключить тестовый кастомный пакет с CPC оплатой.
Он находится в разделе «Узнаваемость и охват», объект рекламы «Сайт», цель — клики по рекламе. Для него также, как и в стандартном случае доступны разные стратегии ставок.
Пакет с CPC оплатой похож на инструментарий мультиформатных размещений MyTarget, поэтому во время использования рекомендуется следить за показателями CPC, CTR. Вовремя оптимизируйте рекламные кампании, отключайте таргетинги или креативные связки, которые дают результаты выше, чем установленные KPI.
