Пошаговая интеграция пикселя ВКонтакте и Senler

Учитываем конверсии прямо в рекламном кабинете и смотрим в ERESH.

У микрофона клавиатуры Александр Пикулев, руководитель проектов в ZeMedia и сотрудник службы заботы о клиентах в ERESH. Сегодня научим ВКонтакте показывать конверсии Senler. Это позволит понимать эффективность рекламного проекта прямо внутри кабинета. Прощайтесь с тормознутыми сервисами аналитики! Ура!

До недавнего времени пиксель ВКонтакте подключался в каждую группу подписки отдельно, и таким образом мы могли отслеживать посетивших подписную страницу. Достаточно полезная штука для создания дополнительной кроссировки на подписку в Senler. Теперь всё работает иначе.

Начнём издалека, с официального хелпа ВКонтакте:
Пиксель ретаргетинга ВКонтакте — это JavaScript-код, который необходимо установить в исходный код сайта. Пиксель позволяет отслеживать всех посетителей со страницы сайта, на которой он установлен: как только человек заходит на страницу, пиксель ретаргетинга автоматически его учитывает.

Для чего это нам нужно применительно к Senler?
• Первая причина — это ты конверсии, которые будут видны в статистике вашего рекламного кабинета. Количество, ценность и CR (коэффициент конверсии).
• Вторая причина — это возможность собирать события прямо в аудитории ретаргетинга: просмотр подписной страницы, подписка на любую группу, отмена любой подписки. Ранее это было возможно путём прямой интеграции, теперь у нас гораздо больше возможностей.

Убедил?
Нет? Продолжайте дро ой, делать привычную работу привычным образом. ))
Да? Продолжаем!

Создаём пиксель ВКонтакте для Senler

► Заходим в рекламный кабинет в раздел «Ретаргетинг», а далее — в раздел «Пиксели» (рис. 1). В идеале для этого использовать рекламный кабинет Lake, хотя бы для того, чтобы потом не переносить аудитории.
► Нажимаем «Создать пиксель».

► Обратите внимание: домен — app.senler.ru, название можете дать любое, которое вы сможете понять в будущем (точно так же, как вы даёте имена кампаниям и объявлениям в рекламном проекте) (рис. 2).

► Копируем идентификатор пикселя в таком виде: VK-RTRG-XXXXXX-XXXXX

Добавляем идентификатор пикселя в настройки Senler

Теперь, когда ВКонтакте готов учитывать наших посетителей, подготовим посадочную страницу. Для этого заходим в настройки своего аккаунта в Senler: «Настройки» — «Приложение» — «Пиксель ВКонтакте» (рис. 3). Сохраняем.

Статус пикселя должен быть «Работает». Чтобы он заработал, подписную страницу должен посетить кто-то, помимо вас. Обновление происходит не мгновенно, так что отправьте подписную друзьям и попросите зайти, а через 10 минут обновите страничку. Статус должен поменяться.

Добавляем отслеживание конверсии в настройках рекламного объявления.

Для того, чтобы конверсии появились в статистике объявлений, нужно включить эту возможность в настройках. Она находится сразу после настроек сохранения аудиторий. Выбираем название созданного пикселя в шаге №1 и тип события «Получение потенциального клиента» (рис. 4). Именно это: другие работать в данном случае не будут.

Смотрим статистику по конверсиям прямо в рекламном кабинете

Вы ожидали сложной инструкции? А это, практически, конец. Потому как теперь у вас есть всё, чтобы увидеть в своём кабинете примерно следующую картину (рис. 5).

CR (Conversion Rate) — Коэффициент конверсии. Количество целевых действий на сайте, поделённое на количество переходов по объявлению, измеряется в процентах.

Хотя нет, осталось последнее, но важное действие: включить показ данных в таблице кабинета. Скорее всего таких столбиков у вас просто нет в таблице по умолчанию. Нажимаем на шестеренку и смотрим в самый конец левой части настроек, ставим галочки (рис. 6).

ROAS (Return on Advertising Spend) — окупаемость затрат на рекламу. Отношение ценности конверсий, полученных за счёт рекламы, к затратам на рекламу.

А если в настройках Senler включить ценность конверсии для конкретной подписной группы, то будет видна ценность и окупаемость рекламы (рис. 7).

Ценность конверсий — суммарная стоимость целевых действий, выполненных на вашем сайте за счёт рекламного объявления.

Last but not least.

В данный момент в секретных цехах мы учим ERESH учитывать все конверсии для более эффективного управления рекламным проектом. Ведь как было бы здорово: нажали кнопку — система проверила конверсии и справедливо распределила бюджет туда, где больше рыбы. Мечта каждого пользователя!

Чем больше зафиксированных конверсий у вас будет в кабинете, тем эффективнее ERESH будет работать для вашего проекта!

Полезные ссылки:
• Чаты Eresh
• Сбор регистраций и рассылки в Senler
• Полезные советы от Александра Пикулева

Если тема настройки Senler актуальна, то мы продолжим в следующей статье, в которой рассмотрим настройку отдельных аудиторий ретаргетинга и использование настроек при проектировании рекламного проекта.

Интересно? Жду ваш комментарий.

Работа с рекламным кабинетом удобнее с ERESH! Для тех, кто ещё не успел зарегистрироваться — бонус.

Рекомендую также к изучению:
✓ Рубриктор — каталог полезных материалов о работа с ERESH.
✓ Партнёрская программа — делись своей реферальной ссылкой и пополняй баланс.
✓ Актуальные тарифы на функции ERESH
✓ Чат сообщества ERESH. Welcome за общением!
✓ Техническая поддержка ERESH: пишите в сообщения сообщества.
✓ LAKE – агентский кабинет компании ZeMedia. Всё о работе и преимуществах.