Настройка GTM для динамического ретаргета ВКонтакте

Всем привет! На связи Дмитрий Макаров. Занимаюсь рекламой с 2013 года. Продвигал более сотни проектов, в т.ч. собственные. Самый долгосрочный проект веду 8-й год. Люблю всё, что позволяет гибко настроить аналитику, а так же поиск и сбор ЦА)

Google Tag Manager, о котором пойдёт речь в статье, — контейнер. С его помощью, не трогая код сайта, без программиста, можно добавлять пиксели ретаргетинга и аналитики, настраивать динамический ремаркетинг, отслеживание и сбор аудитории, а также менять контент на сайте по разным событиям.

Об основах работы GTM я уже писал в статье GTM: Основы работы, вы можете начать с неё, а затем перейти к этой инструкции.

Содержание

• Подготовка Woocommerce
• Подготовка ВКонтакте
• Подготовка Google Analytics
• Настройка GTM
• Создание объявления

Динамический ретаргетинг позволяет автоматически показывать рекламу тех товаров/услуг, которыми люди интересовались.

Следующие данные будет передавать магазин ВКонтакте:
• просмотр главной страницы;
• просмотр конкретной категории товаров/услуг;
• просмотр конкретной карточки товара/услуги;
• добавили конкретный товар в корзину;
• удалили конкретный товар из корзины;
• начали оформлять заказ на конкретный товар;
• оформили заказ на конкретный товар.

Таким образом вы сможете показывать рекламу, например, тем, кто:
• посмотрел товар/услугу, но не добавил в корзину;
• добавил в корзину/избранное конкретный товар/услугу, но не оформил заказ.
• заказал конкретный товар (этот вариант подойдет для доставки еды, где люди повторно заказывают любимые блюда).

Подготовка Woocommerce

1. Устанавливаем плагин GTM4WP (скрин 1)

2. Обязательно в настройках включаем «Container code ON» (скрин 2)

1 of 2

3. Устанавливаем плагин Yml for Yandex Market (скрин 1)
4. Настраиваем частоту обновления фида и создаем свой фид (скрин 2)

1 of 2

Подготовка ВКонтакте

1. Заходим в рекламный кабинет → «Ретаргетинг» → «Динамический ретаргетинг» → Отправляем заявку (скрин 1)

2. Создаем фид (скрин 2).
   URL берем из Yml for Yandex Market, который сгенерировал нам фид на предыдущем шаге.

1 of 2

Подготовка Google Analytics

1. Создаём аккаунт. Название аккаунта и ресурса произвольное.
   На этапе создания ресурса не забудьте выбрать страну, часовой пояс и валюту (скрин 1)

2. После создания вы получите идентификатор потока данных (скрин 2). Он всегда будет находиться в разделе «Настройки» → «Ресурс» → «Потоки данных»

1 of 2

3. Копируем идентификатор

Важно!

Если на сайте уже установлен пиксель ВКонтакте и настроены события (т.е. не только Pageview) - необходимо настроить инициализацию старого пикселя перед каждым событием.

Пример:
Настроено событие начала заполнения формы:

VK.Retargeting.Event('form-fill-started');

Необходимо добавить к нему инициализацию пикселя:

VK.Retargeting.Init('ID пикселя');
VK.Retargeting.Event('form-fill-started');

Если события не настроены, или вы хотите с помощью данного шаблона передавать события в уже установленный на сайте пиксель ВКонтакте - настраивать инициализацию перед каждым событием не нужно.

Настройка GTM

1. Заходим в GTM → «Администрирование» → «Настройка контейнера» → «Импортировать контейнер» → «Выбрать файл контейнера (выбираем этот файл)»

2. Далее отмечаем пункты:
   - рабочая область «существующая»;
   - объединить контент;
   - переименовать конфликтующие теги, триггеры и переменные.

1 of 2

3. Жмем «Подтвердить».

4. Идём в тег GA4, вставляем наш идентификатор из Google Analytics (скрин 1).
   После публикации GTM начнет передавать в GA4 информацию об электронной коммерции.

5. Во всех тегах, содержащих название VK Pixel, заменяем ID пикселя и прайс листа на свой (скрин 2). После публикации ВКонтакте начнет принимать информацию о товарах.

1 of 2

6. В настройках метрики включите «Электронная коммерция». В коде счетчика добавится datalayer. Информация начнет передаваться, как только поставите на сайт обновленный счетчик.

Создание объявления

1. Идём в Рекламный кабинет и создаем новое объявление. Выбираем «Продвижение товаров из каталога сайта» (скрин 1).

2. Создайте от 3-х карточек товара с рандомным текстом, ссылками и изображением (скрин 2).

3. Выберите в настройках таргетинга «Использовать прайс-лист» и выберите прайс-лист.
4. Задайте условия ретаргетинга. Обратите внимание, что там можно (нужно) использовать формулы (скрин 3).

1 of 3

Не забудьте сохранить и использовать эту статью!

Ещё больше пользы для успешных запусков здесь:

✓ Регистрация в ERESH
✓ Обучающий курс «Быстрый старт с ERESH»
✓ Рубрикатор — каталог полезных материалов о работе с ERESH.
✓ Партнёрская программа — делись своей реферальной ссылкой и пополняй баланс.
✓ Актуальные тарифы на функции ERESH
✓ Чат сообщества ERESH. Welcome за общением!
✓ Техническая поддержка ERESH: пишите в сообщения сообщества
✓ LAKE – агентский кабинет компании ZeMedia. Всё о работе и преимуществах.